Comment Topshop est devenu l'une des marques de rue les plus emblématiques de tous les temps

La semaine dernière, les cœurs milléniaux étaient touspris sur Instagram pour annoncer "vous avez manqué aussi" et "nous avons écouté". Les poteaux cryptiques, qui oscillaient entre les logos emblématiques de Topshop et Topman, ont envoyé Internet dans une effondrement - pourrait-il leStaple faire un retour?

Bien que nous ne soyons pas entièrement sûrs de ce qui se passe à l'horizon - au-delà de la chasse au trésor qui a eu lieu à Londres ce week-end et la renaissance du site Web autonome de la marque - nous savons que Topshop va être présenté à un public entièrement nouveau.

Mais que se passe-t-il lorsque vous n'étiez pas là pour son apogée? Gen-Z connaissez-vous l'importance de Topshop en tant que Mecque de vêtements accessibles cool, dans les jours précédant les achats en ligne et? Il doit être impossible d'imaginer une telle chose.

Alors que la marque n'était en aucun cas parfaite - elle manquaitEt son propriétaire d'alors, Philip Green, a ensuite été accusé d'évasion fiscale, de harcèlement sexuel et racial entre autres controverses - pour de nombreux jeunes de banlieue, il a fourni une première incursion dans le monde de la mode.

Ci-dessous, nous avons compilé certains des moments les plus emblématiques de Topshop avant de disparaître de la rue principale et sommes entrés en administration en 2020 pour éduquer les jeunes d'aujourd'hui de son importance culturelle. Vous êtes les bienvenus (et peut-être que vous vous repérez sur une photo).

Le magasin phare d'Oxford Street

Lorsque vous parlez à la plupart des milléniaux de Topshop, ils se réfèrent affectueusement au produit phare géant d'Oxford Street comme «Big Topshop». Il a ouvert ses portes en 1994, couvrant trois étages et 90 000 pieds carrés. Il a malheureusement fermé ses portes en 2021, au milieu de la pandémie (il est maintenant prêt à être un IKEA), mais pendant de nombreuses années, c'était un endroit pour se rencontrer, socialiser et acheter. Il y avait une cabine de DJ, un bar à ongles, un coiffeur, un studio de pierre et des stands de nourriture et de boissons à l'intérieur, ce qui signifie que vous pourriez passer des heures à l'intérieur avec vos amis. C'était comme l'épicentre de l'univers, et était le cœur battant de la marque Topshop.

La collaboration Kate Moss

En 2002, Philip Green a acheté le groupe Arcadia (qui possédait Topshop, Mlle Selfridge et Wallis entre autres). Il a d'abord collaboré avecSur une gamme pour Topshop en 2007, à une époque où les partenariats de célébrités n'étaient pas du dime - une douzaine comme ils le sont maintenant. Des milliers de personnes ont fait la queue à l'extérieur du magasin d'Oxford Street pour acheter la collection (rappelez-vous, c'était un pré-iphone) et Moss elle-même a fait une apparition dans la fenêtre, faisant comme si elle était l'une des mannequins. Cela a provoqué un média-frrenzy et est tombé dans l'histoire de la mode, un peu comme les vêtements qui étaient basés sur des articles de sa propre garde-robe.

Elle a ensuite produit 14 collections pour la marque High Street, jusqu'en 2010, avant un partenariat final en 2014.

Les nombreuses autres collaborations

En 2003, Topshop est devenu un sponsor en chef du British Fashion Council, soutenant le programme Newgen et l'incubateur de talents de la mode Fashion East. Il a commencé à développer des collaborations exclusives avec des créateurs de mode émergents tels que Christopher Kane, Mary Katrantzou, Jonathan Saunders, Meadham Kirchhoff et JW Anderson. Encore une fois, c'était bien en avance sur la courbe pour la période - il n'était pas monnaie courante pour un designer de collaborer avec une marque de rue. Ces articles n'étaient souvent disponibles que dans le magasin phare d'Oxford Street et avaient tendance à se vendre, aidant à lancer les carrières et les étiquettes autonomes de nombreux designers. Après tout, qui pourrait oublier les robes de T-shirts Christopher Kane Gorilla et Crocodile de 2009 qui avaient toutes les filles cool dans un starter?

En 2016, Green s'est associé à Beyoncé pour développer sa ligne de vêtements Athleisure Ivy Park. À la date de lancement, tant de gens ont essayé d'acheter la collection que le site Web de Topshop s'est écrasé. Cependant, elle a réduit les liens avec Green en 2018 après avoir été accusé de harcèlement sexuel et racial, l'acheter hors de l'entreprise.

La connexion transatlantique

Topshop ressemble à une marque typiquement britannique, et elle a été - cependant, elle a réussi à réussir en Amérique en raison de sa capacité à emballer l'esthétique de la «Britannia cool». Il a ouvert un magasin phare à New York en 2009, à Broadway à Manhattan, avec Kate Moss et Sir Philip Green ouvrant les portes aux foules et aux files d'attente de fans excités. À l'époque, la directrice des nouvelles de Teen Vogue, Jane Keltner, aurait déclaré "c'est juste Topshop Mania ici". La marque a également organisé plusieurs fêtes étoilées avec des invités, notamment le casting de Gossip Girl, Jay-Z, Jennifer Lopez, Debbie Harry, Jimmy Fallon et des performances de Mark Ronson, Santigold et Adele.

Il a ensuite ouvert plusieurs autres magasins dans la ville et le reste des États-Unis, opérant finalement dans 37 pays différents à son apogée, avec plus de 500 magasins dans le monde.

Les fans de célébrités

Il n'y a aucun doute à ce sujet - Topshop était * la * marque It-Girl de l'époque. Pêches et pixie geldof,, Jaime Winstone, Olivia Palermo et Poppy DeLevigne étaient tous d'énormes fans, portant les créations et assis au premier rang auspectacles. Tout le monde portait Topshop, de la princesse Béatrice à Lily Allen - il a réussi à trouver un équilibre élevé qui s'adapte aux armoires de chacun, peu importe leur style.

La mode

En 2003, en plus de devenir un parrain de la Fashion Week de Londres, Topshop a également créé un espace de spectacle de défilé dans le but de soutenir les jeunes talents. En 2005, la collection Unique Topshop a fait ses propres débuts de piste, il était une étiquette interne dirigée par le design et s'est fait un nom dans le monde designer - les modèles incluraient Karlie Kloss, Cara Delevingne, Lara Stone, Erin O'Connor et Jourdan Dunn.

Topshop Unique est resté une partie du calendrier de la Fashion Week de Londres jusqu'à ce que Topshop entre en administration fin 2020. Le groupe Arcadia a fermé tous ses magasins, y compris le phare emblématique sur Oxford Street, et 2021 il a été acheté par Etailer Giant ASOS, avec le stock restant vendu sur son site Web.

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