Équilibre Élégant

Gfr Z Says est une chronique bimensuelle relatant les dernières tendances dans le domaine de la mode et de la beauté à travers le prisme des rédacteurs Gen Z de Who What Wear. Attendez-vous à un téléchargement sur la prochaine classe de créateurs de tendances, de designers émergents et de choix de shopping et de style directement de la génération qui définit les tendances.

Avez-vous déjà découvert qu’une personnalité publique que vous pensiez être une personne réelle n’a jamais réellement existé ? Après, vous doutez de votre capacité à déterminer ce qui est réel de ce qui ne l’est pas (également connu sous son terme psychologique, le seuil de réalité). Il n'est donc pas surprenant qu'un nombre croissant d'utilisateurs de médias sociaux remettent en question la véracité de ce qui se trouve sur leurs écrans, surtout lorsqu'ils tombent sur du contenu hautement produit.

La demande de quelque chose de « réel » parmi la génération Z peut être entendue haut et fort. Ainsi, lorsque l'innovateur de la mode et de la beauté né en Afrique du Sud et basé à AmsterdamPetit Lebajoajoue réellement sur le seuil de réalité en embrassant « l'irréel », elle se démarque certainement dans l'algorithme. L'une des créatrices de contenu les plus reconnaissables sur TikTok, Lebajoa travaille en étroite collaboration avec son partenaire (monteur, cinéaste et concepteur sonorePhilipp Hill)pour incorporer les mouvements des PNJ, la conception sonore ASMR et les images futuristes dans ses looks de maquillage emblématiques. Non, elle n'est pas une IA (confirmé, c'est bien une vraie personne !), mais elle a un comportement semblable à celui d'une IA.esthétiquecela semble à la fois futuriste et rétro – et la génération Z n’en a jamais assez.

J'ai rencontré le duo dynamique entre les tournages pour en savoir plus sur leur vision du contenu beauté hautement produit, établissant de nouvelles normes dans le monde de la beauté et faisant évoluer les paradigmes prédéfinis vers l'inclusivité grâce à des routines de maquillage de style avant-gardiste. Il existe même quelques incontournables de beauté approuvés par Nyane que vous pourrez acheter à la fin. Lumières, caméra,action!

Rencontrez Nyane, le créateur de contenu beauté high-tech de TikTok

Les vidéos de style PNJ que vous créez sur votre plate-forme TikTok sont louées pour inspirer la nostalgie chez vos téléspectateurs tout en mélangeant astucieusement l'esthétique futuriste et réelle. Qu’est-ce qui a inspiré une approche aussi unique de la création de contenu ?

Petit Lebajoa :Je ne pensais pas vraiment que ce serait mon créneau lorsque j'ai commencé. Mais c'est en quelque sorte devenu cette ambiance, et j'aime la direction dans laquelle elle est partie. Ce qui m'a le plus inspiré, c'est de jouer à des jeux d'habillage, de maquillage et de coiffure. En 2020, j'ai vu une très vieille vidéo de Saweetie en train de se déguiser dans sa chambre, et c'était dans une vidéo de style jeu vidéo. Je pensais que c'était vraiment cool et je voulais faire quelque chose de similaire mais je ne savais pas vraiment comment faire.

Il y a un an, [Philipp et moi] avons décidé de le faire. Je lui ai expliqué l'idée de la première vidéo et lui ai expliqué vouloir créer une ambiance de type jeu vidéo d'habillage pour voir comment nous pourrions exécuter l'idée. On a essayé le premier, et c'était vraiment cool, alors on a décidé d'en faire du maquillage et un coiffure.

Lorsque j’ai découvert vos vidéos pour la première fois, je me suis certainement rappelé des jeux d’habillage auxquels je jouais quand j’étais enfant, mais je vous soupçonnais aussi d’être une personnalité publique de l’IA ! Alors, en tant que créateur de contenu high-tech, quel sera selon vous l’avenir du contenu basé sur l’IA dans le domaine de la beauté ?

