Octavia Morgan ist die erste schwarze Frau, die in Ulta saubere feine Düfte auf den Markt bringt (und sie sind so berauschend)

Sagen Sie mit einem festen Handschlag Hello to Business of Beauty - ein exklusiver. Diese Serie ist alles andere als üblich. Es ist ein roher, ehrlicher Blick auf die einzigartigen und oft übersehenen Herausforderungen, denen sich Menschen mit Farbe stellen, wenn sie ihre eigene Schönheitsmarke gründen. Jeder Gründer wird die größten Hürden enthüllen, die er überwunden hat, ihre internen Kämpfe und ihre tiefsten Gedanken darüber, was sich in der Schönheitsindustrie (und der Welt) ändern muss, um ihn zu einem integrativeren Raum für alle zu machen.

Diesmal tauchen wir tief mit CEO und Gründerin Octavia Morgan, die ihre eigene, saubere gleichnamige Duftmarke eröffnete. In diesem Monat war Morgan das erste Geschäft in Schwarz- und Frauenbesitz, das in der Kategorie Feinfragel in Ulta eintrat. Lesen Sie unten alles über ihre Reise zum Unternehmertum.

Ich würde gerne über Ihre Reise in das Unternehmertum sprechen. Was hat Sie dazu inspiriert, Ihre eigene Marke zu erstellen?

Vor fast acht Jahren begann ich, eine Duftempfindlichkeit zu entwickeln. Aber die Sache ist, ich bin ein Duftmädchen. Ich habe Düfte getragen, seit ich 5 Jahre alt war. Also fing ich an, die gemeinsamen Dinge zu bekommen, die wie Kopfschmerzen passieren, ein wenig übel - und dann bemerkte ich die Striemen auf meiner Haut.

Also ging ich auf den Marktplatz, weil ich dachte, okay, es muss etwas da draußen geben [ich kann verwenden], weil ich mich weigere, keinen Duft zu tragen. Damals waren die [sauberen] Angebote, die sie hatten, sehr enttäuschend. Sie waren Single-Note; Sie hatten keine Macht und keine Projektion. Menschen in unserer Gemeinde, wenn wir Duft tragen, ist es uns egal. Wir möchten, dass alle diesen Duft riechen, wenn wir durch die Tür gehen. Wir möchten, dass die Leute sagen: "Du riechst gut." Ich konnte das nicht von anderen Düften bekommen. Es war sehr enttäuschend. Ich habe einen wissenschaftlichen Hintergrund als Krankenschwester und meine Großmutter war ein Kräuterkundler, also hatte ich [einige] Arbeitswissen und stellte diese Dinge zusammen und schuf die ersten vier in unserer Linie. Ich hatte nie vor, dass sie auf den Markt gebracht werden. Sie waren immer für mich, so dass ich etwas zu tragen hatte, und das begann meine Reise mit Octavia Morgan.

Es ist so enttäuschend, eine Duftallergie zu entwickeln, aber es hat Ihre Reise auf so coole Weise ausgelöst! Sprechen Sie mit mir über die Schritte, die Sie unternommen haben, um Ihr Geschäft in Gang zu bringen. Haben Sie jemals das Gefühl, dass Sie zusätzliche Hürden konfrontiert haben, die eine schwarze Frau sind, die Ihr eigenes Geschäft gründen?

Für mich bin ich kein Parfümeur. Ich bin nicht klassisch unterrichtet, also gibt es eine Lernkurve, oder? Ich habe keine Verbindungen innerhalb des Duftraums, das ist also eine weitere Herausforderung, und ich dachte,Wohin drehst du dich?Also begann es sehr Basis [für mich]. Mein Geschäft ist eine sehr Basis-Mundpropaganda, weil ich nirgendwo anfangen musste, und ich wusste nicht, wohin ich gehen sollte. Ich mag es, jeden Morgen um 5 Uhr zu beten und zu meditieren. Während eines meiner Gebete hörte ich eine Stimme, die sagte: "Bringen Sie sie auf die Straße - stellen Sie sie an die Menschen." Also haben wir angefangen, diese hoch kuratierten Pop-up-Märkte zu machen, und in diesen Märkten konnten wir uns mit Menschen verbinden. Es begann diese Punkte zu verbinden. Die Leute würden mich [den richtigen Leuten] vorstellen, und ich hatte viele schwarze Frauen, die mich unter ihren Flügel gebracht haben. Und sie würden sagen: "Octavia, ich kenne diese Person" und würde mir helfen, Mentoren und mit meinem Geschäftsplan zu finden. Schließlich war ich mit einem Gentleman verbunden, der für mich ein Mentor war. Er hat 25 Jahre im Geschäft - ein guter Freund von mir hat mich mit ihm verbunden, und es war nur eine Reihe von Verbindungen, die uns dorthin geführt haben, wo die Dinge jetzt sind. Jetzt kann ich dir nicht sagen, dass ich mich absichtlich dafür auf den Weg gemacht habe. Aber die Leute glaubten wirklich an das, was wir taten und alles, was ich brauchte - die Punkte würden verbunden. Und wirklich, was für mich ehrlich gesagt eine entscheidende Rolle spielte, waren schwarze Frauen. Schwarze Frauen spielen eine entscheidende Rolle in unserer Marke, wie unsere Marke herauszuholen und viele Punkte zu verbinden.

