Équilibre Élégant

Le fondateur deSuzanne Alexandra, Susan Korn, a commencé à fabriquer ses sacs à main en perles désormais emblématiques après une promenade dans le quartier chinois de New York. "Je suis passée devant cette petite boutique de boîtes à bijoux et elle était remplie de perles. Je suis entrée là-bas et j'ai eu cette vision du sac que je voulais", a déclaré Korn. "Je lui ai demandé si elle fabriquait des sacs. Elle ne l'a pas fait, mais elle a dit qu'elle pouvait faire n'importe quoi. Je l'ai dessiné sur un Post-It qu'elle avait là."

Depuis que Korn a commencé à vendre ces accessoires reconnaissables, elle a élargi sa gamme pour inclure des bijoux personnalisables, des articles pour la maison et bien plus encore. Dans le dernier épisode deLe podcast Who What Wear, Korn raconte comment Susan Alexandra est passée de la vente de bijoux à celle d'un nom connu, ses conseils de style et bien plus encore. Pour des extraits de leur conversation, faites défiler ci-dessous.

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Pouvez-vous nous raconter un peu comment est née la marque Susan Alexandra et nous raconter certains de vos plus grands moments de ces dernières années ?J'ai déménagé à New York vers l'âge de 25 ans et je ne savais pas vraiment ce que je voulais faire. Je savais que je voulais faire quelque chose dans la mode. Je ne savais tout simplement pas ce que cela signifiait. Je pense que j'avais toujours eu très peur d'être designer parce que cela signifiait que vous aviez tellement de responsabilités et que vous deviez être créatif tout le temps et cela me semblait trop. J'ai résisté à cela et j'ai essayé de travailler pour d'autres personnes pendant longtemps, mais j'avais l'impression de ne plus pouvoir respirer. J’avais l’impression de cacher quelque chose de vraiment pur et vrai à mon sujet.

Ce sentiment m’a amené à suivre différents cours et à expérimenter beaucoup de choses et j’ai découvert que j’adorais les bijoux. En fait, je l’avais toujours su, mais je le ressentais vraiment, vraiment. J'ai commencé à fabriquer ces bijoux, et puis, lentement mais sûrement, je les portais en ville et je commençais à les vendre, et pas de manière sérieuse, vous savez. Pas où je pourrais quitter mon travail quotidien.

Puis très lentement, mais sûrement, j'ai construit suffisamment d'abonnés sur Instagram, où j'ai été contacté par quelqu'un qui m'a dit : « Oh, tu veux faire de la vente en gros ? Je ne me suis jamais senti aussi embrassé et vu et c'était juste une telle montée d'émotions. Cette femme qui m'a découvert m'a vraiment poussé à démarrer une véritable entreprise, où je pourrais réellement quitter mon travail quotidien.

J'ai commencé avec des bijoux, puis peu de temps après, j'ai commencé à fabriquer des sacs à main et des sacs en perles parce que je vivais dans le quartier chinois de New York et j'ai trouvé cette femme qui marchait dans la rue. Je suis passé devant cette petite boutique de coffrets à bijoux et elle était remplie de perles. J'y suis allé et j'ai eu cette vision d'un sac que je voulais. Je lui ai demandé si elle fabriquait des sacs. Elle ne l'a pas fait, mais elle a dit qu'elle pouvait faire n'importe quoi. Je l'ai dessiné sur un Post-It qu'elle avait là.

C'est comme ça que j'ai commencé à fabriquer des sacs. C'était un peu fou parce que je l'ai posté sur Instagram et que je vendais déjà des bijoux depuis quelques années, et c'était mon identité de marque. Ensuite, j'ai posté ce sac et je n'avais jamais eu autant de retours de ma vie sur des gens qui voulaient acheter des trucs. Les sacs ont vraiment tout changé. J'ai commencé à vendre en gros aux magasins dont j'avais toujours rêvé.

Je suis curieux de savoir si vous avez des conseils pour styliser ces pièces plus audacieuses ou fantaisistes. Comment y parvenir ?J'adore accueillir des gens qui sont fidèles à eux-mêmes. La façon dont vous vous habillez est si fidèle à vous-même et vous êtes minime, mais vous aimez aussi les petits détails et les détails personnels. La façon dont je m'habille – et surtout à mesure que je vieillis – je me demande : « Qu'est-ce qui me fait me sentir vraiment bien, en sécurité et heureux ? C’est donc une chose assez naturelle pour moi de le faire.

Je dirais que si vous expérimentez et que vous voulez montrer davantage de vous-même dans la façon dont vous vous habillez, je pense que les bijoux sont un très bon moyen de le faire. J'ai toujours l'impression que chaque fois que je rencontre une femme fabuleuse, comme une femme, on se demande : « Qui est-elle ? Que fait-elle ? Est-elle réalisatrice de documentaires, possède-t-elle une galerie à Mykonos… » ou quelque chose du genre. Ce sont toujours ces femmes qui portent des bijoux vraiment intéressants. J'évalue toujours les gens et j'ai l'impression qu'ils peuvent voir que je regarde.

Par exemple, il s'agit de ce nouveau type de chaîne avec lequel nous jouons – ou que nous venons tout juste de créer –, il s'appelle Vortex et contient tous ces différents cristaux. Je porte tous ces cristaux qui ont toutes ces significations différentes à côté de mon corps et ce sont deux pendentifs vintage pavés de diamants que je porte et qui semblent avoir une histoire.

Portez simplement des choses que vous aimez. Portez simplement des choses qui vous rappellent un beau moment de votre vie ou portez des choses qui portent chance. Je pense qu'il y a tellement de façons de rendre l'habillement intéressant et amusant et je pense que les choses qui ont un sens sont tellement cruciales pour traverser la vie. Se sentir soutenu, protégé, en sécurité, tout ce que nous avons besoin de ressentir.

Parlons de certains Judaica. Je sais que cette collection vous tient à cœur, alors parlez-moi du développement de ces pièces et de votre envie de les intégrer dans l'univers de Susan Alexandra.Eh bien, je suis juif et j'aime vraiment la culture d'être juif. J'aime beaucoup de choses à ce sujet, mais je me sentais très limité lorsque je cherchais des menorahs, des dreidels et des entreprises. Je me suis dit : "Il n'y a rien ici que je souhaite avoir dans mon appartement." La plupart d'entre nous, surtout dans les villes, vivons dans des appartements où il n'y a pas beaucoup d'espace, donc ce que nous achetons doit être exposé.

Je me suis dit : "Je veux quelque chose de si beau que je puisse le garder toute l'année et que je puisse le regarder et en profiter même si ce n'était pas les vacances."

Ensuite, je me suis dit : "Rendons-les vraiment amusants. Prenons le même esprit dans lequel nous mettons nos bijoux et nos sacs et mettons-le dans cette catégorie très spéciale."

Nous avons commencé à créer des menorahs vraiment bizarres et funky, et les gens les aimaient vraiment, vraiment. Cela fait environ trois ans, et c'est notre troisième collection, et je suis vraiment surpris de voir à quel point elle résonne auprès des gens.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.