Nicky Zimmermann sur la raison pour laquelle elle ne se lassera jamais de voir de vraies femmes porter ses vêtements

J'ai acheté un vêtements pour la première fois à Zimmermann en 2006 lors d'un voyage à Sydney. C'était une robe en soie sans manches avec un imprimé léopard en sourdine que je portais sur un slip noir, associé à des sandales de gladiateur et à une ceinture à disque en métal. Même à l'époque, la marque avait un sentiment de cool détendu mais poli, et quand vous mettez quelque chose de Zimmermann - vousfeutrecool.

Avance rapide de près de 20 ans, et le label australien est passé d'une marque indépendante de villégiature à l'une des étiquettes de prêt-à-porter de luxe les plus puissantes au monde. Avec plus de 58 magasins dans le monde et stocké dans les grands magasins les plus prestigieux du monde, vous supposez que les fondateurs Nicky et Simone avaient tout réalisé. Mais en 2023, ils sont également devenus le premier label de mode australien d'un milliard de dollars après que la société de capital-investissement Advent International a acheté une participation majoritaire dans l'entreprise.

Zimmermann est depuis longtemps le go-to pour une belle occasion et des vêtements de plage féminins mais polis. Cependant, ces dernières saisons, la marque a élargi ses offres, excellant dans tout, des vêtements d'extérieur à la couture et des chaussures impeccables. L'esthétique signature de la marque combine des détails délicats tels que les garnitures, la dentelle et la corsetry de la broderie - avec des palettes de couleurs joyeuses mais subtilement muettes.

Pour le printemps / été 2025, la marque a exploité l'amour de son client des étés sans fin et la culture de surf des années 1970 en projetant des clips du film `` Morning of the Earth '' sur le vaste mur du lieu, à l'intérieur de Paris Palais de Tokyo. Ayant suivi la marque depuis 20 ans, ce n'est pas une exagération quand je dis que c'était peut-être ma collection préférée. Avec des volants en cascade dans des soies en apesanteur, des maillots de bain à col plongé en rouille et des jupes maxi hipster surbaissées dans des tissus irisés - j'ai quitté le spectacle voulant être cette femme - et si je ne pouvais pas avoir son style de vie, je pourrais au moins m'habiller comme elle.

Récemment, la marque a annoncé son intention de se développer avec l'ouverture de 7 nouvelles boutiques autonomes aux États-Unis seulement - un marché qui représente plus de 35% des ventes de Zimmermann, ainsi que son entrée sur le marché des accessoires en lançant des chaussures et des sacs - une catégorie où elle a déjà commencé à voir la croissance. En tant que personne qui suit par défaut le marché de la mode de luxe et est fascinée par les entreprises fondées pour femmes qui rendent grand dans un paysage de vente au détail de plus en plus difficile, le succès de Zimmermann est sans égal.

Ce mois-ci, après le défilé du printemps / été 2025 de la marque, j'ai eu le plaisir de prendre cinq minutes avec le designer Nicky Zimmermann de lui demander exactement comment elle le fait…

Zimmermann a été sur une trajectoire incroyable de croissance au fil des ans. Quel est votre secret et pourquoi pensez-vous que les clients reviennent sans cesse?

Je pense que cela revient au fait que nous aimons toujours ce que nous faisons. Je travaille avec une équipe de conception incroyable et nous nous amusons. Lorsque nous concevons des collections, nous apprécions vraiment le processus, et je pense que cela se passe dans les pièces finales. Nos clients résonnent avec cela - ils apprécient le détail, le plaisir, le volume et le mouvement. Je crois que c'est ce qui les fait revenir. Et malgré cela depuis près de 30 ans, j'apprends toujours tous les jours.

Zimmermann a maintenu une identité de marque aussi claire. Comment bloquez-vous tout le bruit? Vous êtes-vous déjà senti obligé de suivre les tendances?

Cela pourrait aider à l'expliquer - je n'ai même pas mon propre compte Instagram. Ce n'est pas quelque chose qui m'intéresse. De plus, étant en Australie, nous sommes quelque peu isolés. Nous allons dans le studio et nous nous concentrons sur ce que nous faisons. Nous n'avons pas l'air à gauche ou à droite - nous faisons simplement ce que nous aimons et nous nous amusons avec.

J'allais demander s'il y avait une nouvelle catégorie que vous voudriez explorer, mais j'ai remarqué que les sacs sont un objectif clé pour le printemps / été 2025 ...

Oui, tout cela fait partie de la progression naturelle de la marque. Nous avons toujours vendu beaucoup de vêtements, donc l'occasion de faire des accessoires était là. Dans le passé, les clients achèteraient une robe et achètent également des chaussures chez nous. Maintenant, ils peuvent compléter le look avec un sac assorti.

Vous avez habillé tellement de femmes incroyables au fil des ans - y a-t-il quelqu'un que vous aimeriez toujours voir porter Zimmermann?

Honnêtement, la chose la plus flatteuse pour moi est de voir quelqu'un dans la rue porter Zimmermann et le styliser à sa manière. Ils sont allés dans le magasin et ont choisi quelque chose qui résonne avec eux, et c'est le meilleur sentiment.

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