Équilibre Élégant

La marque de bijoux de renommée mondiale Pandora a récemment inauguré son premier salon VIP aux États-Unis. Nichée dans leur magasin phare de SoHo à New York, cette nouvelle entreprise a fourni à la maison l'occasion idéale de présenter le mélange gagnant de raffinement, de caractère et de créativité qui a longtemps été au cœur de sa création dans un contexte mondial et exclusif.

"Nous avions pour objectif de créer un espace qui dégage un charme et une détente sans effort, et SoHo semblait être le cadre idéal pour y parvenir", me parle Erin Matson, vice-présidente du marketing chez Pandora, à propos du projet, dévoilé pour la première fois ce printemps. Contrer l'élégancedu magasin principal, le salon fait office d'escapade. "Caché comme un bar clandestin, l'espace plonge les invités dans une atmosphère distincte, passant de la simplicité sereine du magasin à une expérience totalement captivante", ajoute Matson.

Ici, les visiteurs « sélectionnés » sont invités à interagir avec le produit sous un angle différent, mais cela ne s'arrête pas là : « le but du salon », explique le vice-président du marketing de Pandora, « est d'offrir un espace privé luxueux et surélevé. où nous pouvons accueillir des ambassadeurs, des VIP, des influenceurs et des rédacteurs pour voir, interagir, photographier, essayer et découvrir les collections de Pandora. » Allant des rendez-vous individuels aux lancements et événements privés, tous les événements qui façonnent le calendrier du salon manifestent la vision originale des fondateurs Per Enevoldsen et Winnie Enevoldsen pour la marque – ou le désir de « favoriser des liens significatifs à travers les bijoux ».

Créée à Copenhague en 1982, Pandora est devenue l'un des fabricants de bijoux les plus connus au monde. Et même si ses charms personnalisables sont désormais vendus dans plus de 100 pays à travers plus de 7 800 points de vente, dont quelque 2 400 concept stores, son âme est restée typiquement danoise. Créé par Laura Ramirez, fondatrice de CASALAU Design, le salon présente à la fois l'exploration délicate de la beauté de Pandora etau premier plan.

Largement influencée par les intérieurs danois et leur mélange équilibré d'élégance et de ludique, cette salle en plâtre aux teintes sable corail intègre des pièces de designers locaux acclamés, "y compris uneCanapé Gubirecouvert de tissu rose du Danemark, de fauteuils danois vintage en peau de mouton et d'un banc en chêne sur mesure avec du tissu mohair fabriqué sur mesure par un artisan local", explique Matson. Hommage à l'héritage danois de Pandora, le salon présente également des éléments de design scandinave. comme des pièces issues de traditions artisanales tout aussi remarquables.

Pour créer l'ambiance parfaite, « nous avons installé un lustre personnalisé de la marque canadienne Bocci, complété par des globes en verre soufflé à la main, ainsi que des appliques du studio d'éclairage de Copenhague.Louis Poulsen, une suspension et une lampe de table sur mesure", ajoute-t-elle. Ils ont également déniché des miroirs personnalisés qui, au-delà de leur attrait décoratif, permettent aux invités d'essayer des pièces tout au long de leur visite.

Choisir la bonne palette de couleurs a joué un rôle majeur dans le développement de l'esthétique cocon du salon, ainsi que dans l'optimisation du parcours de vente au détail lui-même. Lesert également un autre objectif : "l'éclairage et les nuances chaleureuses ont également été choisis en raison de leur pouvoir de donner aux gens leur meilleur aspect lorsqu'ils regardent et coiffent les bijoux devant les miroirs, ou capturent du contenu", explique Matson.

Cette cohérence a été maintenue même dans la sélection d'articles mis en lumière dans le salon qui, assortis à l'arrière-plan coloré des murs, "apparaissent dans tout l'espace". Il s'agit d'un choix stylistique qui alimente l'énergie détendue et accueillante du salon : par rapport aux magasins conventionnels, où la présentation des produits peut sembler plutôt évidente et délibérément disposée pour faciliter les ventes, le salon transforme naturellement les bijoux exposés en un élément supplémentaire de son superbe look. intérieurs exécutés.

Après tout, l'emplacement hyper central du hotspot VIP à Broadway fera forcément prévaloir le développement de la communauté et la socialisation sur le simple profit, et permet également une bonne dose de plaisir. Étant donné que la possibilité infinie de personnalisation est un élément distinctif – et clé – de la marque, qui cherche à permettre aux gens de s'exprimer à travers les pièces qu'ils choisissent, le kiosque Pandora du salon complète son offre d'une manière divertissante et culturellement pertinente.

Conçu pour la fête de Noël 2023 de la maison, "cette machine à quiz personnalisée alimentée par l'IA perdure désormais dans l'espace", explique Matson. Caractérisé par un look de fête foraine rétro plutôt Wes Anderson, le Pandora Kiosk contient des pièces régulièrement mises à jour pour refléter l'identité inimitable de chaque saison. À leur tour, les questions personnalisées de l'algorithme permettent aux invités de « traduire leur personnalité dans les articles Pandora, mettant en valeur la variété de charmes uniques à la marque ».

Conçus comme un répit dans les rues animées du centre-ville de Manhattan, les intérieurs somptueux et gracieusement éclairés du salon transmettent un sentiment de tranquillité qui contraste avec l'activité vibrante à l'extérieur. Ce faisant, « nos bijoux occupent une place centrale », ajoute Matson. « Situé à SoHo, au cœur de la capitale de la mode, le salon présente nos plus belles pièces dans un cadre qui met véritablement en valeur l'élégance de notre marque » — annonçant le prochain chapitre de l'histoire de la bien-aimée maison danoise et son empreinte grandissante sur la scène culturelle new-yorkaise. .