Was ich mir wirklich für das Geschäft vorstelle, ist es, schöne Produkte herauszubringen, die meine Kunden lieben. Sie haben mich vorgestellt und uns um die Welt gebracht. Sie verbreiten einfach das Wort und in unserem Ethos sind wir nur sehr an der Basis über das, was wir tun.

Wir haben das schon ein bisschen angesprochen, waren aber einige Ihrer anderen größten Herausforderungen, denen Sie beim Start Ihres Unternehmens konfrontiert waren? Wie haben Sie sie überwunden?

Da ich kein klassisch ausgebildeter Parfümeur war, musste ich wirklich mit den Duftmaterialien sitzen. Ich würde sie bestellen und ich würde buchstäblich nur da sitzen und sie riechen, damit ich es in die Erinnerung stellen konnte. Das riecht so; Das riecht so. Denn wenn Sie ein Anfänger sind und wenn Sie hereinkommen, verstehen Sie nicht, dass es verschiedene Arten von Rosenmaterialien gibt, oder? Und eine andere Sache, eine Marke zu gründen, ist nur die Finanzierung von Frauen und schwarzen Unternehmen. Nicht nur Frauen, sondern auch Männer. Finanzierung und nur die Leute dazu bringen, dich ernst zu nehmen, weil ich manchmal reinkomme, mit meiner Flagge winkte und sage, ich bin in High-End-Duft und die Leute sagen: "Nun, mit wem bist du in Verbindung gebracht?" Ich müsste ihnen erklären, dass ich unabhängig und Nische bin - ich mache mein eigenes Ding. Das war ein harter Kampf, denn wenn sie Menschen mit Farbparfüms sehen, nehmen sie oft an, dass es sich um ätherische Öl basiert oder nicht über feine Duftstoffe nachdenken. Das kommt mir nicht in den Sinn.

Ich habe auch andere schwarze Duftunternehmer darüber sprechen hören. Ich denke, viele Menschen haben die Idee, dass High-End-Düfte nur aus europäischen Ländern herauskommen und der gleiche Raum nicht immer an schwarze Schöpfer gegeben wird. Aber deshalb liebe ich es absolut, dass mehr schwarze Schöpfer in diese Kategorie eintreten. Du bist die erste schwarz- und weibliche Marke in der prestigeträchtigen Duftkategorie bei Ulta! Wie hoffen Sie, die nächste Generation schwarzer Schöpfer zu inspirieren, die eine Duftmarke besitzen und betreiben möchten?

Es brachte mir wirklich Tränen in die Augen, weil wir manchmal sehen müssen. Manchmal muss jemand durchkommen und in die Tür treten, oder? Vom ersten Tag an, an dem ich mit Ulta gesprochen habe, ist das, was ich verstanden habe (denn es geht wieder auf, wie ich Forschung liebe), wir als Menschen mit Farbe kaufen die meisten Düfte, aber wir sind in dieser gesamten Kategorie unterrepräsentiert, welche welche ist irgendwie absurd. Ich spreche mit vielen jungen Menschen, die sich nicht als Parfümeur und diese blühende Karriere und florierende Marke haben - sie sehen es einfach als Hobby. Ich hoffe, dass ich das zerstreuen kann, indem wir sie wissen lassen, hey, wir sind hier und wir können auf diesen Ebenen konkurrieren. Wir müssen nicht zu einem bestimmten Preis bleiben. Wir können zu einem erhöhten Preis gehen und schöne Produkte herstellen. Ich hoffe also, nicht der letzte zu sein, weil ich so viele Parfümeure treffe, die es gerade ausmachen. Sie haben schöne, erhöhte Produkte und ich hoffe nur, dass ich den Weg für diejenigen ebnet, die hinter mir kommen. Ich möchte nicht das Rampenlicht behalten. Ich möchte es teilen, weil es hier genug für uns alle gibt - genug Kunden, genug Geld, [genug] alles. Ich möchte nur, dass jeder diese Schönheit weiter schafft und herausstellt.

