Équilibre Élégant

J'ai acheté pour la première fois un vêtement chez Zimmermann en 2006 lors d'un voyage à Sydney. C'était une robe en soie sans manches avec un imprimé léopard discret que je portais sur une combinaison noire, associée à des sandales de gladiateur et une ceinture à disques en métal. Même à l'époque, la marque avait un sens du cool à la fois décontracté et raffiné, et lorsque vous enfilez quelque chose de Zimmermann, vousfeutrecool.

Près de 20 ans plus tard, la marque australienne est passée d'une marque indépendante de vêtements de villégiature à l'une des marques de prêt-à-porter de luxe les plus puissantes au monde. Avec plus de 58 magasins dans le monde et des grands magasins les plus prestigieux du monde, on pourrait supposer que les fondateurs Nicky et Simone ont tout réussi. Mais en 2023, ils sont également devenus la première marque de mode australienne valant un milliard de dollars après que la société de capital-investissement Advent International a acheté une participation majoritaire dans l'entreprise.

Zimmermann est depuis longtemps la référence en matière de belles tenues de soirée et de vêtements de plage à la fois féminins et raffinés. Cependant, au cours des dernières saisons, la marque a élargi son offre, excellant dans tous les domaines, des vêtements d'extérieur tendance aux coupes et chaussures impeccables. Leur esthétique signature combine des détails délicats tels que les bordures en broderie anglaise, la dentelle et la corseterie - avec des palettes de couleurs joyeuses mais subtilement sourdes.

Pour le printemps/été 2025, la marque a exploité l'amour de ses clients pour les étés sans fin et la culture surf des années 1970 en projetant des extraits du film « Morning Of The Earth » sur le vaste mur de la salle, à l'intérieur du Palais de Tokyo à Paris. Ayant suivi la marque au cours des 20 dernières années, il n’est pas exagéré de dire que c’était probablement ma collection préférée à ce jour. Avec des volants en cascade en soie légère, des maillots de bain à col plongeant rouille et des jupes longues taille basse taille basse en tissus irisés - j'ai quitté le défilé en voulant être cette femme - et si je ne pouvais pas avoir son style de vie, je pourrais au moins m'habiller comme son.

Récemment, la marque a annoncé son intention de se développer avec l'ouverture de 7 nouvelles boutiques autonomes rien qu'aux États-Unis - un marché qui représente plus de 35% des ventes de Zimmermann, ainsi que son entrée sur le marché des accessoires en lançant des chaussures et des sacs - une catégorie où ils ont déjà commencé à voir une croissance. En tant que personne qui suit de près le marché de la mode de luxe et qui est fascinée par les entreprises fondées par des femmes qui réussissent dans un paysage de vente au détail de plus en plus difficile, le succès de Zimmermann est sans égal.

Ce mois-ci, suite au défilé Printemps/Été 2025 de la marque, j'ai eu le plaisir de prendre cinq minutes avec la créatrice Nicky Zimmermann pour lui demander exactement comment elle fait…

Zimmermann a connu une incroyable trajectoire de croissance au fil des années. Quel est votre secret et pourquoi pensez-vous que les clients reviennent ?

Je pense que cela vient du fait que nous aimons toujours ce que nous faisons. Je travaille avec une équipe de conception incroyable et nous nous amusons. Lorsque nous concevons des collections, nous apprécions vraiment le processus, et je pense que cela se ressent dans les pièces finales. Nos clients sont en accord avec cela : ils apprécient les détails, le plaisir, le volume et le mouvement. Je crois que c'est ce qui les fait revenir. Et même si je fais cela depuis près de 30 ans, j’apprends encore chaque jour.

Zimmermann a conservé une identité de marque très claire. Comment bloquer tout le bruit ? Avez-vous déjà ressenti une pression pour suivre les tendances ?

Cela pourrait aider à l'expliquer : je n'ai même pas mon propre compte Instagram. Ce n'est pas quelque chose qui m'intéresse. De plus, étant en Australie, nous sommes quelque peu isolés. Nous allons en studio et nous concentrons sur ce que nous faisons. Nous ne regardons ni à gauche ni à droite, nous faisons simplement ce que nous aimons et nous amusons avec.

J'allais vous demander s'il y avait une nouvelle catégorie que vous voudriez explorer, mais j'ai remarqué que les sacs sont un élément clé du printemps/été 2025...

Oui, tout cela fait partie de la progression naturelle de la marque. Nous avons toujours vendu beaucoup de vêtements, donc l'opportunité de faire des accessoires nous attendait. Dans le passé, les clients achetaient une robe, puis nous achetaient également des chaussures. Désormais, ils peuvent compléter le look avec un sac assorti.

Vous avez habillé tellement de femmes incroyables au fil des ans. Y a-t-il quelqu'un que vous aimeriez encore voir porter du Zimmermann ?

Honnêtement, la chose la plus flatteuse pour moi est de voir quelqu'un dans la rue porter du Zimmermann et le coiffer à sa manière. Ils sont entrés dans le magasin et ont choisi quelque chose qui leur parle, et c'est la meilleure sensation.

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