Les marques de beauté noire ont établi la norme des gammes de nuances inclusives - ces experts de l'industrie dirigent la charge

Si une marque libère un produit de teint - fondation, correcteur ou non - une gamme de teintes inclusive devrait être une pratique standard. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Dans la mémoire récente, les Tiktokers ont appelé plus d'une marque de beauté pour flubrener les teintes de fond de teint pour les tons de peau profonde.

Ce n'est pas un problème unique. Historiquement, les personnes de couleur ont été mal desservies et négligées dans l'industrie de la beauté. Que nous parlions de soins de la peau de mélanine, de soins de cheveux texturés ou de maquillage inclusif, il y a eu beaucoup moins d'options pour les personnes de couleur. Et personne ne le sait plus intimement que les experts en beauté et les vétérans de l'industrieNyakio griecoetTisha Thompson. Grieco est le fondateur dePertinent: votre peau vueet le co-fondateur deTreize Lune, un marché en ligne qui permet la découverte de marques de beauté appartenant à des noir et brunes. Thompson est un maquilleur de longue date et le fondateur et PDG deLys Beauty.

Ayant grandi en tant que femmes de couleur, elles ont souvent été obligées d'improviser et d'expérimenter leur maquillage, que ce soit en achetant plusieurs produits de teint et en les mélangeant pour créer une teinte correcte et apparentée ou en utilisant du rouge à lèvres rouge pour corriger leur peau parce qu'elles ne l'ont pas fait Il n'a pas accès à unréelCorrecteur de couleurs de correspondance de ton. Pour le dire simplement, ils ont été obligés de consacrer du temps et de l'argent inutiles pour obtenir les mêmes résultats que d'autres pourraient réaliser facilement. Heureusement, ils ont utilisé ces expériences d'exclusion pour créer et informer leurs marques actuelles, remplissant efficacement un espace vide (ou inadéquat) dans l'industrie de la beauté. Maintenant? Ils font partie d'une communauté qui mène la charge sur l'innovation et l'inclusivité.

Grieco et Thompson partagent l'amour de la beauté qui a commencé bien avant de fonder leurs propres marques. Cependant, l'industrie de la beauté ne les aimait pas toujours. "Mon introduction au maquillage était de pirater le système et de mélanger et de mélanger des produits pour les faire fonctionner", explique Thompson. "Cela signifiait souvent se contenter de" assez proche "."

Même lorsqu'elle a commencé en tant que jeune maquilleuse, Thompson dit qu'elle a eu du mal à trouver des produits de teint pour remplir son kit. "Je tombais sur des gammes avec plus de 20 teintes, mais seulement une poignée - si cela - signifiait des tons de peau plus profonds. Et même si vous avez trouvé la bonne catégorie d'ombre, obtenir la nuance parfaite était un autre obstacle. Ensuite, il y avait la question De savoir si les blushs, les bronzes, les ombres à paupières et les rouges à lèvres étaient en fait assez pigmentés pour se présenter sur la peau. fait pour vous accueillir.

Grieco peut raconter. En tant qu'étudiante, elle se souvient d'avoir du mal à trouver des produits de teint qui correspondent à son teint. "J'ai appris à trouver quelque chose d'un peu plus léger que mon ton, puis à le mélanger avec quelque chose de plus profond. Parfois, j'ajouterais même du rouge à lèvres pour donner un peu la nuance et la correction des couleurs", dit-elle. "Je pense que c'est cette expérience que j'ai vraiment réalisé à quel point je ressentais sur l'étagère." Le sentiment n'a été intensifié que lorsqu'elle voyait ses amis éviter tous les problèmes qu'elle traversait. "Ce n'était pas juste que je devais travailler si dur quand je regardais mes amis trouver leur teinte, le mettre et passer leur journée."

Grieco et Thompson ont tous deux canalisé leur frustration dans leurs marques respectives, garantissant que leurs produits seraient efficaces et accessibles à tous. "Je pense que c'est aussi ce qui m'a motivé", dit Grieco. "Comment puis-je être la résolution pour moi quand j'étais une jeune fille? Comment puis-je être un meilleur catalyseur pour aider à résoudre la frustration émotionnelle que les gens ressentent quand ils ne se sentent pas vus? D'où mon slogan," votre peau a vu. " "

Créer une gamme de nuances inclusive n'est pas facile. En fait, c'est extrêmement difficile, surtout lorsque vous considérez l'énorme temps, l'argent et la concentration que cela nécessite. Il ne s'agit pas seulement dunombrede nuances, non plus. Il s'agit duportée. Après tout, à quoi sert 40 teintes si 30 d'entre eux s'adressent à des tons de peau plus clairs spécifiquement?

"En tant que propriétaire de la marque indépendante, je ne voulais pas trop produire avant de savoir comment la marque serait reçue, mais je voulais également assurer des offres d'ombre égales sur tout le spectre du teint", explique Thompson. "Cela signifiait que si nous ne pouvions lancer qu'avec cinq nuances, tout le monde avait la même probabilité de trouver un match. Je pense que le niveau d'intentionnalité a été essentiel pour gagner la confiance des clients - cela prouve que la véritable inclusion ne concerne pas des nombres massifs mais une formulation réfléchie . "

