Oliviero Toscani, der Mann hinter Benettons umstrittenen Kampagnen, ist gestorben

Nach dem Tod des Missoni-MitbegründersErst letzte Woche trauert die Modebranche um einen der bahnbrechendsten Fotografen seiner Generation. Oliviero Toscani, bekannt für seine schockierenden Werbekampagnen für das italienische Label Benetton, ist im Alter von 82 Jahren gestorben.

Seine Frau Kirsti schrieb auf Instagram: „Mit großer Trauer geben wir die Nachricht bekannt, dass unser geliebter Oliviero heute, am 13. Januar 2025, seine nächste Reise angetreten hat. Wir bitten freundlich um Vertraulichkeit und Verständnis für den Moment, den wir tun würden.“ gerne in der Privatsphäre der Familie gegenübertreten.“

Toscani gab letztes Jahr bekannt, dass er an Amyloidose leidet, einer seltenen und unheilbaren Erkrankung, bei der Proteinablagerungen die lebenswichtigen Organe des Körpers beeinträchtigen. Er wurde am Freitag in Cecina, in der Nähe seines toskanischen Landhauses, ins Krankenhaus eingeliefert.

Toscani war zwei Jahrzehnte lang Art Director der globalen Bekleidungskette Benetton. Seine Arbeit machte auf gesellschaftliche Themen wie die Aids-Pandemie, Rassismus, Krieg und die Todesstrafe aufmerksam. Als Hommage an sein Vermächtnis veröffentlichte Benetton ein Foto, das er 1989 für die Marke aufgenommen hatte.

„Um bestimmte Dinge zu erklären, reichen Worte einfach nicht aus. Das haben Sie uns beigebracht“, sagte die Marke am Montag. „Leb wohl, Oliviero. Träume weiter.“

Toscani arbeitete im Laufe seiner Karriere für bekannte Modemagazine, darunter Elle, Vogue, GQ und Harper's Bazaar, und fotografierte nebenbei Größen wie John Lennon, Andy Warhol und den italienischen Filmregisseur Federico Fellini.

Bekannt wurde er jedoch vor allem durch seine Werbekampagnen für United Colors of Benetton in den 1980er Jahren. Eine der umstrittensten war die Verwendung eines Fotos von David Kirby, der an Aids erkrankt war, für eine Benetton-Kampagne im Jahr 1992, als die Gesundheitskrise in den USA ihren Höhepunkt erreichte.

Weitere provokante Fotos waren ein Kuss zwischen einem Priester und einer Nonne, die Gesichter von Männern in der Todeszelle, eine schwarze Frau, die ein weißes Kind stillt, und ein noch blutiges Neugeborenes mit daran befestigter Nabelschnur.

Für Kontroversen sorgte auch sein 2007 für die Modemarke Nolita aufgenommenes Foto des Models Isabelle Caro, das an schwerer Magersucht litt und nackt abgebildet war. Sie starb später an der Krankheit. Das Bild ist zeitlich auf Mailand abgestimmt, wurde auf Werbetafeln mit der Aufschrift „No Anorexia“ über dem Foto angezeigt.

Er trennte sich im Jahr 2000 von der Marke, nachdem es zu Streitigkeiten über seine letzte Kampagne kam, die Bilder von zum Tode verurteilten Häftlingen mit der Überschrift „Zum Tode verurteilt“ zeigte.

Er hinterlässt seine Frau und die drei Kinder Rocco, Lola und Ali.