Quand j'ai commencé ma carrière dans le journalisme, fraîchement sorti de l'université et troquant la campagne du Somerset contre la grande fumée, m'intégrer aux magazines glamour et soignés pour filles n'allait jamais arriver du jour au lendemain, mais bon, j'ai essayé. Je me suis habillée de noir de la tête aux pieds (Primark, mais quand même…), je me suis offert des oignons avec des talons idiots et je me suis aspergée de ce que je pensais être une tenue merveilleusement chic..Lolita Lempicka, logé dans un flacon en forme de cœur aux tons bijou, était sexy et sophistiqué, du moins c'est ce que je pensais. C'était jusqu'à ma première réunion d'équipe du lundi matin, au cours de laquelle quelqu'un a commencé à renifler... « Qu'est-ce queestcette odeur ? Les accusations fusent : les nettoyeurs ont-ils changé de produit ? Quelqu'un avait-il cuisiné ? Qui a accidentellement utilisé le spray corporel de sa fille ? Le– sucré et crémeux – a été un échec.
Après m'être confiée à la rédactrice beauté, j'ai appris que les notes de vanille étaient à proscrire si on le souhaitait., cool ou classe. Elle m'a armé d'un échantillon d'unet à partir de là, j'ai remis ma préférence pour la vanille et Lolita Lempicka dans un tiroir. Jasmin ou? Classique.? Sexy.? Guilleret! Mais la vanille ? Doux, maladif et vraiment plutôt ringard.
Même ces dernières années, si quelqu'un de cool/intelligent/sophistiqué me demandait quelles notes de parfum j'aimais, je dirais tonka au lieu de vanille (un grain similaire mais plus épicé, plus adulte), comme si admettre que je préférais l'épice douce le ferait. cela revient à dire que McDonald's est mon plat préféré (le top cinq, bien sûr) ou que je ne comprends pas l'opéra (c'est également vrai).– ceux qui sentent le comestible et le sucré – n’ont jamais été considérés comme sophistiqués. Mais ils ne seraient pas les seules victimes du snobisme olfactif : d’autres notes pourraient également susciter le jugement., par exemple – apprécié par de nombreux marchés, bien sûr – pourrait être considéré comme trop fort, voire trop voyant.Il a été jugé préférable de rester fermement dans les années 70. Et n'importe quoi, hormis des notes fraîches d'agrumes, trop enfantines ou sucrées.
Cela ne veut pas dire que ces billets ne se vendent pas.Lancôme’s La Vie Est Belle, par exemple, est l'un desdans le monde et est à la fois fruitéetgourmand, gorgé de cassis et de praliné. C'est plutôt que ce genre de parfums n'obtiendrait pas l'approbation des aficionados de parfums ou de la foule portant du Santal qui favorisait l'approche parfumée de « statut ».(parfums doux conçus pour rehausser l'odeur naturelle de votre peau) commeL'Autre 13 du Laboou Escentric Molecules a régné pendant des années parmi les enfants cool, et votre classique(Chanel n°5, par exemple) ont été et seront toujours acceptables.
Mais il semble que les choses se soient inversées. L'appétit pour les gourmands, par exemple, a explosé au cours des dernières années, avec des prévisions de données et de tendances, Spate, constatant une augmentation de 78 % des recherches Google pour les « parfums gourmands » entre 2022 et 2023, et Jo Malone London notant une énorme augmentation. Croissance de 21% dans ce secteur sur un an. Pour ma vanille bien-aimée en particulier, les vues sur TikTok des hashtags « parfum de vanille » ont augmenté de 383 % en 2024. Il semble que je sois très enthousiaste.pasen minorité. Même Glossier, la marque qui établit le baromètre de ce que portent les filles cool, s'est penchée sur la scène avec son nouveauparfum rempli de notes d'ingrédients de pudding comme la crème au beurre et l'amande grillée.
Une étude de Mintel montre que le marché britannique des parfums a atteint environ 1 744 millions de livres sterling cette année et devrait atteindre plus de 2 milliards de livres sterling d'ici 2029. Elle a également montré que 78 % des consommateurs pensent que les parfums peuvent «'. Se pourrait-il que les gens choisissent désormais des notes non pas parce qu'elles sont « cool », mais parce qu'elles leur font du bien ? Recevoir occasionnellement l’odeur d’un parfum qui me rappelle des biscuits fraîchement sortis du four me réconforte certainement. Le rapport révèle également quesont l'une des « tendances motrices du secteur, en raison de préoccupations financières » (par exemple la crise du coût de la vie). Les notes plus fortes, comme le oud, resteront plus longtemps sur la peau, ce qui vous permettra d'obtenir plus de parfum pour votre spray.
