Est-ce juste moi ou chaque personne de la mode porte cette marque de bijoux de New York?

C'est le pendentif discret et intemporel de Juju Vera qui m'a attiré dans son talent artistique. Avec cinq charmes de larmes délicates qui se balancent doucement en dessous et une longue chaîne le retenant du haut, cette pièce en argent sterling reposait en toute confiance sur le ventre de ceux qui auvent. Il a capturé une esthétique qui a équilibré le classique et l'avant-garde, avec sa conception d'inspiration antique et l'absence d'un logo n'ajoutant qu'à son intrigue. Ce collier, connu sous le nom de Shell Petra, est rapidement devenu la pièce maîtresse de chaque. Cela dit, c'est loin d'être le seul élément hors concours

Les boucles d'oreilles Stella ont été repérées sur le modèle Vittoria Ceretti, tandis que les boucles d'oreilles Eliza ont été portées par des créateurs de contenu comme Courtney Grow. Les trois joyaux de cette ville de New Yorkm'a appelé avec une ferveur que je ne pouvais pas d'abord articuler mais que je trouvais impossible à résister.

Après une réflexion, j'ai commencé à saisir l'attrait magnétique derrière Juju Vera. Fondée par Julia Ferentino et lancée en juillet 2024, la marque est plus que des bijoux - c'est une révolution dans l'art de la parure. Chaque pièce est un hommage silencieux dans le passé tout en sculptant hardiment sa place dans le présent. Qu'il s'agisse d'un collier, d'une manchette ou d'un objet méticuleusement conçu, les conceptions de Juju Vera n'améliorent pas seulement une tenue ou un espace - ils deviennent une partie intégrante de l'identité du porteur. Ils offrent un lien émotionnel profond et émotionnel avec quelque chose de plus grand - l'histoire, le talent artistique et la beauté intemporelle - et sont censés être vécus, transmis et chéris par les générations à venir.

La marque a rapidement attiré l'attention de l'ensemble de style, alors je me suis assis avec Ferentino pour plonger dans sa première collection, découvrir qui a d'abord reconnu son label et apprendre où Juju Vera se dirige. Si vous avez déjà pensé que les bijoux n'étaient pas de l'art, préparez-vous à le voir à travers un nouvel objectif.

Quelle est la signification derrière le nom de la marque Juju Vera?

Mon prénom est Julia, mais depuis que je suis petit, mon surnom dans ma famille a été Juju parce que mon frère ne pouvait pas dire, Julia. Il m'appellerait Juju. Vera est le nom de ma grand-mère. Donc, le nom de marque vient de la moitié de ma grand-mère et de moi.

Qu'est-ce qui vous a obligé à démarrer une marque de bijoux?

Au départ, j'avais mes propres pièces commerciales [bijoux] pour les éditoriaux, les clients privés et les films. Cependant, j'ai toujours rêvé de commencer ma propre collection qui s'inspire des anciens motifs grecs, de l'architecture art déco des années 1970 et des films rétro que j'aime des années 60 et des années 70. Je créerais mes propres croquis, les transformerais en moules de cire, puis les casserais à la main dans notre atelier à New York.

Deux ans et demi de recherche et développement m'ont amené à créer Juju Vera. Cela m'a pris beaucoup de temps parce que je voulais développer une collection dont j'étais vraiment fier, qui était composée de pièces intemporelles et durables. Grâce au processus de conception et de production, j'étais obsédé par la garantie que les pièces avaient une émotion. Je porterais toujours les échantillons pour voir si d'autres personnes les commenteraient ou si je graviterais vers eux dans ma propre boîte à bijoux.

D'où vient votre inspiration?

Tout se concentre sur l'ancienne époque d'élégance révolue lorsque les femmes se décoraient de manière sophistiquée, stylisées dans un caftan ou un pendentif élégant, ou ils portaient une robe avec des boucles d'oreilles audacieuses. Ils se coifferaient vraiment de manière très individuelle. Même les mondains dans les années 70 ou 80, lorsqu'ils sortent de dîner, se costumeraient. Et j'ai l'impression que cela a été perdu en quelque sorte au cours des deux dernières décennies. Donc, il était important pour moi de créer des pièces intemporelles, élégantes et nostalgiques, vous permettant de vous orner de manière moderne.

Est Olivia:Juju VeraPendentif shell petra(495 $)

Comment abordez-vous le processus de conception?

Je ne conçois pas nécessairement en vendant à l'esprit. Lors de la conception, je pense à la restauration des femmes qui veulent devenir quelqu'un à travers ce qu'elles portent. Donc, beaucoup de pièces de ma première collection sont destinées à dire quelque chose sur la personne qui les porte. J'aime aussi l'idée d'utiliser mes pièces pour équilibrer les autres. Par exemple, si je porte quelque chose de monochromatique ou de simple, je vais mettre un collier Petra, la manchette en or ou l'un des colliers, et cela aidera à équilibrer la douceur de mes vêtements avec le morceau de métal dur sculpté. Cela pourrait également impliquer d'équilibrer l'ancien et le nouveau monde ou les conceptions féminines et masculines.

