S'il y a une chose qu'Internet aime, c'est un bon scandale de marque. Et le drame de cette semaine? Vous a apporté par poppi, le tendancesoda prébiotiqueMarque qui a accidentellement transformé une campagne du Super Bowl en un désastre des relations publiques. Poppi est actuellement dans l'eau pétillante après avoir envoyé des distributeurs automatiques personnalisés à une poignée d'influenceurs avant le grand jeu. Ce qui était censé être un mouvement marketing flashy rapidement se retournera, les utilisateurs de médias sociaux appelant le cascadeur, déconnecté et tout simplement excessif. Et comme si cela ne suffisait pas, la marque de soda rivale conviviale Olipop n'a pas pu résister à sauter pour remuer le pot. Voici ce qui s'est passé.
La controverse a débuté lorsque des dizaines d'influenceurs ont publié des vidéos sur Tiktok présentant les distributeurs automatiques de Poppi qu'ils ont reçus pour leurs maisons. Découvrez celui-ci ci-dessous:
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Dans la plupart des vidéos, les influenceurs ont documenté des livrais-livraisons qui installent des machines rose vif dans leur salon ou leurs garages. Des piles de différentes boîtes de soda poppi aromatisées ont également pu être vues. Les influenceurs pouvaient glisser à travers la saveur qu'ils voulaient à partir d'un menu à écran tactile sur la machine.
Bien que les distributeurs automatiques POPPI aient conçu un contenu accrocheur, les téléspectateurs étaient moins qu'impressionnés. Bien sûr, certains fans ont déliré à quel point ils étaient «jaloux» ou à quel point les machines étaient «jolies». Mais dans l'ensemble, les critiques ont critiqué la campagne comme sournois, faisant valoir que des influenceurs riches obtenaient des distributeurs automatiques gratuits et coûteux tandis que les consommateurs de tous les jours devaient payer pour Poppi au magasin.
UnVidéo de tiktok viralPar l'utilisateur Isabella Lanter, avec près de 2 millions de vues, appelée la promotion «trop extravagante» et «déconnectée». D'autres ont souligné l'impact environnemental de l'expédition et de l'alimentation des machines, en particulier lorsque les influenceurs ont révélé plus tard qu'ils ne les gardaient que pour le week-end. "Oui parce que RN a l'impression que le consommateur est exclu", a expliqué un commentateur.
"Pas du tout durable", a écrit un commentateur, tandis qu'un autre a suggéré une approche plus significative: placer les machines dans les casernes de pompiers, les hôpitaux ou les salons des enseignants. "Veuillez laisser l'un d'eux être à Goodwill en 2026", a ajouté un autre, qui a reçu 155 000 likes.
Olipop prend un jab à Poppi
Ah, bonheur au malheur des autres. Le plus grand concurrent de Poppi, Olipop, a décidé de s'impliquer - et pas dans le bon sens. Le directeur des médias sociaux de la marque a sauté dans les sections de commentaires de Tiktok, jetant de l'ombre à la campagne de Poppi.
"Pour mémoire, ces machines coûtent 25 000 $ chaque LOL", a commenté Olipop sous la vidéo virale de Lanter. Ils ont également sonné sur un autre article, faisant le calcul: «32 machines fois 25 000 $ par machine yikes.» Et quand un tiktoker a souligné leCoûts, Olipop a abandonné ce Zinger: "C'est 8 millions de dollars par 30 secondes, et c'était un AD Sooo de 60 secondes ..."
Le prix de 25 000 $ s'est rapidement répandu comme un sujet de discussion clé dans l'indignation, mais il n'y avait qu'un seul problème -Ce n'était pas vrai. Adweek a ensuite démystifié le nombre, signalant que le coût réel était inférieur à la moitié de ce montant.
Poppi répond aux contrecoups
Face à la critique croissante, Poppi a finalement répondu. Dans unDéclaration à Adweek, la marque a insisté sur le fait que les distributeurs automatiques n'étaient pas réservés aux influenceurs - ils les ont également placés dans des endroits publics, comme le bar étudiant de l'Université de Tulane, la botte, pour que les étudiants puissent en profiter pendant le Super Bowl.
Ensuite, dans une vidéo sur le compte Tiktok officiel de Poppi, la fondatrice Allison Ellsworth a essayé de lisser les choses.
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«Nous voulions partager POPPI avec des créateurs organisant des fêtes du Super Bowl», a-t-elle expliqué, ajoutant que la société a toujours utilisé le marketing d'influence comme stratégie de base. Elle a également promis une approche axée sur la communauté à l'avenir, en disant: «Aidez-nous à nommer vos amis, votre famille, votre salon de votre professeur préféré, votre sororité, votre fraternité - où vous voulez que Poppi apparaît.»
Alors que la vidéo d'Ellsworth était destinée à calmer l'indignation, de nombreux commentateurs ne l'achètent pas. "Mais un certain nombre de créateurs qui les ont obtenus étaient au Super Bowl, donc ils n'ont pas organisé de fête", a souligné une personne. D'autres ont appelé le cascade «désagréable» et «déconnecté».
Le plus gros point à retenir? Les consommateurs semblent être sur des cascades marketing flashy et influençant. Ou, tout cela aurait pu faire partie de la stratégie de «Bait Rage» de Poppi pour attirer plus d'attention des médias. Après tout, ce n'est pas la première fois que la marque se retrouve dans les nouvelles. En mai dernier, il a été traité unrecours collectifréclamer leurs boissons n'étaient pas en santé intestinale pour vous.
Comme un commentaire l'a résumé, «les gens emmènent leur entreprise à Olipop.» Ironiquement, c'est peut-être ce que Olipop espérait depuis le début. Faites-nous savoir votre opinion sur la controverse de la machine à connaître le coquelicot dans les commentaires ci-dessous!
