Équilibre Élégant

Verséa toujours eu la communauté inscrite dans son ADN, bien avant que vous puissiez trouver une communauté prospère.pour chaque niche beauté sous le soleil. Après tout, il s'agit de la marque de soins sœur de Who What Wear, et elle a collecté des données en temps réel auprès de16 millions de lecteurs WWWavant de lancer sa gamme de formules innovantes et fondées sur la science à moins de 25 $. "Nous n'avons pas créé Versed pour nous-mêmes ; nous l'avons créé en fonction de ce que veulent honnêtement les millennials.", lors du lancement initial de la marque.

Eh bien, ce que veulent les millennials a changé, comme il se doit après cinq ans ! Les préférences changent, l’esthétique évolue et nos besoins globaux en matière de soins de la peau évoluent avec nous. En tant que tel, Versed a répondu avec une nouvelle image de marque « luxe tranquille », ainsi que trois nouveaux produits ciblés que les consommateurs réclamaient. Permettez-nous de (ré)introduire Versed, tout grand.

Tout a commencé en étudiant les « étagères ». (Vous savez, ces diffusions esthétiquement agréables de collections de beauté organisées que nous continuons de voir partout sur Instagram.) La marque a remarqué que davantage d'utilisateurs présentaient leGommage corporel exfoliant Buff It Out AHAetAppuyez sur Redémarrer la lotion pour le corps douce au rétinol,qui ont tous deux une esthétique plus poussiéreuse par rapport aux autres jaunes et roses vifs de la gamme Versed. Versed a également connu davantage d'engagement sur ses propres canaux avec ces mêmes produits. "Nous savions donc que son style changeait, mais nous savions aussi que ces produits plus ciblés apparaissaient de plus en plus dans sa routine."Lola Gonzalez Marra, responsable de la création et du design, dit du consommateur Versed. Il était logique que le reste de la marque emboîte le pas.

Étant donné que le marché regorge pratiquement de produits dynamiques et dynamiques qui rivalisent pour attirer l'attention de la génération Z, vous pourriez être surpris par la décision d'opter pour un emballage plus discret. "C'est définitivement plus élevé. C'est plus mature", nous dit Gonzalez Marra. "Les couleurs sont la même palette de couleurs Versed, juste un peu plus poussiéreuses, plus désaturées, des choses qui parlent à la sensibilité de style [du consommateur]." Le message est clair : Versed reste engagé envers son public millénaire. Dans le grand flot de lancements de produits de beauté, c'est une goutte de rose poussiéreuse dans une mer de rose vif.

Bien sûr, la marque a des formules pour tout le monde, quel que soit l'âge, mais plutôt que de miser sur la Gen Z comme la part du lion des marques de beauté aux couleurs vives, Versed a décidé d'amplifier son impact millénaire. "Honnêtement, c'était un mariage dans lequel nous souhaitions grandir avec notre consommateur qui nous a rencontré au début et identifiions que le public millénaire est de moins en moins servi", partage Gonzalez Marra. Les mises en page sont également plus digestes, chaque « famille » étant organisée par teinte. (Les produits au rétinol sont en rose ; la ligne d'hydratation est bleue.) Notez que les formules réelles sont restées inchangées.

Les matériaux eux-mêmes s'inspirent également du marché du prestige, comme les bouteilles givrées, les escarpins « romantiques » surélevés et d'autres aspects sous-estimés qui ont un impact sur le marché.sentir. "C'est quelque chose que je ne vois vraiment pas autant dans le masstige", noteJustine Wu, responsable du développement des produits Versed. Soyez assuré que ces mises à jour d'emballage n'entraînent pas un coût accru : chaque produit se vend toujours à moins de 25 $. J'aime comparer la marque à ladans votre dressing : chic, passe-partout, et toujours une valeur sûre.

"Chaque choix [que nous] faisons est le reflet de [notre] style, et cela s'applique aux soins de la peau", déclare Gonzalez Marra. C'est pourquoi le concept des « étagères » est devenu si populaire en premier lieu ; votre routine de soins de la peau peut totalement refléter votre esthétique personnelle, si vous le souhaitez. "Nous voulons être cette marque que vous vous sentez vraiment bien d'acheter à tous points de vue : elle a l'air bien, elle fait du bien, elle fonctionne vraiment bien. Elle coche toutes les cases", ajoute-t-elle. Considérez-le comme votrede soins de la peau.

Et aujourd'hui, la garde-robe s'enrichit de trois nouveaux produits : ungel éclaircissant pour les yeux(avec un applicateur roller pratique pour un dégonflage instantané) ; un crémeux,crème solaire chimique; et un hérossérum éclaircissant. Quant à l'avenir ? Attendez-vous à davantage d'expansions de catégories, déclare Gonzalez Marra. "Nous avons touché au corps, à la couleur avechuiles pour les lèvres… Il existe tellement d'opportunités de créer de nouveaux produits amusants à des prix avantageux et qui font du bien."

Les cinq prochaines années ne justifieront peut-être pas un nouveau changement complet de marque (ou peut-être le feront-qui sait à quoi ressemblera le paysage de la beauté ?), mais Gonzalez Marra confirme que Versed continuera à répondre à son public millénaire en leur donnant exactement ce qu'ils veulent. (y compris une nouvelle version dubandeau viral « croissant », qui peut être déjà en préparation ou non). Pour l'instant, n'hésitez pas à acheter les lancements brillants ainsi que les incontournables Versed mis à jour que nous adorerons pour toujours.