La durabilité est devenue un mot à la mode, et honnêtement, nous ne sommes pas surpris. Ce n'est plus une préoccupation de niche pour les concepteurs qui s'approvisionnent en matières à faible émission ou non neutre, mais une priorité absolue pour les consommateurs qui se soucient de la santé et de la fonction de leurs maisons.
Alors que de plus en plus de marques montrent leurs références Eco, la question devient: qu'est-ce que le marketing intelligent et quelle est la vraie affaire? Avec une conscience croissante de la durabilité, de l'approvisionnement éthique et de l'impact environnemental, le risque de lavage du green dans la décoration intérieure augmente également.
Alors que la durabilité apparaît comme un vrai, c'est quelque chose que les concepteurs, les architectes et les propriétaires trouvent de plus en plus complexes à naviguer. Des termes comme «naturel», «non toxique», «vert» et même «durable» ne sont pas réglementés, laissant beaucoup de place pour l'interprétation et la manipulation. En conséquence, beaucoup doivent prendre des décisions basées sur des informations trompeuses, incomplètes ou déroutantes. Qu'est-ce que le fait et qu'est-ce que la fiction?
Bien qu'il soit facile de se duper par les revendications exagérées, les informations des consultants en durabilité et d'autres experts peuvent aider à réduire le bruit. De savoir quelles certifications comptent réellement à choisir des matériaux qui s'alignent à la fois avec votre esthétique et vos valeurs, le chemin vers une conception vraiment éthique est plus clair que vous ne le pensez. Alors, voici un guide rapide sur tout ce que vous devez savoir.
Qu'est-ce que Greenwashing, vraiment?
Et les murs (ainsi que la décoration) ont été une tendance croissante ces derniers temps, et pour une bonne raison. En plus de bien paraître, il offre également une gamme d'autres avantages.
(Crédit d'image: Megan Taylor. Design: Nimtim Architects)
Le greenwashing dans le design d'intérieur est répandu et difficile à discerner. «De nombreuses marques utilisent la durabilité comme outil de marketing sans s'y engager pleinement», explique le designer d'intérieurPia Pelkonen. Réclamation centrée surou des pratiques durables peuvent être trompeuses car «les produits peuvent encore avoir des impacts environnementaux ou sociaux importants», ajoute-t-elle.
Même les matériaux recyclés ne sont pas toujours aussi verts qu'ils le semblent. «L'utilisation du polyester recyclé post-consommateur peut être meilleure que d'envoyer du plastique à la décharge, mais ce n'est pas vraiment durable», explique Pia. «Il prolonge simplement la durée de vie du plastique, contrairement aux matériaux renouvelables qui peuvent être considérés comme un minimum de déchets.»
Au lieu de cela, il est préférable de choisir des matériaux comme le coton biologique cultivé sans pesticides,, chanvre, laine et bois récolté de manière responsable.
DesignerVeronica plumede Clayton Korte est d'accord. Les marques utilisent souvent des termes vagues comme «naturels» ou «écologiques» sans vérification. «Les réclamations trompeuses comprennent des avantages exagérés et de fausses certifications qui manquent de validation tierce», ajoute-t-elle.
Les étiquettes à rechercher
CULTIVERLes draps de lit ont tous l'accréditation Oeko-Tex, ce qui signifie qu'ils ont été testés contre l'utilisation de produits chimiques durs qui mettent en danger les gens et la planète.
(Image credit: Cultiver)
DesignerJen Baxterde Baxter Hill Interiors, qui a étudié la durabilité à la New York School of Interior Design, suggère de rechercher des entreprises certifiées B-CORP, une certification accordée aux entreprises qui vont au-dessus et au-delà en cas de responsabilité et de performance des produits.
«GOTS (Global Organic Textile Standard) ou Oeko-Tex, une norme qui teste des produits chimiques nocifs, pour les textiles, sont également de bons indicateurs», dit-elle.
Lors de la détermination de quoi s'approvisionner et de quels articles à éviter, il est important de rechercher des certifications authentiques telles que FSC (Forest Stewardship Council), l'étiquette des pratiques forestières responsables,Pour l'impact complet et Greenguard ou faibles émissions chimiques. «Méfiez-vous du logo générique« vert »qui n'offre aucune vérification réelle», explique Veronica.
Lorsque vous commencez à rechercher, vérifiez si les certifications proviennent de sources tierces réputées et si vous avez toujours des questions, contactez directement les marques. «Les marques devraient divulguer les détails de l'approvisionnement et de la production», explique Veronica. «S'il est difficile de trouver des informations ou si un représentant de produit hésite à l'envoyer, alors c'est probablement une ruse.»
Gordon Boggis, PDG de Carnegie, un fabricant de textiles certifié B-CORP et sans PVC, estime que la durabilité devrait être en tête, surtout en ce qui concerne nos maisons.
«L'industrie de l'architecture et de la construction est responsable de près de 40% des émissions mondiales de gaz à effet de serre», dit-il. Malheureusement, de nombreux matériaux de construction manquent de transparence, permettant aux substances potentiellement dangereuses d'entrer dans nos espaces.
Et bien qu'une marque puisse partager des détails sur leurs efforts, il est également important de considérer le cycle de vie complet d'un produit. Cherchez à voir si des réclamations sont étayées en référence aux compensations achetées. Les entreprises peuvent souvent compenser leur pollution en achetant des zones forestières ou en puissance à partir de ressources renouvelables.
Comment repérer la vraie affaire (et éviter les drapeaux rouges)
Doit être certifié via l'Institut Passivhaus et respecter cinq exigences strictes à passer, y compris l'étanchéité et l'isolation thermique.
(Crédit d'image: Architects Holiday/@architects.holiday)
Alors, comment repérez-vous et évitez-vous la victime du greenwashing dans le design d'intérieur? Il s'agit de poser des questions et de faire vos propres recherches. «Les entreprises vraiment durables sont transparentes et ouvertes sur l'endroit où leurs produits sont fabriqués et comment», explique Pia.
«Les certifications aident, mais la transparence est plus importante», ajoute Veronica. «Une entreprise qui hésite à partager comment quelque chose est fabriqué essaie souvent de cacher quelque chose.»
Et Gordon souligne que les concepteurs détiennent un immense pouvoir dans le déplacement de l'industrie. «Les professionnels de la conception ont 140 fois plus d'influence que les consommateurs individuels dans les choix de matériaux. En priorisant les matériaux non toxiques et régénératifs, ils peuvent aider à éliminer les substances nocives et à stimuler le changement systémique. La transparence des fabricants est essentielle pour créer un avenir vraiment durable.»
Le design vert ne doit pas être parfait, mais cela devrait toujours être honnête. En posant de meilleures questions, en recherchant des certifications significatives et en faisant pression pour la transparence, nous pouvons passer au-del.