Et lorsqu’il s’agit du oud, une note jusque-là réservée, en grande partie, au marché du Moyen-Orient, la croissance est fulgurante. Aux États-Unis, les parfums de oud ont connu une croissance de 174 % d'une année sur l'autre, et sur TikTok, le hashtag #oudperfume est tagué dans plus de 67 millions de publications. La résine chaude et boisée peut certes être dominante, mais les itérations modernes de marques comme Byredo, Tom Ford et Hermès ont équilibré l'ingrédient dans des parfums complexes et contemporains qui sentent riche etriche-mais pas accablant. Cela a introduit la note sur un tout nouveau marché et une toute nouvelle génération de porteurs de parfums avant-gardistes.
Du fruité et fondant au frais et floral, tout est permis dans le monde des parfums d'aujourd'hui. Les parfums sont créés pour être appréciés, pour provoquer le bonheur, pour susciter la joie et, bien sûr, pour recueillir des compliments. Et leet(les marques qui définissent les tendances – les marques que mes collègues du magazine auraient approuvées lors de cette première réunion fatidique) ouvrent la voie. Il n'y a pas de règles, mais il y a quelques favoris. Découvrez ci-dessous ma sélection de parfums qui font tourner les têtes et qui pourraient faire tourner le nez…
1. Poudre de vanille Matière Première
Matiere Premiere Vanilla Powder Eau de Parfum
L'actuelle reine des parfums vanillés, adorée des rédactrices beauté qui auraient jadis bourré n'importe quoi des mots «vanille» et «» (ce dernier en déduisant que ce serait trop démodé) au fond du placard à échantillons. C'est doux, oui, mais adouci par du musc blanc crémeux. Un véritable parfum pour les arrêter dans la rue.
2. Glossier You Rêve
Glossier You Rêve Eau de Parfum
C'est à peu près aussi gourmand que possible. Des notes de crème au beurre, de beurre de prune et d'amande grillée ? C'est essentiellement un dessert. Et bien qu’il frappe la peau dans un élan de sucre, il sèche en quelque chose de plus subtil et de plus sexy.
3. Victoria Beckham 21:50 Rêverie
Victoria Beckham 21:50 Rêverie Eau de Parfum
Faites confiance à une Spice Girl pour créer unsi beau. La vanille qu'elle contient est moins sucrée et plus crue dans son odeur, riche et audacieuse. Il contient également de la fève tonka pour plus de chaleur et des feuilles de tabac pour le côté fumé. Il est probablement mieux adapté à un usage en dehors des heures normales, mais au diable les règles, ça sent bon toute la journée, dis-je.
4. Diptyque Les Essences de Diptyque Lilyphéa
Diptyque Les Essences de Diptyque Lilyphéa Eau de Parfum
Pour une version plus fraîche de la vanille, essayez ce numéro floral de Diptyque pour la taille. C'est vif et bucolique avec de la violette, adoucie par mon épice douce préférée. Si vous êtes fan des parfums verts, cela vaut la peine d’être reniflé.
5. Hermès Hermessence Oud Alezan
Hermès Hermessence Oud Alezan Eau de Parfum
Si Hermès fait du oud, vous savez que c'est officiellement chic. C'est reconnaissable, mais la piqûre de la queue est retirée avec une forte dose de rose, ce qui la rend plus accessible. Considérez-le comme le parfum calme et luxueux du monde du oud.
6. Parfum de Marly Délina
Parfums de Marly Delina Eau de Parfum
Si c'est assez bien pour Snoop Dogg (qui a déclaré que le parfum très traditionnellement « féminin » était son parfum de prédilection), c'est assez bien pour moi. Mais si vous avez besoin de plus de conviction, ce numéro fruité – rempli de litchi et de rhubarbe aux côtés de musc et de vanille – est également l'un des plus recherchés sur TikTok.
7. Lancôme La Vie Est Belle L'Elixir
Lancôme La Vie Est Belle L'Elixir Eau de Parfum
Comme si l'original de Lancôme (best-seller mondial) La Vie Est Belle n'était pas assez fruité, la marque a créé une version encore plus confiturée qui regorge de framboise. Lors de la première pulvérisation, il est majoritairement sucré, mais il se dépose pour laisser une finale élégante et odorante.
