Des meubles en mousse fabriqués à partir de matériaux recyclés disséminés dans les pièces tapissées de chutes de papier mâché. Un jardin intérieur de roches et de mousse. Enregistrements méditatifs émanant des cabines d’essayage. Purificateurs d'air filtrant les polluants et fournissant de l'air frais. Mannequins biodégradables.
Non, ce n’est pas une de ces éco-boutiques hippies vendant des vêtements en chanvre, des attrape-rêves et des bâtons d’encens. C’est l’avenir du commerce de détail de mode haut de gamme.
Stella McCartney a ouvert grand les portes de son nouveau magasin phare à Londres, au numéro 23 de Bond Street.
De l'extérieur, la façade du XVIIIe siècle, classée grade II, contraste fortement avec l'intérieur contemporain réparti dans le magasin de 700 mètres carrés.
En plus d'offrir toutes les catégories de produits de la marque, y compris le prêt-à-porter féminin et masculin, les accessoires, la lingerie, les maillots de bain, les vêtements pour enfants et les lunettes, le nouveau produit phare reflète la philosophie de la marque de luxe consistant à récupérer, réutiliser et recycler.
C'est de la haute couture – faite honnêtement.
La façade d'origine du bâtiment historique, comprenant une entrée édouardienne ornée et un balcon végétalisé, a été soigneusement préservée.
Ensuite, tous les vieux papiers du bureau ont été déchiquetés et transformés en panneaux muraux en papier mâché qui décorent le mur du premier étage du magasin de vêtements pour femmes.
Les meubles d'occasion vintage prisés que Stella a acquis au fil des ans ont été installés à côté de plinthes en bois de récupération, d'installations en silicone, de haut-parleurs en mousse et de meubles en mousse fabriqués à partir de matériaux recyclés.
Dans un effort pour réduire l'exposition à la pollution de l'air à l'intérieur des bâtiments, le magasin est le premier espace commercial intérieur de Londres à disposer d'Airlabs, offrant l'air le plus pur possible. Le processus de filtrage à faible consommation d'énergie et nécessitant peu d'entretien élimine 95 % des polluants atmosphériques et des substances nocives. gaz à travers un système de ventilation caché avec un filtre à nano-carbone.
Célébrant davantage leur amour du plein air, les invités sont accueillis avec une rocaille intérieure au rez-de-chaussée, composée de roches provenant de la ferme McCartney à Campbelltown et de mousse et de thym replantés.
La lumière naturelle inonde le jardin intérieur urbain du premier étage du magasin, où les bouleaux argentés côtoient les fougères, le gingembre sauvage et la mousse d'Écosse.
Des messages informatifs sur la durabilité peuvent être vus dans tout le magasin dans la signalisation et les images animées projetées, soulignant davantage la philosophie de la marque.
Même les mannequins sont biodégradables – fabriqués à partir d’un matériau bioplastique composé à 72 % de dérivés de canne à sucre.
Des enregistrements méditatifs peuvent être entendus depuis les cabines d'essayage, à travers la voix de Bob Roth, qui a appris à méditer aux enfants de Stella McCartney.
Il existe de nombreuses touches personnelles - des luminaires colorés en céramique et pierres précieuses inspirés des souvenirs d'enfance de Stella passés à jouer avec des murs pavés de galets à la voix de son père Paul McCartney tissée dans un collage sonore qu'il a créé spécialement pour ce magasin.
Vous pouvez même retrouver certaines photos de famille et meubles personnels du créateur dans la salle « Membres et non-membres uniquement », cachée derrière une porte dissimulée au deuxième étage du magasin. Cet espace offre aux clients la possibilité de se connecter avec la créatrice et sa marque dans un cadre intime et personnel, bien que ce soit strictement sur invitation uniquement. « M&NMO » proposera également divers événements et expositions, à commencer par un atelier privé abritant 23 lily-white et 23 des robes noir onyx inspirées de la robe de mariée de soirée historique de la duchesse de Sussex.
Ajoutant au design du magasin, des murs en béton cannelés dans une gamme de textures du haut au sol complètent les vitrines cubiques en verre et les garde-corps linéaires en laiton.
Les détails contrastés incluent des tables en silicone dans des tons de rose, d'importants blocs de bois de récupération et des murs en briques d'origine apparentes – ainsi que de magnifiques canapés roses Mario Bellini et des pièces d'Angelo Mangiarotti. Un escalier sculptural en colimaçon en acier brut ancre l'espace.
L'esprit ludique de Stella McCartney est également évident, en particulier dans le modèle Stellavator doublé de fausse fourrure rose, recouvert de la fourrure rose sans cruauté envers les animaux emblématique de Stella, recyclée à partir des collections précédentes.
La conception globale est un régal de textures – et cela ne prend même pas en compte la piscine à balles et le mur d'escalade du département des enfants au rez-de-chaussée.
Alors, qu'est-ce qui a inspiré ce design radical ? La philosophie de Stella McCartney est simplement que si quelque chose peut être durable, pourquoi ne le serait-il pas ? S’il existe des mannequins durables, pourquoi ne les utiliseriez-vous pas à la place ?
Stella déclare : « Tout ce que je fais est un engagement en faveur du développement durable et d'être responsable et éthique. » Ses collections font écho à la même approche de la conception de sa boutique.
Cette conception de magasin innovante pourrait-elle marquer une nouvelle phase dans le commerce de détail ? Nous l’espérons.
Le nouveau produit phare de Stella McCartney se trouve au 23 Old Bond Street, Londres, W1.