Philipp Hill :J'ai l'impression qu'il pourrait y avoir une sorte de contre-mouvement qui est déjà en train de se produire, où les gens veulent que ce qui est réel leur soit signalé. Ils veulent également savoir quand ils voient quelque chose d’IA, car cela rend les choses plus faciles à comprendre. Je pense aussi qu’il y a peut-être un petit fossé qui n’a pas encore eu lieu entre ce qui est réel et ce qui ne l’est pas. Je pense que la même chose peut également se produire en vidéo.

Pays-Bas :Je pense que nous verrons également l’IA aider l’industrie de la beauté. Les gens pourront essayer du maquillage sans avoir à se rendre dans les magasins et essayer un produit en personne. Les consommateurs pourraient simplement le faire en ligne ! Ils ont déjà commencé à faire ce genre de choses, mais je pense que cela va être plus développé. Nous pourrons essayer des produits, du maquillage aux accessoires, pour voir quel pourrait être le résultat avec peu ou pas d'effort.

Je suis d'accord avec vous deux ! J'ai rencontré de nombreux influenceurs de l'IA sans me rendre compte qu'ils ne sont en fait pas de vrais êtres humains. J'ai même repéré des spéculations en ligne selon lesquelles vous, Nyane, êtes une IA. Puisque nous avons confirmé que vous êtes bien une personne réelle, où cherchez-vous des sources d'inspiration pour votre contenu ?

Pays-Bas :En fait, je ne me tourne pas vers une personne en particulier. J'utilise beaucoup Pinterest pour m'inspirer. Pour chaque vidéo que je crée, je créerai un tableau d'ambiance correspondant à l'ambiance que j'aimerais créer et m'appuierai sur les thèmes de couleurs et les images. J'aime aussi beaucoup Grace Jones ! J'aime aussi beaucoup Madonna. Les années 80 sont ma période d'inspiration préférée, en particulier des films commeÉcharpe.

Pouvez-vous m'en dire un peu plus sur le processus de brainstorming et de tournage de votre contenu beauté ? Quelles mesures prenez-vous pour garantir une finition impeccable ?

Pays-Bas :Quand je pense que je veux faire quelque chose de aléatoire et que je ne sais pas comment le faire (comme une transition que je veux vraiment essayer), [Philipp] dira : "C'est ce que nous devrions en faire." Il propose toutes les transitions et le contexte de la vidéo. Je tourne toutes les vidéos de maquillage et de coiffure moi-même, et nous devons parler avant que je sois devant la caméra pour décider comment le faire.

PH :Le montage est particulièrement important lorsque nous faisons la promotion d'un produit, car nous baserons la vidéo sur l'esthétique du produit, peut-être sur la façon dont il s'ouvre ou sur sa sensation. Ensuite, nous jouerons avec les transitions, alors peut-être que Nyane ouvrira le produit et qu'il apparaîtra sur son visage. C'est un travail d'équipe ! Nous partageons les choses moitié-moitié.

Qu’est-ce qui vous a poussé à décider d’utiliser l’ASMR dans votre contenu ? C'est une tendance ces dernières années, mais vous disposez d'une manière tout à fait unique de combiner votre contenu beauté nostalgique et futuriste unique avec le son.

Pays-Bas :Quand j’ai fait les premières vidéos de maquillage, il n’y avait ni parole ni ASMR du tout. J'émettais quelques sons, mais à mesure que nous commencions à en faire plus, j'ai commencé à faire des voix off. Nous avons décidé d'enregistrer chaque petite chose apparaissant dans la vidéo. Ainsi, au lieu de commenter la façon d’appliquer le maquillage, nous nous concentrerions sur le mouvement d’un pinceau de maquillage et le son qui l’accompagne. Se maquiller est mon moment préféré de la journée, et après avoir tourné deux de ces vidéos, nous avons remarqué à quel point le processus est apaisant et à quel point les gens aimaient me regarder les faire. Nous en sommes vraiment obsédés !

PH :Les vidéos de démaquillage étaient la principale raison pour laquelle nous nous sommes tournés vers l'ASMR, car la routine elle-même était déjà très satisfaisante, mais nous voulions qu'elle soit encore plus apaisante.

De nombreux contenus populaires de routine de beauté TikTok présentent des créateurs parlant tout le temps, mais vos vidéos calmes et esthétiques sont devenues virales. Il semble que vous soyez toujours en avance sur les tendances. Comment percevez-vous la prochaine grande nouveauté ?