Pouvez-vous partager un peu sur la première collection?

J'ai lancé la première collection à la fin de l'année dernière. C'est un assortiment de 26 pièces de bijoux finers comme le col pave d'Athéna avec des diamants, la coquille de Petra et des poignets. Il y a aussi des objets que je considère comme des «objets de désir». Par exemple, il y a le cas plus léger avec un embellissement de la coquille art déco et un cendrier, qui a été inspiré par l'ancienne mosaïque méditerranéenne appelée Asarotos oikos, ou "salle non balayée" en grec. Je suis à moitié grec et italien, j'ai donc utilisé beaucoup de mon héritage gréco-romain pour en informer certains de ces créations.

Sur Vittoria Ceretti:Juju VeraBoucles d'oreilles Stella(495 $)

Comment décririez-vous les valeurs fondamentales de la marque?

L'individualité est une. Beaucoup de ces pièces que je conçois, je m'attends à ce qu'elles soient stylisées de nombreuses façons. Je ne veux jamais dire à quelqu'un comment les pièces doivent être portées. Cela devrait représenter son interprétation, comme d'autres arts. Par exemple, avec les poignets, j'ai vu des gens le coiffer comme un bracelet traditionnel au poignet. J'ai vu des gens le porter un peu plus haut sur l'avant-bras sur un pull. J'ai même vu des gens porter une seule boucle d'oreille.

Une autre valeur fondamentale est implacable en ce qui concerne la conception et la qualité. Je m'efforce de produire des pièces qui possèdent une intégrité, ce qui m'amène à considérer l'ensemble du processus de la façon dont ils sont fabriqués. Je souligne l'artisanat fait à la main car il insuffle chaque élément avec son propre caractère unique, créé par des mains humaines. Je pense beaucoup à la façon dont quelqu'un portera les pièces, s'ils sont confortables, s'ils seront transmis en génération par génération, et s'ils durent.

Sur Courtney Grow:Juju VeraBoucles d'oreilles Eliza(595 $)

Selon vous, qu'est-ce qui a le plus contribué au succès de la marque?

Je crédite Lauren Santo Domingo, la fondatrice de Moda Operandi, pour avoir découvert la marque. Elle m'a trouvé sur Instagram et nous nous sommes rapidement connectés. Nous avons ensuite organisé un tronc sur Moda, qui a été très réussi. Cela a aidé à lancer la marque sur le marché, et il continue d'être venduson site.

Je n'avais pas de plan - je n'avais que des idées sur les conceptions que je voulais créer. Donc, cela montre que si vous êtes passionné par ce que vous créez, les bons partenaires vous trouveront.

Quelle a été votre partie préférée de regarder Juju Vera grandir?

J'ai adoré voir les gens styliser les pièces à leur manière plutôt que de copier et de coller de quelqu'un d'autre. Je pense que c'est très élégant lorsque les femmes ont la confiance nécessaire pour coiffer les pièces de manière unique. Je l'ai vu le plus avec le collier Shell Petra. Nous le vendons avec la longue chaîne de 30 pouces assortie, mais j'ai vu des clients le porter comme une ceinture, le transformer en broche et même le porter sur une chaîne de 16 pouces plus courte et plus classique plus proche du cou.

Qu'est-ce que ça fait de voir vos pièces portées par des personnes que vous admirez?

Je me sens tellement reconnaissant. Cela a été un voyage personnel que j'ai travaillé sur la collection moi-même et pour moi-même. Il y avait des moments où je m'occupais des obstacles ou me disais des raisons de ne pas le faire. Je ne savais pas à quoi m'attendre ni ce que je faisais. Je n'avais pas de plan d'affaires ni de plan de mise sur le marché, mais avoir ma propre ligne était quelque chose que je ressentais si fortement - je savais que je devais le donner vie.

Voir des pièces résonner avec des gens que je regarde - de style - ou des étrangers complets me valident et me accomplit, et cela me rend étourdi. Cela me motive également à rêver de la prochaine étape.

Qu'est-ce qui nous attend pour Juju Vera?

Je le prends vraiment de jour en jour. Je ne suis pas intéressé à suivre un calendrier de mode et à présenter une nouvelle collection chaque printemps / été ou à chaque automne / hiver. Je suis intentionnel avec mes créations. Je veux qu'ils soient considérés comme très intemporels et classiques et non saisonniers. Donc, je suis réfléchi dans la façon dont je présente de nouveaux produits sur le marché parce que je ne veux pas que rien ait une nature tendance. Je veux que les pièces soient celles que vous pouvez porter pour toujours ou transmettre aux générations futures.

À l'heure actuelle, je finalise les échantillons pour la collection numéro deux et je travaille sur de nouvelles idées de conception vraiment excitantes. Nous avons également une collaboration exclusive qui sort ce printemps!

Achetez plus de pièces de Juju Vera: