Équilibre Élégant

Voici tout ce qu'il faut savoir sur la campagne d'Avon pour la Journée internationale de la femme

Nous sommes à un moment crucial de l’histoire. Les dernières années ont sans aucun doute constitué un moment décisif pour l’autonomisation des femmes. Et pourtant, il reste encore beaucoup à faire pour atteindre.

En 2020, les femmes sont encore sous-représentées dans tous les horizons et n’ont pas leur part de voix dans notre monde.

Nous devons sérieusement rétablir l’équilibre.

C'est quelque choseAvonmet en œuvre sa campagne pour la Journée internationale de la femme 2020.

Avon célèbre et défend les femmes depuis plus de 130 ans, créant des opportunités et soutenant le. Dans un effort pour apporter des changements positifs et parvenir à une plus grande égalité, ils croient que la clé est d’éliminer les obstacles qui freinent les femmes. Le plus répandu est le langage.

Là où les hommes sont qualifiés d'« assertifs », les femmes sont souvent qualifiées d'« autoritaires » et là où les hommes sont félicités pour leur « sensibilité », les femmes sont fréquemment critiquées pour leur « hystérique ».

Dans chaque langue et culture, il existe des mots et des expressions qui sont utilisés contre les femmes – pour nous abattre, nous embarrasser, nous faire taire et nous empêcher de parler.

La langue est l’un de nos outils les plus puissants et, à l’heure actuelle, elle semble exclure la moitié de la population.

Comment pouvons-nous apporter des changements ? Selon Avon, en récupérant le langage qui a été utilisé négativement contre nous.

Cette année, à l'occasion de la Journée internationale de la femme, Avon appelle les femmes et les hommes du monde entier à #SpeakOut. La campagne nous encourage tous à récupérer les mots ou expressions de jugement qui nous ont réduits au silence, embarrassés ou stéréotypés négativement et à partager ces mots avec fierté, transformant ainsi nos histoires en une source de pouvoir.

Coup d'envoi de la campagne,Marie Claire Royaume-Uniet Avon ont uni leurs forces pour organiser une table ronde au club AllBright de Mayfair sur la récupération du langage négatif.

Marie Claire Royaume-UniLa rédactrice en chef Andrea Thompson a dirigé la discussion, rejointe par Angela Cretu, PDG d'Avon, toutes deux passionnées par l'autonomisation des femmes dans le monde.

À cette table ronde inspirante se sont joints la représentante transgenre d'Avon, Daniella Schofield, le rappeur C Cane, Brenda Finn de Changing Faces, la journaliste Nana Soares, Ben Hurst de The Good Lad Initiative et la maître de conférences en linguistique appliquée, Agnieszka Lyons.

"Nous sommes ici aujourd'hui pour créer un mouvement contre les systèmes qui retiennent les femmes lorsqu'elles tentent de s'exprimer", a annoncé Angela Cretu, PDG d'Avon, ouvrant le débat.

« Je pense que les valeurs que nous défendonsMarie Clairesont encore plus importants aujourd’hui qu’ils ne l’étaient peut-être il y a 31 ans », a poursuivi Andrea Thompson. « Même si nous avons parcouru un long chemin, il reste encore beaucoup à faire.

« Selon le Forum économique mondial, nous sommes à un siècle de la parité entre les sexes. Et ce qui est encore plus alarmant est le fait que l’Angleterre n’a même pas réussi à figurer dans le top dix de l’indice mondial de genre 2020. Lorsqu'une femme se connecte en ligne et exprime son point de vue, elle est critiquée pour cela et lorsqu'elle entre dans un bureau et exprime son point de vue, elle est insultée et réduite au silence. Nous devons regarder le langage négatif qui nous entoure.

"Il a été prouvé dans le monde universitaire que, sans raison objective, les femmes obtiennent toujours des évaluations plus faibles de ce qu'elles font", a expliqué la maître de conférences Agnieszka Lyons à la table ronde. "Les mots "émotif", "hystérique", "impertinent", "gobby" et "lippy" sont utilisés - principalement contre les femmes pour les embarrasser.'

