Les marques de beauté noire établissent la norme en matière de gammes de teintes inclusives : ces experts du secteur mènent la charge

Si une marque lance un produit pour le teint (fond de teint, correcteur ou autre), une gamme de nuances inclusive devrait être une pratique courante. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Récemment, les TikTokers ont critiqué plus d’une marque de beauté pour ses nuances de fond de teint médiocres pour les teints profonds.

Il ne s'agit pas d'un problème ponctuel. Historiquement, les personnes de couleur ont été mal desservies et négligées dans l’industrie de la beauté. Qu'il s'agisse de soins de la peau sans mélanine, de soins capillaires texturés ou de maquillage incluant des nuances, il y a eu beaucoup moins d'options pour les personnes de couleur. Et personne ne le sait plus intimement que les experts en beauté et les vétérans du secteur.Nyakio GriecoetTisha Thompson. Grieco est le fondateur dePertinent : votre peau vueet co-fondateur deTreize Lune, une place de marché en ligne qui permet de découvrir des marques de beauté appartenant à des Noirs et des Marrons. Thompson est maquilleuse de longue date et fondatrice et PDG deLYS Beauté.

Ayant grandi en tant que femmes de couleur, elles ont souvent été obligées d'improviser et d'expérimenter leur maquillage, que ce soit en achetant plusieurs produits de teint et en les mélangeant pour créer une teinte adaptée à la peau, ou en utilisant du rouge à lèvres pour corriger la couleur de leur peau parce qu'elles n'avaient pas accès à un maquillage approprié.réelcorrecteur de couleur assorti aux tons. Pour le dire simplement, ils ont été contraints de consacrer du temps et de l’argent inutiles pour obtenir les mêmes résultats que d’autres pourraient obtenir facilement. Heureusement, ils ont utilisé ces expériences d’exclusion pour créer et informer leurs marques actuelles, comblant ainsi un espace vide (ou inadéquat) dans l’industrie de la beauté. Maintenant? Ils font partie d’une communauté qui mène la charge en matière d’innovation et d’inclusion.

Grieco et Thompson partagent un amour de la beauté qui a commencé bien avant qu'ils ne fondent leur propre marque. Cependant, l’industrie de la beauté ne les a pas toujours appréciés en retour. "Mon introduction au maquillage consistait à pirater le système et à mélanger et mélanger les produits pour les faire fonctionner", explique Thompson. "Cela impliquait souvent de se contenter d'"assez près"."

Même lorsqu'elle a débuté en tant que jeune maquilleuse, Thompson dit qu'elle avait du mal à trouver des produits pour le teint pour remplir sa trousse. "Je tombais sur des gammes de plus de 20 nuances, mais seulement une poignée, si c'était le cas, étaient destinées à des tons chair plus profonds. Et même si vous trouviez la bonne catégorie de nuances, obtenir la nuance parfaite était un autre obstacle. Ensuite, il y avait la question de savoir si les fards à joues, les poudres bronzantes, les ombres à paupières et les rouges à lèvres étaient réellement suffisamment pigmentés pour apparaître sur la peau. Bien sûr, c'était frustrant ! C'est frustrant à chaque fois qu'un produit que vous aimez ou voulez aimer, n'est pas fait pour vous accueillir. Cela signifiait faire preuve de créativité en mélangeant, en corrigeant les couleurs et en le faisant fonctionner comme je le pouvais.

Grieco peut comprendre. En tant qu'étudiante, elle se souvient avoir eu du mal à trouver des produits de teint adaptés à son teint. "J'ai appris à trouver quelque chose d'un peu plus clair que mon ton, puis à le mélanger avec quelque chose de plus profond. Parfois, j'y ajoutais même du rouge à lèvres pour donner un peu de nuance et corriger les couleurs", dit-elle. "Je pense que c'est cette expérience qui m'a vraiment permis de réaliser à quel point je me sentais exclue en rayon." Ce sentiment ne faisait que s'intensifier lorsqu'elle voyait ses amis éviter tous les ennuis qu'elle traversait. "Ce n'était pas juste de devoir travailler si dur alors que je regardais mes amis trouver leur teinte, la mettre et vaquer à leurs occupations."

