S'il y a un établissement qui peut rivaliser avec l'extravagance chatoyante de 330 boutiques et 8 étages qu'est Harrods à Londres, c'est bien le produit phare "Living Concept" récemment dévoilé par YDF Interiors en face. La salle d'exposition de trois étages pourrait bien passer inaperçue face à la façade monumentale en terre cuite de Harrods, mais entrez et toute l'étendue de cette nouvelle destination de décoration innovante est révélée.
Avec plus de 100 des marques d'intérieur les plus convoitées au monde présentées dans un espace de vie immersif et avant-gardiste, YDF Interiors n'est pas seulement l'un des. Au-delà de sa porte en ciment brutaliste, un voyage captivant et axé sur le design vous attend, ponctué de surfaces élégantes, d'installations visuelles fascinantes et de matériaux exquis.
Une rencontre synergique entre le studio d'architecture et de design ukrainienYodezeen, et le showroom de design d'intérieur haut de gamme basé à VarsovieDomio, avec à sa tête leurs co-fondateurs respectifs, Artem Zverev et Julia Danilova, "YDF Intérieurscélèbreà son meilleur", me parle Danilova du showroom londonien de la marque alors qu'elle est assise sur un canapé surdimensionné en peau de mouton vert olive finement ouvré, l'un des nombreuxFauteuil Fraucréations en vue. "Si c'est ce qui vous passionne, si c'est votre passion, alors vous êtes au bon endroit."
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Tout autour d'elle, comme dans la maison d'un collectionneur d'art flamboyant, s'élève une série de sculptures suggestives en bronze et en laiton, dont celle de l'artiste italien Lorenzo Quinn.L'amour lévite- une statue colossale de deux amants flottant dans les airs, enveloppés dans rien d'autre qu'une feuille de marbre - et une édition tout aussi impressionnante d'éclairage, de sièges rembourrés de forme organique, d'accessoires muraux et de cuisine artisanaux, ainsi que de précieux objets de collection, commeSacsLes livres de table basse design ouCiré Trudonc'est.
"Tout ce que vous voyez, depuis nos solutions sur mesure de cuisine, de salle de bain, de cheminée et de panneaux en bois YDF jusqu'aux nombreuses œuvres d'art, a été organisé par nous et notre équipe de conception en partenariat avec les plus grands fabricants de meubles d'aujourd'hui", explique le co-fondateur, qui compte de grandes maisons italiennes commeBaxter,Maxalto,EXTET,Molteni&C,Accrocher,Poliforme,Giorgetti, etLoro Pianaparmi ses collaborateurs phares.
Principalement conçu pour « servir les architectes, les designers, les fournisseurs de marques de premier plan, les promoteurs et leurs clients exigeants avec un niveau d'excellence sans précédent », YDF Interiors n'a pas peur de son modèle commercial axé sur le commerce. Pourtant, à la base, « notre produit phare de Londres est un espace où les gens peuvent ressentir et se confronter au plus grand", explorant tout, des accents décoratifs et du mobilier aux solutions architecturales à grande échelle", explique Danilova. Parce que "une fois que les bases de votre projet sont parfaites, il est temps de trouver de nouvelles façons de le rendre vraiment unique".
Ouvert il y a environ six mois, l'avant-poste britannique de YDF Interiors (le back-office de la société est basé à Kiev) ne se concentre pas simplement sur l'approvisionnement en articles ménagers et électroménagers de pointe auprès des leaders de l'industrie haut de gamme, mais s'efforce de contribuer directement à l’avancement du design contemporain. Comment? Par le biais du YDF Club et de la YDF Academy.
L'idée est simple : « En payant un abonnement annuel, les architectes d'intérieur peuvent nous faire confiance pour l'achat de meubles ainsi que pour le soutien artistique et commercial », James Morgan, Business Development chez YDF Interiors, et l'œil derrière l'espace. collection d'art saisissante, me dit en nous promenant dans la salle d'exposition.
Les créatifs qui ont rejoint le club des membres de la marque ont la possibilité de « réserver des espaces pour la journée et d'utiliser le produit phare pour présenter leurs plans, réfléchir à des idées et assurer la liaison avec leurs équipes, avant de terminer la journée par un lancement au YDF. Le restaurant italien d'Interiors, Alba", ajoute Morgan. Inspirée par le dynamisme de la Méditerranée, cette future destination culinaire – qui devrait être inaugurée dans quelques semaines et dotée d'un espace salle à manger privée – offre une autre manifestation du talent de ses fondateurs pour un décor haut de gamme et mondain, élevant unenvironnement grâce à des accents chromés glamour, des lampes de table d'inspiration rétro et une ambiance exclusive méticuleusement organisée.
Lancé en octobre avec une soirée spéciale mettant en vedette un pionnier britannique de l'éclairageLee Balai, le YDF Club transforme ce « guichet unique pour les initiés du design », comme le décrit Morgan, en un groupe de réflexion créatif pionnier, offrant une plateforme à la prochaine génération d'innovateurs en design et en architecture. Grâce à un encadrement et un accompagnement adaptés aux besoins de chaque membre, et à des modules thématiques permettant d'enrichir leurs connaissances et leur prise en main pratique de thématiques aussi variées que « le droit des contrats, les demandes d'urbanisme, la gouvernance environnementale et sociale, la biodiversité, la gestion de projets de compensation carbone, nous voulons aider les petites et grandes maisons de décoration d'intérieur dans leur chemin vers le succès, en leur montrant comment elles peuvent mieux gérer leur activité", explique Danilova.
Au-delà de quelques dressings vraiment spectaculaires à l'étage inférieur du produit phare de YDF Interiors à Londres se trouve une bibliothèque d'échantillons complète, présentant tout, depuis « une pléthore d'options en pierre pour les salles de bains et les cuisines » jusqu'à la literie entièrement personnalisable, les robes de chambre à monogramme, les pantoufles et tissu: "Le troisième,Rubelli,Dédar,Élitis,Hollande et Xérès, vous l'appelez, tout est là", sourit Morgan.
Mettant les connexions mondiales de la marque à la disposition de ses membres, YDF Interiors vise à élever les projets de ces designers en leur donnant accès uniquement aux meubles et aux matières premières les plus recherchés, tout en rendant le processus qui mène à leur réalisation stressant. gratuit.
Lorsqu'on leur demande de décrire le style du showroom en quelques mots, Danilova et Morgan parlent de « modernité intemporelle », ou « d'une esthétique qui transcende les tendances éphémères pour rester fidèle à son authenticité ».
Chez YDF Interiors, cependant, les tendances les plus en vogue du moment ressortent en force, depuis la montée en puissance dudes pièces et des surfaces remarquables aux canapés exagérément volumineux. À bien des égards, l'espace "reflète ce qui se passe dans le monde du design au sens large tout en respectant les contraintes de ce qui est possible dans cette ville", ajoutent-ils. "Nous avons une manière unique de concevoir le 'look londonien' : le nôtre n'est pas classique. C'est du glamour moderne."
Quant à l’évolution de YDF Interiors elle-même, les deux hommes sont d’accord lorsqu’ils affirment que la plateforme n’en est qu’à ses débuts. "Nous espérons que le YDF Club et l'Académie susciteront une grande sensibilisation", déclarent Danilova et Morgan. Mais plus que toute autre chose, « nous voulons que les designers, architectes et autres aficionados du design sentent que nous sommes un havre de paix ; qu'ils peuvent venir chez nous, emmener leurs collaborateurs dans un endroit idéal et trouver un moyen de transformer leur rêve en dans une réalité. »
