Il semble que toutes les quelques années, une marque qui existe depuis des décennies devient soudainement l'un des noms les plus tendance et les plus chauds sur lesquels tout le monde veut. Prenez Abercrombie, par exemple: pendant des années, ils ont été considérés comme une marque pour adolescents avec des t-shirts graphiques principalement imprimés par le logo. Ensuite, ce qui semblait sortir de nulle part, ils ont rendu un changement de marque complet, ont augmenté l'âge de leur groupe démographique cible et se vendent maintenant comme un fou. Un autre exemple qui me vient à l'esprit est Coach. Bien qu'ils aient toujours été connus comme haut de gamme, ce n'est qu'il y a quelques années qu'ils ont vraiment recommencé à redevenir «tendance», tout cela grâce à leur changement de marque. Et maintenant, la marque de mode féminine Ann Taylor semble battre. Ici, nous jetons un coup d'œil à l'évolution d'Ann Taylor, du changement de marque Ann Taylor et pourquoi nous pensons que c'est peut-être la prochaine marque à prendre les projecteurs.
À propos d'Ann Taylor
Fondée en 1954, Ann Taylor existe depuis un peu plus de 70 ans, il est donc sûr de dire que ce n'est rien de nouveau. Vous portez peut-être la marque vous-même depuis des années ou peut-être que votre maman se prépare pour le travail avec un chemisier et un pantalon classiques Ann Taylor.
Son histoire commence avec Richard Liebeskind, qui a fondé la marque et a ouvert le premier magasin à New Haven, CT. Liebeskind a grandi dans le commerce de détail, car son père possédait un magasin - et a déclaré que le magasin avait une robe populaire vendue là-bas qui s'appelait «Ann Taylor». Par conséquent, l'Ann Taylor que nous connaissons et aimons aujourd'hui est née.
Ann Taylor a connu plusieurs acquisitions au cours de ses 70 ans d'histoire. Il a commencé comme Ann Taylor Stores Corporation, puis a changé pour Ann Inc. en 2011, et a inclus Ann Taylor, Ann Taylor Factory, Loft et Loft Outlet. Puis, en 2015, Ann Inc. a été acquise par Ascena Retail Group pour 2,16 milliards de dollars. Désormais, Ann Taylor et Loft opèrent dans le groupe Knitwell depuis son acquisition par la société en 2020, qui comprend également les détaillants populaires Chico's, Lane Bryant, Soma, Blanc Black Market, Talbots et Haven Well Within.
Ann Taylor's Rebrand: puis vs maintenant
Ann Taylor est l'une des marques de vêtements de travail des femmes les plus connues du pays. C'est depuis longtemps un endroit incontournable pour les blazers chics, les boutonnières classiques et les pantalons fiables, idéal pour la femme professionnelle. Cependant, il a été longtemps considéré comme une marque pour les femmes dans la quarantaine et la cinquantaine, peut-être aussi les années 60 - pensez aux vêtements pour lesquels votre mère achèterait pour le travail. Mais maintenant, bien qu'ils ne s'éloignent certainement pas et ne continuent absolument pas à servir, leurs clients dans la quarantaine, les années 50 et 60, ils invitent les milléniaux et les plus jeunes Zers à la table.
Beaucoup de la génération de génération Z entrent maintenant dans un environnement de travail professionnel et commencent leur carrière, à la recherche de vêtements de travail chic modernes et à la mode. Les milléniaux qui sont à la fin de la vingtaine, aux années 30 et au début des années 40 (les milléniaux sont considérés comme ceux de 28 à 42 ans aujourd'hui) commencent peut-être à se sentir établis dans leur carrière et veulent une garde-robe de travail qui reflète cela. Ann Taylor s'adresse à tout ce qui précède et a vraiment quelque chose pour chaque femme professionnelle.
Une chose que la marque fait également incroyablement bien est de concevoir des vêtements qui peuvent fonctionner pour le «bureau pour dîner», comme on peut l'appeler. En d'autres termes, ils ne sont pas seulement faits pour le bureau. Leurs styles ont fière allure pour l'happy hour ou le dîner avec des amis.
Par exemple, prenez leurpantalon à jambes larges: de nombreuses couleurs offertes sont également disponibles dansBlazers assortis, qui en fait une grande tenue de travail monochromatique - de plus, il se marie très bien avec un tee ou un chemisier blanc classique. Si vous vous dirigez vers des boissons après le bureau, abandonnez le blazer (ou ne le faites pas, car les blazers sont principalement à la mode) et arborent simplement le tee classique niche. Le résultat? Un look élégant, adapté au travail et moderne.
Le verdict final, du moins dans notre livre, est que le changement de marque Ann Taylor fonctionne pour l'homme de 53 ans aussi bien que pour le joueur de 23 ans - et il semble que s'améliorer.