Grieco et Thompson ont tous deux canalisé leur frustration vers leurs marques respectives, garantissant que leurs produits seraient efficaces et accessibles à tous. "Je pense que c'est aussi ce qui m'a motivé", dit Grieco. "Comment puis-je être la solution pour moi-même quand j'étais une jeune fille ? Comment puis-je être un meilleur catalyseur pour aider à résoudre la frustration émotionnelle que les gens ressentent lorsqu'ils ne se sentent pas vus ? D'où mon slogan, « Votre peau est vue. »"

Créer une gamme de nuances inclusive n’est pas facile. En fait, c’est extrêmement difficile, surtout si l’on considère l’énorme quantité de temps, d’argent et de concentration que cela nécessite. Il ne s'agit pas seulement dunombrede nuances non plus. Il s'agit duportée. Après tout, à quoi servent 40 teintes si 30 d’entre elles s’adressent spécifiquement aux peaux plus claires ?

"En tant que propriétaire d'une marque indépendante, je ne voulais pas surproduire avant de savoir comment la marque serait reçue, mais je voulais également garantir une offre de nuances égales sur l'ensemble du spectre des carnations", explique Thompson. « Cela signifiait que si nous pouvions lancer seulement cinq teintes, tout le monde aurait la même probabilité de trouver une correspondance. Je pense que ce niveau d'intentionnalité a été essentiel pour gagner la confiance des clients : cela prouve que la véritable inclusivité n'est pas une question de chiffres massifs mais d'une formulation réfléchie.

Thompson fait référence à ellePoudre bronzante mate sans limitescomme preuve. Il est devenu viral peu de temps après son lancement. "Malgré une gamme de nuances relativement restreinte à l'époque, elle a trouvé un écho auprès de beaucoup de gens. Nous avons depuis élargi la gamme, mais ce succès initial a renforcé le fait que l'inclusivité est une question d'équilibre et de représentation, pas seulement de quantité. Pour rationaliser la sélection des nuances, nous avons développé une équation de formule exclusive qui prend en compte la catégorie de teint, la nuance et la profondeur de la nuance, ce qui permet aux clients de trouver plus facilement leur ajustement parfait tout en nous gardant responsables de nos efforts d'inclusivité. "

L'approche de Grieco en matière de correspondance de teintes experte impliquait de faire appel à une maquilleuse de confiance. "J'ai toujours été très hésitante à travailler avec des maquilleurs car les rares fois où je m'étais fait maquiller auparavant, j'étais vraiment déçue et j'avais l'impression de ne pas me ressembler", dit-elle. Heureusement, elle a rencontré le célèbre maquilleur Bo Nelson. Se souvenant d'une fois où il s'était maquillée, elle dit : "Je me souviens de la confiance que j'ai ressentie en me regardant dans le miroir." Ainsi, un partenariat est né. Grieco et Nelson ont travaillé ensemble pour créer une gamme de nuances inclusive et intentionnelle. "Je voulais d'abord travailler sur les nuances les plus profondes pour notre poudre et notre fond de teint en stick, afin de m'assurer de m'attaquer à celles qui avaient été considérées en dernier lieu", dit-elle. "C'est pourquoi la première teinte est ma teinte la plus foncée, mais j'ai 36 teintes, et parfois même lorsque vous regardez mes teintes les plus claires, elles peuvent paraître vraiment très similaires, mais il y a une nuance à prendre en compte."

Et ne vous y trompez pas. Le sous-ton esttout. En fait, le sous-entendu est ce que d’autres marques de beauté se sont historiquement trompées à propos de leurs produits pour le teint. "Aussi silencieuse qu'elle soit, la nuance est ce qui détermine vraiment si une nuance est parfaitement assortie ou juste assez proche", explique Thompson. "La catégorie de nuances vous placera dans la bonne gamme, mais la nuance est ce qui permet de se fondre parfaitement dans la peau. C'est également l'une des choses les plus difficiles à maîtriser dans le développement de produits : les nuances peuvent facilement être trop orange, trop olive, trop rouge ou tout simplement fausses. C'est pourquoi les tests sont une étape si cruciale dans la finalisation de nos offres de nuances. Ils garantissent que chaque catégorie de tons de peau est correctement prise en compte et que chaque nuance semble aussi naturelle et indétectable que possible."