Definitiv! Es ist immer Platz für alle. Haben Sie das Gefühl, dass die Duftindustrie größtenteils weiß dominiert ist? Wie können wir das ändern und mehr Menschen mit Farbmöglichkeiten in diesem Raum geben?

Es ist stark europäisch dominiert. Wir wissen, dass jeder denkt, dass das Beste aus Übersee kommt - Frankreich, Italien usw. Ich denke, wir müssen unsere Agenda einfach weiter schieben, so weit wirkt tun, weil die Leute manchmal nicht einmal wissen. Wenn Menschen an schwarze Parfüms denken und nicht in der Branche sind, denken die meisten Menschen an Chris Collins, weil er es seit so vielen Jahren niederlegt, oder? Aber es gibt nur eine Handvoll, die bekannt sind, wenn wir wissen, dass es Hunderte von Dufthäusern gibt, also habe ich das Gefühl, dass es nur das Wort ausgibt. Und für uns, die uns im Rampenlicht haben, greifen immer wieder zurück und bringen andere mit.

Sie sind auch ein sauberes Dufthaus und betonen, wie wichtig es ist, nachhaltige Materialien zu verwenden. Ich weiß, dass Ihre Duftallergie eine große Rolle gespielt hat, aber warum ist das sonst für Sie und Ihr Markenethos wichtig?

Es geht immer wieder darauf zurück, wie ich aufgewachsen bin. Meine Großmutter war eine Frau, die ihrer Zeit ein bisschen voraus war. Sie hatte einen Garten und wir haben unsere eigenen Sachen daraus gewählt. Sie war sehr unerbittlich darüber, hochwertige, natürliche Zutaten zu verwenden. Nachdem ich eine Duftempfindlichkeit entwickelt hatte, begann ich diesen Markt zu verstehen. Ein Drittel der US-Bevölkerung identifiziert sich als eine Duftempfindlichkeit. Ich dachte, wenn wir einige dieser Zutaten herausnehmen, dann haben wir etwas, das für diejenigen spricht, die duftempfindlich sind oder geliebte Menschen haben, die duftempfindlich sind. Einige von ihnen konnten seit Jahren keinen Duft tragen. Einer der ersten Kunden, die ich hatte, war ein echter Katalysator für mich, der mit dieser Marke künftig künftig. Ich habe eine Show gemacht, und diese Frau (wir nehmen die Leute auf eine sogenannte Duftreise), sie roch alle Düfte und sie begann zu schluchzen. Und ich sagte: "Okay, was ist passiert? Was habe ich getan?" Aber sie sagte, sie hätte seit 12 Jahren keinen Duft tragen können, und jetzt könnte sie es. Als jemand, der auch liebt, gut zu riechen, wäre das wirklich verheerend, das wegzunehmen. Ich betrachte Duft als Zubehör. Wenn Sie mir dieses Accessoire von mir wegnehmen, kann ich meine Stimmungen und meine Kraft nicht mehr kommunizieren, weil ich dieses Zubehör nicht mehr habe. Es ist erstaunlich, dass dies den Verbrauchern zurückgeben kann.

Haben Sie das Gefühl, dass es schwieriger ist, saubere Duftformeln zu erstellen?

Es ist definitiv ein bisschen schwieriger. Als ich anfing, formulierten wir es selbst, aber in Erwartung des Wachstums begann ich mit einem Dufthaus zu arbeiten. Damit wir meine Düfte in Massenproduktion produzieren konnten, dauerte dieser Prozess ein Jahr. Eines der ersten Dinge, die ich gesagt habe, als ich einstieg, war, dass ich sauber formulieren wollte. Und er sagte: "Okay, wenn Sie das sagen, reduziert das unsere Zutaten auf weniger als die Hälfte." Und aus diesem Grund hat uns der gesamte Interpretationsprozess ein Jahr gebraucht. So lange dauerte es, bis wir die Düfte dorthin gebracht haben, wo ich mit ihnen zufrieden war, weil ich ein Stickler für das, was ich in der Welt herausbrachte, bin - ich bin sehr speziell. Ich möchte nichts verkaufen, was meine Familie nicht benutzen würde. Ich möchte, dass jeder das Gefühl hat, es ist etwas Besonderes. Wir sind sehr beabsichtigt. Es war ein langer Prozess, aber ich hatte das Gefühl, dass es sich gelohnt hat, weil ich am Ende das bekam, was ich wollte. Sie konnten unsere Düfte so genau wie möglich für die Originale interpretieren. Ich war völlig zufrieden mit dem, was ich auf den Markt brachte.

