Es scheint, dass alle paar Jahre eine Marke, die es seit Jahrzehnten gibt, plötzlich zu einem der trendigsten und heißesten Namen wird, die jeder seine Hände will. Nehmen wir zum Beispiel Abercrombie: Seit Jahren wurden sie als hauptsächlich als Teenie-Marke mit hauptsächlich logo gedruckten grafischen T-Shirts angesehen. Dann, was aus dem Nichts schien, haben sie eine vollständige Umbenennung gemacht, das Alter ihrer Zielgruppe erhöht und verkaufen sich jetzt wie verrückt. Ein weiteres Beispiel, das mir in den Sinn kommt, ist Trainer. Obwohl sie schon immer als High-End bekannt waren, begannen sie erst vor ein paar Jahren, dass sie dank ihres Rebrandes wirklich wieder „trendy“ wurden. Und jetzt scheint Ann Taylor, der Modemarke für Frauen, zu flecken. Hier werfen wir einen Blick auf die Entwicklung von Ann Taylor, dem Ann Taylor -Umbenadten und warum wir der Meinung sind, dass es die nächste Marke sein könnte, die sich ins Rampenlicht stellt.
Über Ann Taylor
Ann Taylor wurde 1954 gegründet und gibt es schon seit etwas mehr als 70 Jahren. Es kann also mit Sicherheit sagen, dass es nichts Neues ist. Möglicherweise haben Sie die Marke selbst seit Jahren selbst getragen oder gesehen, wie Ihre Mutter sich auf eine klassische Ann Taylor Bluse und Hosen bereit machte.
Seine Geschichte beginnt mit Richard Liebeskind, der die Marke gründete und das erste Geschäft in New Haven, CT, eröffnet hat. Liebeskind wuchs im Einzelhandel auf, als sein Vater ein Geschäft besaß - und sagte, das Geschäft habe dort ein beliebtes Kleid verkauft, das "Ann Taylor" genannt wurde. Daher wurde die Ann Taylor, die wir heute kennen und lieben, geboren.
Ann Taylor hat in seiner 70-jährigen Geschichte mehrere Akquisitionen durchlaufen. Es begann als Ann Taylor Stores Corporation und wechselte später 2011 zu Ann Inc. sowie Ann Taylor, Ann Taylor Factory, Loft und Loft Outlet. Dann, 2015, wurde Ann Inc. von der Ascena Retail Group für 2,16 Milliarden US -Dollar erworben. Jetzt sind sowohl Ann Taylor als auch Loft seit seiner Übernahme des Unternehmens im Jahr 2020 unter der Knitwell Group operieren. Zu den beliebten Einzelhändlern Chico's, Lane Bryant, Soma, dem Schwarzmarkt des Weißen Hauses, den Talbots und Haven Well Well With.
Ann Taylors Rebrand: Dann gegen jetzt
Ann Taylor ist eine der bekanntesten Marken für Frauenarbeitswege des Landes. Es ist seit langem ein Anlaufpunkt für schicke Blazer, klassische Button-Downs und zuverlässige Hosen, ideal für die professionelle Frau. Es wurde jedoch lange als Marke für Frauen in den 40ern und 50ern, vielleicht auch als 60ern angesehen - denken Sie an die Kleidung, für die Ihre Mutter für die Arbeit einkaufen würde. Aber jetzt, obwohl sie ihre Kunden in den Vierzigern, 50 und 60ern sicherlich nicht mehr von und absolut dienen, laden sie Millennials und die jüngeren Gen -Zers auf den Tisch ein.
Viele der Gen Z -Generation betreten jetzt das professionelle Arbeitsumfeld und beginnen ihre Karriere, suchen schicke Arbeitskleidung, die modern und trendig ist. Millennials, die Ende 20, 30 und frühe 40er Jahre sind (Millennials werden heute im Alter zwischen 28 und 42 Jahren angesehen), fühlen sich möglicherweise in ihrer Karriere etabliert und wollen eine Arbeitskleiderschränke, die dies widerspiegelt. Ann Taylor richtet sich an alle oben genannten und hat wirklich etwas für jede professionelle Frau.
Eine Sache, die die Marke auch unglaublich gut macht, ist die Gestaltung von Kleidung, die für „Schreibtisch zum Abendessen“ funktionieren kann, wie man es vielleicht nennen kann. Mit anderen Worten, sie werden nicht nur für das Büro gemacht. Ihre Stile sehen gut für eine Happy Hour oder das Abendessen mit Freunden mit Freunden.
Zum Beispiel nimm ihreHose mit breitem Bein: Viele der angebotenen Farben sind ebenfalls erhältlich inpassende BlazerDies sorgt für ein großartiges monochromatisches Workoutfit - und es passt hervorragend zu einem klassischen weißen T -Shirt oder einer Bluse. Wenn Sie nach dem Büro auf Trinken gehen, lassen Sie den Blazer (oder nicht, da die Blazer im Moment im Trend sind) und tragen Sie einfach das klassische T-Shirt in die Weitbein. Das Ergebnis? Ein Look, der stilvoll, arbeitsgerecht und modern ist.
Das letzte Urteil zumindest in unserem Buch ist, dass die Ann Taylor-Rebrand für den 53-Jährigen genauso gut funktioniert wie für den 23-Jährigen-und es scheint nur besser zu werden.
