Marque de modea ouvert un nouveau magasin phare sur Elizabeth Street à Belgravia avec des intérieurs aussi captivants que les vêtements eux-mêmes.
Conçu parRebecca Hughes Intérieurs, le nouvel espace s'inspire de l'Inde, le pays qui a suscité l'imagination des fondatrices de Beulah, Lady Natasha Rufus Isaacs et Lavinia Brennan, tant en termes de créations que de travail caritatif.
Beulah a été fondée après que les cofondateurs se sont lancés dans une mission bénévole à Delhi en 2010. Suite à cela, l'entreprise a créé le Beulah London Trust pour aider à réintégrer dans la société les femmes victimes de la traite des êtres humains et du commerce du sexe, et leur fournir avec un moyen de subsistance durable. La vision de Beulah est que chacun de leurs produits soutiendra et autonomisera les femmes. Ainsi, chaque pièce du magasin a été peinte et brodée à la main en Inde – et chaque achat contribue directement au financement de l’association caritative Beulah Trust.
"Nous nous sommes beaucoup inspirés de l'Inde pour concevoir le design du magasin", explique la designer Rebecca Hughes. "Des imprimés au décor, nous voulions refléter l'importance du pays pour la marque, ainsi que soutenir leurs projets caritatifs en cours."
L'intérieur a été décoré avec des motifs délicats dans des tons féminins, avec des touches de couleur et des touches florales, et il y a une magnifique fresque murale sur le mur du fond qui a également été inspirée par des visites en Inde.
L'objectif de Hughes était également de créer un environnement plus proche d'un dressing ou d'une chambre que d'un grand magasin. Dans cet esprit, les intérieurs comprennent de nombreux tissus d'ameublement magnifiques et des touches chaleureuses pour créer une atmosphère détendue. Le résultat est une esthétique à la fois luxueuse et intime.
Ces tissus d'ameublement sont tous recouverts des derniers imprimés et motifs et seront mis à jour de façon saisonnière pour mettre en valeur les dernières créations de chaque collection.
Le décor s'étend à l'extérieur de la boutique ; l'imprimé floral blanc et bleu marine emblématique de Beulah orne la façade.
« Beulah propose tellement de motifs et d'imprimés merveilleux que nous n'avons pas pu résister à l'envie de les incorporer dans le design lui-même. Il était également important pour nous et pour les propriétaires de refléter la mission de l'entreprise et son dévouement à son œuvre caritative. Nous avons donc veillé à inclure des œuvres d'art. et un décor qui fait écho à cela", explique Hughes.
Rebecca Hughes Interiors a également collaboré avec Beulah pour produire une collection d'articles pour la maison composée de magnifiques coussins, tabourets, abat-jour et poufs, tous recouverts des imprimés emblématiques de Beulah.
