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DepuisAlbert Ayalétait un enfant, il était obsédé par la culture pop. "Je lis toujours Just Jared", dit Ayal. "Ma mère a toujours euPersonnesmagazine à la maison, donc nous le lisions toujours le vendredi soir. » Ce n'est que lorsqu'un emblématiqueLe moment a attiré l'attention d'Ayal et il a commencé à développer son amour pour la mode. "Je me souviens de la robe Rihanna Adam Selman qui a vraiment attiré mon attention parce que j'adorais Rihanna", dit Ayal.
Après avoir débuté sa carrière dans les relations publiques, Ayal a lancé le compte Instagram désormais viralConcepteur suivant, qui met en lumière les créateurs émergents, changeant complètement la trajectoire de sa carrière. Pour le dernier épisode deLe podcast Who What Wear, Ayal raconte comment il a fait ses débuts dans les relations publiques, pourquoi il a décidé de lancer Up Next Designer, et plus encore.
Pour des extraits de la conversation, faites défiler ci-dessous.
J'aimerais entendre votre histoire d'origine. Vous souvenez-vous de comment et quand vous avez décidé de vous lancer dans l’industrie ?
J’étais obsédé par la culture pop en grandissant. Je lis toujours Just Jared. Ma mère a toujours euPersonnesmagazine à la maison, donc nous le lisions toujours le vendredi soir. Je me souviens de la robe Rihanna Adam Selman qui a vraiment attiré mon attention parce que j'adorais Rihanna. J'ai tout aimé de la culture pop. Puis je me suis dit : "Tu sais quoi ? C'est dingue. Qu'est-ce qu'elle porte ?" J'ai l'impression que c'est vraiment à ce moment-là que mes yeux ont commencé à se développer pour la mode et que mon amour pour la mode a [commencé].
(Crédit image : Getty Images)
Vous avez débuté dans les relations publiques. Parlez-moi des débuts de votre carrière dans cet aspect et de la façon dont vous êtes passé à ce que vous faites maintenant.
Au lycée, je n’étais pas vraiment la personne la plus à la mode. Je ne savais pas vraiment grand chose. J'étais plutôt un nerd de la culture pop. J'aimais vraiment tout ce qui concernait les films, le théâtre, le chant et les célébrités. J'ai toujours rêvé de travailler avec des célébrités et dans la culture pop, et je ne savais pas vraiment comment y parvenir. J'étais en 10e année. Ce type m'a contacté et il m'a dit : "Hé, Albert, je veux que tu t'occupes de mes réseaux sociaux." Instagram vient vraiment de démarrer.
Je me suis dit : "Je ne fais pas ça. Je veux être architecte." [He's] genre : "Non, Albert. Tu en sais tellement. Tu es toujours dans ces endroits sympas. Nous voulons que tu gères nos réseaux sociaux et que tu les transmettes aux influenceurs, etc." Je me suis dit : "Je ne fais pas ça. Je ne vais pas simplement aller voir quelqu'un lors d'une fête et lui donner ta montre." Il dit: "Non, non, tu fais ça." Mais je me suis dit : "Tu sais quoi ? On s'en fiche ? Laisse-moi faire. Pourquoi pas ?" J'envoyais juste un message à tout le monde. Il n’y avait aucun frais impliqué. C'était juste comme : "[Ils] vous enverront une montre, [et] je la publierai."
J'ai toujours voulu travailler dans la culture pop. J'ai toujours voulu travailler avec des personnes différentes que j'admire et que je respecte. J'étais sur le chemin du retour de l'US Open of Surfing, et je me suis assis à côté de cette fille nommée Michelle Steinberg, et elle avait une agence de relations publiques. Je lui ai envoyé un e-mail. Je me suis dit : "Hé, je veux faire un stage chez toi." J'ai fini par faire un stage chez elle pendant un an.
Du domaine des relations publiques, comment est né Up Next Designer ?
J'ai quitté Sprayground après quatre ans, mais je me suis dit : "Tu sais quoi ? Je suis jeune. Je veux voir ce qu'il y a d'autre." Je suis allé passer des entretiens dans de nombreux endroits différents. J’avais l’impression d’être qualifié même si je venais du streetwear et que j’allais rejoindre une marque de luxe. Ils ne m'ont toujours pas accepté. J'ai rencontré Nicole Miller. Je me disais : « J'interviewe toutes ces entreprises. » Elle dit : "Non, Albert, tu crées ta propre agence de relations publiques." Je me dis : "Tu es sûr ? Je veux le faire quand j'aurai 30 ans." Je l'ai consultée. Je l'ai aidée. Mon premier client à part entière était cette marque appelée Cross. … Ils n'étaient pas encore lancés, et ils m'ont amené à les lancer.
J'ai ouvert ce compte Up Next Designer en décembre avant COVID. J'ai ouvert ce compte… où je posterais ces créateurs que je trouverais. La façon dont je faisais croître mes abonnés au début… Chaque designer que je trouvais, si je ne leur envoyais pas de messages, j'aimerais leurs photos ou commenter leurs photos juste pour leur montrer "Hé, j'existe. Nous voulons soutenir la prochaine génération. Nous voulons vous donner un coup de projecteur." Il semblait qu’ils ne recevaient pas vraiment beaucoup de soutien simplement parce qu’ils ne publiaient pas vraiment leur look. Je me suis dit : "Non, non, tu es incroyable. Tu vas être énorme." Je voulais être leur pom-pom girl et j'étais si heureuse d'avoir pu le faire.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