En tant que tel, Thompson considère les tests en conditions réelles comme une étape cruciale dans le développement des teintes. « Nous analysons diverses carnations pour identifier les lacunes, puis testons les nuances sur un large éventail de personnes dans différentes conditions d'éclairage pour garantir leur précision. Les tests d'oxydation et d'usure sont également cruciaux pour empêcher les nuances de changer au cours de la journée. Il s'agit d'identifier les espaces blancs du marché et de nous assurer que chaque carnation reçoit la considération qu'elle mérite.

Grieco et Nelson ont pris une « considération approfondie » similaire de la tonalité et ont subi des tests intensifs avant de lancer les produits. "Je ne peux pas tester les numéros 32 à 36 sur ma peau. C'était donc en fait l'un des moments les plus joyeux. J'ai pu entrer dans ma communauté de copines. … C'est vraiment devenu ce village de soutien pour arriver là où nous avons pu les faire connaître dans le monde." Finalement, ils ont réussi. "Tout le monde veut se sentir vu", dit-elle. "Tout le monde veut se sentir pris en compte. Et donc dans tout ce que nous développons à partir de Relevant, c'est le début. Comment pouvons-nous nous assurer que cela aide les gens à se sentir vus ? … Votre parcours de maquillage ne devrait pas être une expérience scientifique à moins que vous ne soyez un amoureux de la science et que vous vouliez jouer. Cela ne devrait pas être frustrant. Cela ne devrait pas vous faire sentir moins que. Cela devrait vous donner le sentiment d'avoir du pouvoir."

Même si l'industrie de la beauté a fait des progrès considérables pour garantir une expérience égale à chaque client, il reste encore du chemin à gagner. "En regardant les photos de cette époque, les progrès dans le domaine du maquillage sont évidents et il est étonnant de voir jusqu'où l'industrie a progressé", déclare Thompson. Cependant, elle dit qu'elle aimerait voir davantage de progrès, tant du point de vue du produit que du message de la marque.

"Du point de vue du produit, j'aimerais voir davantage de progrès dans la diversité des teintes au-delà des fonds de teint et des anti-cernes", dit-elle. "D'autres produits, comme, le fard à joues et le surligneur apparaissent définitivement différemment selon les tons de peau, et cela doit être pris en compte de manière tout aussi réfléchie. À mesure que les marques élargissent leur offre, elles doivent s’assurer que leurs produits de coloration conviennent au plus large éventail de clients possible. Cela nécessite des tests approfondis et des essais et erreurs, mais le résultat final en vaut toujours la peine. Du point de vue du message, j'aimerais voir les marques assumer davantage de responsabilités dans les récits de beauté qu'elles mettent dans le monde. Votre message aide-t-il ou nuit-il à la façon dont les gens se perçoivent ? Le maquillage doit être axé sur la créativité, l'expression de soi et la révélation de ce qui vous fait vous sentir le plus beau et le plus puissant. Je veux revenir à ces racines. Célébrons ce que nous sommes plutôt que de faire de la beauté une conversation sur ce que nous ne sommes pas. »

Et Thompson et Grieco, parmi d’autres experts du secteur, sont à la tête de ce changement. "En tant que femme noire de taille plus, je sais ce que c'est que d'être distinguée par une marque : avoir l'impression qu'une conversation n'est pas faite pour vous ou qu'il n'y a pas de place à la table", a déclaré Thompson. "Si j'ai quelque chose à voir avec cela, je ne permettrai jamais à mes clients de ressentir cela."

Grieco est également déterminée à apporter des changements et à s'en tenir à ses idéaux d'inclusion. "Je crois sincèrement que l'écoute est notre plus grand pouvoir. Lorsque j'ai lancé ma première marque de beauté, il n'y avait même pas de médias sociaux, n'est-ce pas ? Nous avons donc une telle opportunité d'être des auditeurs actifs en tant que fondateurs de produits de beauté et en tant qu'entreprises qui fabriquent des produits de beauté. Nous vivons dans une société si belle et si diversifiée. C'est l'avenir."

Thompson est d'accord. « En fin de compte, si votre métier est de servir les gens, l'inclusivité et l'accessibilité doivent être non négociables. Vous ne pouvez tout simplement pas prétendre servir les gens sans être profondément investi dans ce dont ils ont besoin pour se sentir vus, représentés et pris en compte à chaque étape du développement du produit.

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