Diese virale Hautpflegemarke ist gerade zum Inbegriff von stillem Luxus geworden – ohne den Geldbeutel zu belasten

VersiertDie Gemeinschaft war schon immer in seiner DNA verankert – lange bevor es florieren konntefür jede Beauty-Nische unter der Sonne. Es handelt sich schließlich um die Schwester-Hautpflegemarke von Who What Wear, von der Echtzeitdaten gesammelt wurden16 Millionen WWW-Leserbevor es sein Sortiment wissenschaftlich fundierter, innovativer Formeln für unter 25 US-Dollar auf den Markt brachte. „Wir haben Versed nicht für uns selbst entwickelt; wir haben es entsprechend den ehrlichen Wünschen der Millennials entwickelt.“, als die Marke ursprünglich auf den Markt kam.

Nun, die Wünsche der Millennials haben sich verändert – und das sollte auch nach fünf Jahren der Fall sein! Vorlieben ändern sich, Ästhetik entwickelt sich weiter und unsere gesamten Hautpflegebedürfnisse reifen mit uns. Daraufhin hat Versed mit einem „Quiet Luxury“-Rebranding und drei neuen gezielten Produkten reagiert, nach denen die Verbraucher gesehnt hatten. Erlauben Sie uns, Versed, ganz erwachsen, (wieder) vorzustellen.

Alles begann mit dem Studium von „Shelfies“. (Wissen Sie, diese ästhetisch ansprechenden Spreads kuratierter Beauty-Kollektionen, die wir weiterhin überall auf Instagram sehen.) Die Marke bemerkte, dass mehr Nutzer das zeigtenBuff It Out AHA Peeling-KörperpeelingUndDrücken Sie Neustart Sanfte Retinol-Körperlotion,Beide haben im Vergleich zu den anderen leuchtenden Gelb- und Rosatönen in Verseds Sortiment eine staubigere Ästhetik. Auch auf seinen eigenen Kanälen verzeichnete Versed mit denselben Produkten mehr Engagement. „Wir wussten also, dass sich ihr Stil veränderte, aber wir wussten auch, dass diese gezielteren Produkte immer häufiger in ihrer Routine auftauchten.“Lola Gonzalez Marra, Leiterin Kreativ und Design, sagt der versierte Verbraucher. Es machte nur Sinn, dass der Rest der Marke diesem Beispiel folgte.

Wenn man bedenkt, dass der Markt geradezu überfüllt ist mit flotten, lebendigen Produkten, die um die Aufmerksamkeit der Generation Z wetteifern, könnte Sie die Entscheidung für eine gedämpftere Verpackung überraschen. „Es ist definitiv erhabener. Es ist reifer“, erzählt uns Gonzalez Marra. „Die Farben entsprechen der gleichen Versed-Farbpalette, nur etwas staubiger, entsättigter, Dinge, die das Stilempfinden des Verbrauchers widerspiegeln.“ Die Botschaft ist klar: Versed bleibt seinem tausendjährigen Publikum verpflichtet. In der großen Flut an Beauty-Neueinführungen ist es ein Tropfen staubiger Rose in einem Meer aus leuchtendem Rosa.

Natürlich hat die Marke Formeln für jeden, unabhängig vom Alter, aber anstatt sich wie der Löwenanteil der farbenfrohen Schönheitsmarken auf die Generation Z zu konzentrieren, hat Versed beschlossen, seine tausendjährige Wirkung zu verstärken. „Ehrlich gesagt war es eine Ehe, in der wir mit unserem Konsumenten aufwachsen wollten, der uns am Anfang begegnete, und der erkannte, dass das Millennial-Publikum immer weniger bedient wird“, erzählt Gonzalez Marra. Auch die Layouts sind übersichtlicher, da jede „Familie“ nach Farbtönen geordnet ist. (Retinol-Produkte sind rosa; die Hydratationslinie ist blau.) Beachten Sie, dass die tatsächlichen Formeln unverändert geblieben sind.

Auch die Materialien selbst orientieren sich am Prestige-Markt, wie z. B. mattierte Flaschen, gehobene „romantische“ Pumps und andere unterschätzte Aspekte, die eine Rolle spielenfühlen. „Das ist etwas, das ich bei Masstige wirklich nicht so oft sehe“, bemerkt erJustine Wu, Leiterin der Versed-Produktentwicklung. Seien Sie versichert, dass diese Verpackungsaktualisierungen nicht mit höheren Kosten verbunden sind – jedes Produkt kostet immer noch weniger als 25 US-Dollar. Ich vergleiche die Marke gerne mit derin Ihrem Kleiderschrank: schick, vielseitig und immer eine sichere Sache.

„Jede Entscheidung, die wir treffen, spiegelt unseren Stil wider, und das gilt auch für die Hautpflege“, sagt Gonzalez Marra. Aus diesem Grund wurde das Konzept der „Shelfies“ überhaupt so populär; Wenn Sie möchten, kann Ihre Hautpflegeroutine Ihre persönliche Ästhetik vollständig widerspiegeln. „Wir wollen die Marke sein, bei der man sich beim Kauf in jeder Hinsicht wirklich wohl fühlt – sie sieht gut aus, sie fühlt sich gut an, sie funktioniert wirklich gut. Sie erfüllt alle Kriterien“, fügt sie hinzu. Betrachten Sie es als Ihrder Hautpflege.

Und heute wird die Garderobe um drei neue Produkte erweitert: aaufhellendes Augengel(mit praktischem Rollerball-Applikator zum sofortigen Entfernen von Schwellungen); ein cremiges,chemischer Sonnenschutz; und ein Heldaufhellendes Serum. Was die Zukunft betrifft? Erwarten Sie weitere Kategorieerweiterungen, sagt Gonzalez Marra. „Wir haben uns mit Körper und Farbe beschäftigtLippenöle… Es gibt so viele Möglichkeiten, unterhaltsame, neue Produkte zu tollen Preisen zu entwickeln, die sich großartig anfühlen.“

Die nächsten fünf Jahre rechtfertigen vielleicht kein weiteres umfassendes Rebranding (oder vielleicht doch – wer weiß, wie die Schönheitslandschaft aussehen wird?), aber Gonzalez Marra bestätigt, dass Versed weiterhin auf seine Zielgruppe der Millennials eingehen und ihnen genau das bieten wird, was sie wollen (einschließlich einer neuen Version desvirales „Croissant“-Stirnband, die möglicherweise bereits in Arbeit ist oder nicht). Fühlen Sie sich vorerst frei, die glänzenden Neuerscheinungen zusammen mit den aktualisierten Versed-Heftklammern zu kaufen, die unsere Redakteure für immer lieben werden.