Hvordan Topshop ble et av de mest ikoniske high street -merkene noensinne

Forrige uke var tusenårs hjerter alle sammen somTok til Instagram for å kunngjøre “Vi savnet deg også” og “Vi har lyttet”. De kryptiske innleggene, som svingte mellom de ikoniske Topshop- og Topman -logoene, sendte internett inn i et sammenbrudd - kunneStift gjør comeback?

Selv om vi ikke er helt sikre på hva som er i horisonten - utover kupongskattjakten som fant sted i London i helgen og gjenopplivingen av merkets frittstående nettsted - vet vi at Topshop kommer til å bli introdusert for et helt nytt publikum.

Men hva skjer når du ikke var der for storhetstid? Kjenner Gen-Z viktigheten av Topshop som et mekka med tilgjengelig kule klær, i dagene før online shopping og? Det må være umulig å forestille seg noe slikt.

Mens merkevaren på ingen måte var perfekt - manglet detOg den daværende eieren Philip Green gikk ut for å bli beskyldt for skatteunndragelse, seksuell og rasemessig trakassering blant andre kontroverser-for mange unge mennesker ga det et første forsøk på moteverdenen.

Nedenfor har vi samlet noen av Topshops mest ikoniske øyeblikk før den forsvant fra hovedgaten og gikk i administrasjon i 2020 for å utdanne ungdommen i dag av dens kulturelle betydning. Du er velkommen (og kanskje du vil se deg selv på et bilde).

Oxford Street flaggskipbutikk

Når du snakker med de fleste Millenials om Topshop, omtaler de seg godt til det gigantiske flaggskipet Oxford Street som 'Big Topshop'. Det åpnet i 1994, og spenner over tre etasjer og 90 000 kvadratmeter. Det ble dessverre stengt i 2021, midt i pandemien (det er nå satt til å være en IKEA), men i mange år var det et sted å møte, sosialisere og handle. Den hadde en DJ -messe, neglebar, frisør, piercingstudio og mat og drikkeboder inne, noe som betyr at du kunne tilbringe timer inne med kameratene. Det føltes som episenteret for universet, og var det bankende hjertet av toppshop -merket.

Kate Moss Collab

I 2002 kjøpte Philip Green Arcadia Group (som eide Topshop, Miss Selfridge og Wallis blant andre). Han samarbeidet først medPå en rekkevidde for Topshop i 2007, i en tid da kjendispartnerskap ikke var krone-et-dusin som de er nå. Tusenvis av mennesker sto i kø utenfor Oxford Street-butikken for å handle samlingen (husk at dette var før-iPhone) og Moss selv gjorde en opptreden i vinduet, og poserte som om hun var en av mannequinene. Det forårsaket en medie-fransk og har gått ned i motehistorien, omtrent som klærne som var basert på gjenstander fra hennes egen garderobe.

Hun fortsatte å produsere 14 samlinger for merkevaren High Street, frem til 2010, før et siste partnerskap i 2014.

De mange andre kollapsene

I 2003 ble Topshop en overskriftssponsor for British Fashion Council, og støttet NewGen -programmet og Fashion Talent Incubator Fashion East. Det begynte å utvikle eksklusive samarbeid med nye motedesignere som Christopher Kane, Mary Katrantzou, Jonathan Saunders, Meadham Kirchhoff og JW Anderson. Igjen, dette var langt foran kurven for tidsperioden - det var ikke vanlig at en designer samarbeider med et merkevare. Disse varene var ofte bare tilgjengelige i Oxford Street flaggskipbutikk, og hadde en tendens til å selge ut, og hjalp til med å starte karrierer og frittstående etiketter av mange designere. Når alt kommer til alt, hvem kunne glemme 2009 Christopher Kane Gorilla og Crocodile T-skjorter kjoler som hadde hver kule jente i et chokehold?

I 2016 slo Green seg sammen med Beyoncé for å utvikle sin athleisure kleslinje Ivy Park. På lanseringsdatoen prøvde så mange mennesker å handle samlingen som Topshops nettsted krasjet. Imidlertid kuttet hun bånd med Green i 2018 etter at han ble beskyldt for seksuell og rasemessig trakassering, og kjøpt ham ut av selskapet.

Den transatlantiske forbindelsen

Topshop føles som et viktig britisk merke, og det var - men det klarte imidlertid å ha enorm suksess i Amerika på grunn av dens evne til å pakke den 'kule Britannia' estetikken. Det åpnet en flaggskipbutikk i New York City i 2009, på Broadway på Manhattan, med Kate Moss og Sir Philip Green som åpnet dørene for folkemengder og køer til spente fans. På den tiden siteres Teen Voges mote nyhetsdirektør, Jane Keltner for å si "det er bare Topshop -mani her". Merket var også vertskap for flere stjernespekkede fester med gjester inkludert rollebesetningen til Gossip Girl, Jay-Z, Jennifer Lopez, Debbie Harry, Jimmy Fallon og forestillinger fra Mark Ronson, Santigold og Adele.

Det fortsatte å åpne flere butikker i byen og resten av USA, og opererte til slutt i 37 forskjellige land på topp, med over 500 butikker over hele verden.

Kjendisfansen

Det er ingen tvil om det-Topshop var * i it-girl-merket i tiden. Fersken og nisse Geldof,, Jaime Winstone, Olivia Palermo og Poppy Delevigne var alle enorme fans, iført design og satt foran raden påviser. Alle hadde på seg Topshop, fra prinsesse Beatrice til Lily Allen-det klarte å slå en høy-lav balanse som passet inn i alles garderober, uansett stil.

Mote

I 2003, i tillegg til å bli en overskriftssponsor for London Fashion Week, satte Topshop også opp et catwalk show -plass i et forsøk på å støtte unge talent. I 2005 gjorde Topshop Unique Collection sin egen rullebane-debut, det var en designledet, internt etikett og fortsatte med å gi seg et navn i Designer World-modeller ville inkludere Karlie Kloss, Cara Delevingne, Lara Stone, Erin O'Connor og Jourdan Dunn.

Topshop Unique forble en del av London Fashion Week -planen til Topshop gikk i administrasjon i slutten av 2020. Arcadia Group stengte alle butikkene, inkludert det ikoniske flaggskipet på Oxford Street, og 2021 ble den kjøpt av Etailer Giant Asos, med den gjenværende aksjen som ble solgt gjennom nettstedet.

Føler du deg nostalgisk? Butikk 10 av de beste Topshop -kjøper som er tilgjengelige på ASOS nå.

Handle Topshop