Pays-Bas :Philipp me demande ça tout le temps ! Mais honnêtement, quand je vois une personne faire quelque chose, on ne sait pas si ça va être une tendance. J'essaie juste ce qui m'intéresse. Je ne connaissais même pas le jeu vidéo, le contenu de type PNJ pourrait être intéressant pour ce type de vidéos, car ce n'est pas ce qui faisait son apparition à l'époque ! En fin de compte, les tendances ne surviennent pas simplement ; les gens créent les tendances.

Ce n’est un secret pour personne que les créateurs de contenu noir ne reçoivent pas toujours le crédit qui leur revient. En tant que l'une des voix noires visionnaires de TikTok pour 2024, quel sera selon vous votre rôle sur la plateforme à l'avenir ?

Pays-Bas :J’étais vraiment reconnaissant et étonné d’avoir été choisi ! Je ne me laisse pas ennuyer lorsque nous faisons des choses et que nous ne recevons pas autant de crédit, car en fin de compte, je sais que j'obtiendrai mon temps et ma reconnaissance. En général, c'est bien parce que je peux inspirer d'autres personnes, et elles peuvent le faire aussi. Nous pouvons tous être quelqu'un ! Je veux juste que les gens se sentent responsabilisés et je veux inspirer davantage de gens.

Avez-vous une vidéo préférée que vous avez créée au cours des deux dernières années ? Je sais que vous produisez constamment du nouveau contenu, mais y en a-t-il un qui vous démarque le plus ?

Pays-Bas :J'en ai quelques-uns que j'ai vraiment adorés. L’une de mes préférées était une vidéo dans laquelle j’ai filmé du contenu avec cette marque de maquillage. J'ai manifesté en me maquillant, mais c'était tellement cher. Ils m'en ont finalement envoyé, et j'ai eu tellement plaisir à faire la vidéo ! J'ai adoré le style de la vidéo et j'ai trouvé que sa qualité était parfaite.

PH :C'était une des vidéos que nous avons aimé,etça s'est très bien passé, ce qui n'est pas toujours le cas ! Parfois, c'est l'inverse, où nous travaillons beaucoup sur une vidéo, et elle n'est pas aussi bien reçue.

Pays-Bas :Oui! Pour leMilk-shake aux fraisesvidéo de maquillage, c'était assez facile à tourner et les gens en étaient obsédés. Le thème était tellement aléatoire pour moi ! Mais c’est celui-là que les téléspectateurs aiment beaucoup.

Avant de partir, je voulais aussi en savoir plus sur votre parcours en maquillage et coiffure, Nyane. Qu’est-ce qui vous a poussé à vous lancer tête première dans l’industrie de la beauté au-delà de la création de contenu avec le lancement d’une ligne de cheveux ?

Pays-Bas :J'ai toujours été extrêmement intéressée par la coiffure et le maquillage. Pour la marque de cheveux, cela s'est produit avec les styles que je faisais à l'époque vers 2016. J'ai commencé à changer beaucoup de cheveux, passant des perruques blanches aux perruques roses, et les gens étaient vraiment intéressés par la façon dont j'avais mes cheveux comme ça. Quand j'ai lancé monligne de cheveux, ça a vraiment bien marché.

PH :Nous avons également réalisé que le secteur des perruques est une niche ! Nous avons acheté des pièces dans tellement d'endroits différents, et il y avait toujours quelque chose que Nyane n'aimait pas. Nous avions également déjà un public basé sur mon style personnel, et les cheveux en faisaient une grande partie !

Quel sera votre héritage dans le monde de la beauté et de la mode, notamment en matière de technologie ?

Pays-Bas :Mon truc, c'est que je veux donner confiance aux gens à travers la beauté. J'admire Rihanna parce qu'elle a fait de grandes choses pour encourager l'inclusivité et aider tout le monde à se sentir belle. Les gens me demandent à quel point je suis confiant quoi qu'il arrive, mais je veux que les gens se sentent bien dans leur peau. Si vous vous sentez bien dans votre peau, vous aurez fière allure. Alors traitez-vous avec respect !

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