Als ich anfing zu verstehen, was manche Leute ihre Düfte füllen, um sie zu dehnen, hat es mich wirklich umgehauen. Wir denken nicht darüber nach. Hautpflege denken wir bewusster, weil wir es über unseren Körper bringen werden, aber Duft ist das Letzte, woran Sie denken, weil es nur ein kleiner Spritz ist. Einige haben endokrine Disruptoren und all diese verschiedenen Dinge. Als ich anfing, sehr ausgebildet zu sein, drängte ich wirklich voran. Ich bringe saubere Düfte mit, die auftreten, weil wieder zu dem, worüber wir gesprochen haben, der saubere, natürliche Raum besser geworden ist . Ich wollte etwas auf den Markt bringen, das komplex, schön ist und auftritt und dauert.

Verbraucher werden sich definitiv bewusster über das, was in ihren Produkten entspricht, daher ist es eine großartige Zeit für die Kategorie Clean Duft. Ich würde gerne mehr über die Düfte erfahren, mit denen Sie bei Ulta auf den Markt gebracht haben. Warum haben Sie diese speziellen SKUs ausgewählt, um Octavia Morgan -Düfte in den Regalen zu repräsentieren?

Ich habe mich entschieden, mit vier bestimmten Düften zu starten, weil ich mich nicht aus meiner gesamten Linie gefühlt habe, dass diese die universellsten waren. Beginnend mit meinem ersten Duft, den ich jemals gemacht habe, war legendär. Es ist ein würziger, holziger, sehr sauberer Duft. Ich nenne es gerne einen alltäglichen Duft - wir brauchen das alle. Sie können es zum Mittagessen, im Fitnessstudio, im Büro tragen - Sie können es überall tragen, und niemand ist beleidigt. Es ist auch eine geschlechtsspezifische Linie-das ist mir sehr wichtig. Der nächste ist Dark Rose, was mein Bestseller Nummer eins ist. Ich wollte einen Duft, der entschuldigend sexy war - es ist ein Statement -Duft. Es öffnet sich ein bisschen süß mit der Pflaume, weil ich möchte, dass Sie diese Umami -Note bekommen, und dann öffnet es sich mit der Rose und geht in den rosa Pfefferkorn. Es hat ein bisschen Gewürz, und dann haben Sie diese Lambda, also gibt es Ihnen diese Kraft darunter. Jeder unserer Düfte hat eine andere Persönlichkeit. Das andere, das in unseren Angeboten ist, heißt Midnight Obstgard. Ich liebe einen Pfirsichduft, und Mitternachts -Obstgarten hat das. Als ich darüber nachdachte, wollte ich einen Gourmand machen, aber ich wollte es interpretieren, wie mein Haus es interpretieren würde, was ein sehr erwachsener Gourmand ist. Es hat Notizen zu Pfirsich, Aprikose und Pfeffer. Ich fühle mich so gut für den Tag, aber es hat auch die Tiefe für den Abend. Und dann wird der andere L'Affaire genannt. [Mit L'Affaire] wollte ich nur ein schönes Blumen. Ich wollte mich wie eine Disney -Prinzessin fühlen. Ich beschreibe es immer als bezaubernd, aber es ist sehr interessant, denn obwohl es leicht, erfrischend und schön ist, ist es tatsächlich in Zedernholz geerdet, so dass es ein bisschen Kraft darunter hat. Was an all unseren Düften auf der ganzen Linie schön ist, ist unsere Trockenheit. Sie können dann wirklich die wahre Essenz unserer Düfte riechen.

Gibt es noch etwas, an dem ihr arbeitet, an dem ihr ein bisschen mehr teilen könnt?

Ich bin immer im Erstellungsmodus! Wir haben ein neues Duftangebot und auch unsere Körperöle aus, die ein Publikumsliebling sind. Sie sind mit sechs verschiedenen Ölen hergestellt. Ich bin besessen davon, weil ich, alles, was ich schaffe, einen Vorteil haben möchte (wie Hydratation und Ernährung). Manchmal bekommen wir duftende Körperöle und sie riechen gut, aber sie lassen dich trocken oder sie sind klebrig. Und für mich geht es darum, wie sie funktionieren und ob sie Ihre Haut nähren. Wir werden auch ein paar unserer anderen Bestseller erweitern.

Das ist so aufregend! Und zuletzt möchten Sie Veränderungen in der Schönheitsindustrie sehen?

Ich würde es einfach gerne mehr Repräsentation und mehr Vielfalt sehen-insbesondere im Entscheidungsprozess von Unternehmen. Wenn wir diese Vielfalt öffnen, eröffnet sie andere Wege. Das möchte ich sehen - Menschen kommen zusammen und öffnen ihre Arme für Vielfalt. Es ist immer eine gute Sache und wir müssen es mir ansehen, da wir etwas Gutes auf den Markt bringen. Man muss Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund haben, weil sie eine andere Fülle von Wissen bringen. Sie bringen ein anderes Auge, oder?

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