La militante transgenre Daniella Schofield est du même avis : « J'ai vu les deux côtés. J'étais un homme et j'étais respecté. Ensuite, j'ai fait la transition et les hommes ont changé leur façon d'agir envers moi. Quand j'étais un homme et que j'avais une opinion, j'étais respecté pour cette raison, mais en tant que femme, on m'a dit que ce n'était pas une opinion, que c'était à cause de mes hormones.

Reconnaissant la nécessité d'un changement de langage, Nana Soares a expliqué : « Nous pouvons changer les inégalités formelles grâce à la loi, mais les inégalités informelles, comme le langage, vont au-delà. Il s’agit d’un changement culturel qui bloque les femmes. Le langage est la manière dont nous façonnons le monde et façonnons ce que nous pensons. Ainsi, lorsque nous changeons le langage que nous utilisons pour parler des femmes, nous contribuons à changer la structure de notre perception du genre. Nous ne pouvons pas personnellement changer la loi, mais nous pouvons changer notre langage.

Mais par où commencer ? "Même les mots que nous utilisons autour de l'autonomisation renforcent l'idée que les femmes n'ont pas de pouvoir", a déclaré Ben Hurst, avec son travail sur le Great Man Project et la Good Lad Initiative qui engagent les hommes et les garçons dans le mouvement vers l'égalité des sexes. « Nous disons que nous voulons « leur donner une voix », mais nous ne faisons que renforcer l'idée qu'ils n'en ont pas. Ils ont été réduits au silence. Il ne s’agit pas de leur donner la parole, mais d’amplifier leur voix. De petits changements comme celui-là amèneront les gens à réévaluer leurs attitudes, leurs croyances et leurs comportements.

Ce sur quoi tout le monde était d’accord était le fait que la conversation ne se limitait pas aux femmes, les hommes jouant un rôle important dans la promotion de l’égalité des sexes par le biais de la langue.

"Le déséquilibre entre les sexes affecte tout le monde - les hommes et les femmes", a expliqué Nana, tandis que C Cane s'est engagée à impliquer davantage d'hommes dans la conversation, rappelant qu'avant la table ronde, elle n'avait pas réalisé qu'elle n'en avait parlé qu'avec les femmes.

"Nous vivons dans un système qui donne la priorité aux hommes, donc les hommes jouissent de ce privilège sans savoir ce qu'ils peuvent faire pour le changer et le remettre en question", a expliqué Ben à propos du rôle que les hommes peuvent jouer dans la lutte pour l'égalité des sexes. « Nous devons être conscients de l'impact de notre langage et de la manière dont nous sommes complices de l'oppression des autres. Une fois que nous y serons parvenus, nous assisterons à un changement d’attitude et de comportement, car les gens voudront changer d’attitude et de comportement. Les hommes doivent être à l'avant-garde de ce changement.

Analysant comment nous en sommes arrivés à ce point, Agnieszka a expliqué : « En tant que filles, nous sommes habituées à parler d'une manière « féminine » particulière. Et puis plus tard, on nous critique pour avoir utilisé ce langage - pour être trop poli ou avoir l'air peu sûr de nous, donnant ainsi l'impression que nous ne pouvons pas tenir nos positions et que nous ne sommes pas dignes du pouvoir. En bref, dès notre plus jeune âge, nous sommes socialisés à utiliser un langage qui nous empêchera plus tard de réussir.

En expliquant ensuite ce que nous pouvons faire au niveau individuel, Agnieszka a conclu : "Nous pouvons utiliser ces mots avec fierté et essayer de nous réapproprier ce langage en n'ayant pas peur de nous désigner comme tels."

C'est ce que nous nous engageons à faire.

Exprimez-vous et récupérez les mots utilisés pour critiquer les femmes qui élèvent la voix.

Avon s'engage à donner 10 millions de dollars à des causes qui aident les femmes à vivre une vie sûre et saine. Il lance égalementAvon Herstory, une nouvelle marque de parfums célébrer les femmes, leurs vies et leurs histoires. Chaque femme a sa propre histoire et sa propre voix.