Équilibre Élégant

La publicité de Noël 2020 de John Lewis est officiellement là. Intitulé « Give A Little Love », il présente une réaction en chaîne d'actes de gentillesse réconfortants, inspirés par la réponse du public britannique à la pandémie de coronavirus cette année. Mais ce n’est pas la seule chose que défend la nouvelle publicité de Noël de John Lewis ; la publicité de Noël très attendue fait également un clin d'œil au NHS, au capitaine Sir Tom Moore et au mouvement BLM, tout en soutenant un large éventail d'équipes créatives dont les emplois ont été affectés cette année. C'est une réponse appropriée aux événements de cette année.

La vidéo a été dévoilée ce matin et célèbre les petits actes de gentillesse.

Le clip vidéo commence avec un jeune garçon dont le ballon de football est coincé dans un arbre.

Une fille l'aide à le récupérer avec son parapluie, déclenchant une réaction en chaîne d'autres actes de gentillesse. Chaque scène bascule entre l'action réelle et différents styles d'animation – une décision délibérée de John Lewis and Partners afin d'employer et de soutenir une plus grande variété d'artistes et d'équipes créatives cette année, dont les emplois ont été affectés par la pandémie.

Et, pour la première fois, la publicité de John Lewis est accompagnée d'une chanson originale écrite et interprétée par Celeste, lauréate du BRIT Award, une chanteuse anglo-jamaïcaine de 26 ans, dont la voix est accompagnée d'une douce musique de piano.

La publicité de Noël se termine par le message « Give A Little Love » écrit dans le ciel avec des panaches de fumée provenant d'un avion ressemblant à un spitfire de la Seconde Guerre mondiale, en hommage au capitaine Sir Tom Moore. L'ancien officier de l'armée britannique a inspiré beaucoup de gens par son acte de gentillesse cette année, puisqu'il a collecté 1,5 million de livres sterling pour NHS Charities en faisant des tours de son jardin avant son 100e anniversaire pendant le confinement.

La publicité de John Lewis présente également plusieurs autres clins d'œil à la pandémie de coronavirus, y compris le moment où deux voisins tirent un cracker extra long qui s'étend entre leurs maisons en clin d'œil à la distance sociale.

Une infirmière en congé est également vue en train d'aider une jeune fille après avoir remarqué que ses lunettes sont cassées alors qu'elles partagent le même trajet en bus pour rentrer chez elles.

La publicité de Noël de John Lewis est devenue très attendue au fil des années, marquant le début du compte à rebours de Noël. Les campagnes mémorables incluent le lièvre et l'ours en 2013, Monty le pingouin en 2014 et Excitable Edgar le dinosaure de l'année dernière. Mais 2020 a été une année différente. Tellement différent que John Lewis and Partners a presque complètement abandonné la campagne de Noël.

"Nous nous sommes demandé s'il était juste de produire une publicité cette année", a admis James Bailey, directeur exécutif de Waitrose.

La campagne de Noëlvise à collecter 4 millions de livres sterling pour les associations caritatives Home Start et Fare Share.

Dix pence pour chaque téléchargement de A Little Love seront reversés à la campagne caritative.

Tandis que 11 millions de livres sterling supplémentaires doivent être donnés par les succursales des magasins pour aider les œuvres caritatives locales qui soutiennent les familles dans le besoin ce Noël.

Le détaillant a déclaré qu'il espérait que la campagne, qui se déroulerait sous le slogan « Donnez un peu d'amour », encouragerait les gens à faire un don.

Le clip a reçu des critiques et des réactions très mitigées, certaines personnes se rendant sur Twitter et le qualifiant de pire publicité de Noël de John Lewis de tous les temps.

Cependant, comme l’a souligné une personne, la publicité a donné du travail à de nombreuses personnes de l’industrie créative dont les emplois ont été énormément affectés par la pandémie. Et quand on prend cela en compte, c’est d’autant mieux à regarder.