Thompson la fait référenceAucune limite de poudre matecomme preuve. Il est devenu viral peu de temps après son lancement. "Malgré une gamme de nuances relativement petite à l'époque, il a résonné avec tant de personnes. Nous avons depuis élargi la ligne, mais ce succès initial a renforcé que l'inclusivité concerne l'équilibre et la représentation, pas seulement la quantité. Pour rationaliser la sélection de la teinte, nous nous a développé une équation de formule exclusive qui facteurs de la catégorie du teint, de l'entretone et de la profondeur de l'ombre, ce qui facilite la recherche de leur ajustement parfait tout en nous tenant responsables dans nos efforts d'inclusivité. "

L'approche de Grieco en matière de correspondance de l'ombre experte impliquait de provoquer une maquilleuse de confiance. "J'étais toujours très hésitante à travailler avec des maquilleurs parce que les quelques fois où j'avais fait ma maquillage avant, j'étais vraiment déçu et je me sentais comme si je ne me ressemblait pas", dit-elle. Heureusement, elle est tombée sur la maquilleuse célèbre Bo Nelson. Rappelant une fois où il s'est maquillé, elle dit: "Je me souviens de la confiance que je ressentais dans le miroir." Ainsi, un partenariat est né. Grieco et Nelson ont travaillé ensemble pour créer une gamme d'ombrage inclusive et intentionnelle. "Je voulais travailler sur les nuances les plus profondes pour notre poudre et notre fond de teint pour m'assurer que je m'attaquais à ceux qui avaient été en quelque sorte considérés en dernier", dit-elle. "C'est pourquoi le numéro un est ma teinte la plus profonde, mais j'ai 36 teintes, et parfois même lorsque vous regardez mes nuances plus équitables, ils peuvent être vraiment très similaires, mais il y a une considération entretonner."

Et ne vous y trompez pas. La nuance esttout. En fait, la nuance est ce que les autres marques de beauté se sont historiquement trompées sur leurs produits de teint. "Calme qu'elle soit conservée, l'entraînement est ce qui détermine vraiment si une teinte est un match parfait ou tout simplement assez proche", explique Thompson. "La catégorie de l'ombre vous mettra dans la bonne plage, mais la nuance est ce qui le rend de manière transparente dans la peau. C'est aussi l'une des choses les plus difficiles à bien faire du développement de produits - les Shades peuvent facilement s'inscrire trop orange, trop olive, trop rouge , ou tout simplement. possible."

En tant que tel, Thompson considère les tests du monde réel comme une étape critique dans le développement de l'ombre. "Nous analysons divers tons cutanés pour identifier les lacunes, puis tester les teintes à travers un large éventail de personnes dans différentes conditions d'éclairage pour assurer la précision. Sur le marché et s'assurer que chaque teint reçoit la considération qu'elle mérite. "

Grieco et Nelson ont pris une «considération approfondie» similaire de la tonalité et ont subi des tests intensifs avant de lancer les produits. «Je ne peux pas tester les numéros 32 à 36 sur ma peau. Donc, c'était en fait l'une des parties les plus joyeuses. J'ai pu entrer dans ma communauté de copines… c'est vraiment devenu ce village de soutien pour arriver à où nous avons pu les éteindre dans le monde. " Finalement, ils l'ont cloué. "Tout le monde veut se sentir vu", dit-elle. "Tout le monde veut se sentir considéré. Et donc dans tout ce que nous développons de pertinent, c'est le début. Comment pouvons-nous nous assurer que cela aide les gens à se sentir vus?… Votre voyage de maquillage ne devrait pas être une expérience scientifique à moins que vous ne soyez un amoureux de la science Et je veux jouer.

Bien que l'industrie de la beauté ait fait des progrès critiques pour assurer une expérience égale pour chaque client, il y a encore plus de terrain à gagner. "En regardant les photos de cette époque, les progrès dans le maquillage sont évidents, et c'est incroyable de voir jusqu'où l'industrie est arrivée", explique Thompson. Cependant, elle dit qu'elle aimerait voir plus de progrès d'un point de vue de produit et de marque de marque.

"Du point de vue du produit, j'aimerais voir plus de progrès dans la diversité de l'ombre au-delà des fondations et des correcteurs", dit-elle. "D'autres produits, comme le fard à paupières, le fard à joues et le surligneur, apparaissent définitivement différemment sur différents tons de peau, et cela doit être considéré comme de manière réfléchie. Alors que les marques élargissent leurs offres, ils doivent s'assurer que leurs produits de couleur fonctionnent pour la plus large gamme de Les clients sont possibles. ou nuire au La façon dont les gens se voient? 'ce n'est pas. "

Et Thompson et Grieco, entre autres experts de l'industrie, dirigent ce changement. "En tant que femme noire et grande taille, je sais ce que c'est que d'être altéré par une marque - pour avoir l'impression qu'une conversation n'est pas destinée à vous ou qu'il n'y a pas de siège à la table", explique Thompson. "Si j'ai quelque chose à voir avec ça, je ne permettrai jamais à mes clients de le ressentir."

Grieco est également déterminé à changer et à coller à ses idéaux d'inclusion. "Je crois vraiment que l'écoute est notre plus grande superpuissance. Quand j'ai commencé ma première marque de beauté, il n'y avait même pas de médias sociaux, non? Donc, nous avons une telle opportunité d'être des auditeurs actifs en tant que fondateurs de beauté et en tant qu'entreprises qui produisent des produits de beauté .

Thompson est d'accord. "En fin de compte, si vous êtes en train de servir les gens, l'inclusivité et l'accessibilité doivent être non négociables. Vous ne pouvez tout simplement pas prétendre servir les gens sans être profondément investi dans ce dont ils ont besoin pour se sentir vu, représenté et Considéré à chaque étape du développement de produits. Je veux que les produits reflétez cela. "

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