Équilibre Élégant

Parfois, ce sont les petites choses qui suscitent l'étincelle. PourClaire, je suis désolé, le fondateur de BonBonWhims, ce qui a commencé comme une évasion créative pendant la pandémie s'est transformé en une marque de bijoux et d'accessoires aussi nostalgique que ludique. Ses créations colorées ressemblant à des bonbons ressemblent à la version adulte de tout ce que nous aimions quand nous étions enfants, avec une touche moderne et portable. L'un des derniers ajouts à sa marque a laissé une grande marque dans le monde de la mode.

Avez-vous vu un It bag accessoirisé avecSi c'est le cas, vous n'êtes pas seul. Ils sont apparus partout dans mes flux de réseaux sociaux et je suis immédiatement devenu accro.BonBonCapricesest l'une des nombreuses marques aux commandes de cette tendance avec ses créations impertinentes qui prennent leur essor. Aujourd'hui, je voulais prendre le temps d'en savoir plus sur les débuts de la marque, j'ai donc eu une conversation amusante avec Ngai. Avec un parcours qui consiste à puiser dans les vibrations kawaii de ses racines hongkongaises et à donner à ses compatriotes new-yorkais une nouvelle façon d'élever leur, Ngai a transformé les petits accessoires en un grand moment culturel, et il me fallait en savoir plus.

Pouvez-vous partager l'histoire derrière l'idée de BonBonWhims ?

J'ai toujours beaucoup aimé fabriquer des bijoux en dehors de mon travail dans l'industrie de la mode et du divertissement, et pendant la pandémie, j'avais besoin d'un exutoire créatif et de distraction, alors j'ai tenté ma chance et j'ai créé un compte Instagram, qui a décollé par surprise de manière organique ! Personnellement, j'aime beaucoup porter et mélanger des bijoux colorés, en particulier ceux avec une touche nostalgique, alors j'ai pensé qu'il devait y en avoir d'autres qui aiment ce que j'aime. L’idée a toujours été de concevoir et de présenter des pièces fantaisistes ressemblant à des bonbons, qui peuvent également être portées par un plus grand nombre de personnes.

Quel a été votre moment de célébrité le plus inattendu ou préféré avec un design BonBonWhims ?

Il y en a eu tellement, et nous avons tellement de chance d'être portés et aimés par certains des noms les plus connus du divertissement. Je sais que je n'arrêtais pas de faire référence à Kylie Jenner portant notreBoucles d'oreilles pendantes pop, et c'est parce qu'elle a vraiment fait "exploser" BonBonWhims du jour au lendemain, pour ainsi dire. Ce fut un moment déterminant pour une marque totalement inconnue à l’époque et qui nous a apporté instantanément une certaine notoriété. Ariana Grande fait vibrer notreAnneaux en résine porte-bonheur arc-en-cielC'était aussi un grand moment pour nous, car ses fans sont entièrement dévoués et veulent soutenir tout ce qu'elle porte en ce moment. Il n’y a pas beaucoup d’artistes avec ce type de pouvoir de star insensé, et Ari en fait certainement partie.

Comment votre éducation à Hong Kong influence-t-elle la direction créative de la marque et comment votre déménagement à New York a-t-il façonné votre perspective ?

Grandir à Hong Kong a façonné toute mon enfance et mon adolescence. Certains de mes premiers souvenirs essentiels impliquaient de jouer avec des boules kawaii et kitsch. Les machines miniatures à boules de gomme et à cartes à collectionner étaient partout, et mes amis et moi allions rendre visite presque tous les jours après l'école ! Les gens me demandent toujours comment je m'inspire de nos créations, et je crois sincèrement qu'avoir grandi en Asie offre une perspective unique et fait partie intégrante de l'ADN de la marque BonBonWhims.

L’esthétique globale en Asie est assez différente de celle des États-Unis, d’une manière générale. Déménager à New York a peut-être contribué à insuffler une partie de l'aspect pratique nécessaire à mes créations fantaisistes. Un défi constant est de savoir comment rendre ces bijoux colorés plus faciles à porter et à digérer pour la New-Yorkaise ou la citadine de tous les jours. L'un des principaux groupes démographiques de BonBonWhims est celui des adultes du millénaire comme moi qui se souviennent encore de leur enfance mais qui veulent quelque chose d'un peu plus élevé que ce que nous avions quand nous étions enfants. C'est une chose délicate à équilibrer.

Les charms de sac sont devenus un phénomène accessoire « birkinifié ». Comment pensez-vous que cela reflète les tendances plus larges de la mode et du comportement des consommateurs ?

Au niveau macroéconomique, en période d’incertitude, les gens ont tendance à avoir soif de maximalisme et à vouloir exprimer leur individualité de toutes sortes de manières – cela était assez évident pendant la pandémie, comme nous nous en souvenons tous. De plus, ajouter de petites breloques et accessoires aux sacs existants que vous possédez est un moyen relativement abordable de changer le look de quelque chose que vous possédez déjà sans avoir à effectuer à nouveau un achat massif. C'est en quelque sorte du "mathématique entre filles". Cela témoigne également du fait que les consommateurs d'aujourd'hui sont conditionnés à vouloir constamment de la nouveauté et sont constamment à la recherche de tendances rapides ou de solutions créatives rapides, donc quelque chose de clé en main comme un bijou de sac abordable et amusant coche toutes les cases.

Comment les charms de sac/téléphone et les porte-clés ont-ils trouvé leur place dans votre marque, notamment en termes de style ?

Pour BonBonWhims, la philosophie de la marque a toujours été « plus, c'est plus ». Très rarement, nos clients achètent une seule pièce chez nous, car tous nos produits sont destinés à être empilés et superposés. C'est une évolution organique pour nous d'élargir notre offre de produits. Nous avons commencé avec les bijoux à breloques et nous nous sommes étendus avec succès aux accessoires pour cheveux et aux breloques pour téléphone. C'était donc le bon moment pour introduire l'ajout de breloques à d'autres éléments de vos essentiels du quotidien, de vos sacs et porte-clés à votre produit pour les lèvres préféré en passant par les baskets. En tant que pionniers de cette tendance, nous n'avions aucune attente, mais, encore une fois, nous avons été surpris de voir comment nos articles sur les breloques de sac sont devenus complètement viraux sur Internet au début de cette année et ont été partagés dans le monde entier, de Shanghai à De Tokyo à Paris et Dubaï.

Selon vous, quel rôle joue l’influence des célébrités dans la popularité des tendances de niche comme les charms de sac ?

Je pense que les bonnes célébrités donnent toujours le ton aux tendances pendant des mois, voire des années, sans faute. Jane Birkin, bien sûr, estlemodèle pour les charms de sac, et avec la résurgence de la mode vintage, nous regardons tous en arrière pour trouver la nouveauté de notre époque. NotrePorte-clés Baume à lèvres brillantla collaboration avec Laneige était également très appréciée par Sydney Sweeney. Sa publication sur le porte-clés personnalisé que nous avons créé pour elle a créé un véritable battage médiatique pour notre porte-clés en édition limitée qui s'est vendu presque instantanément.

Pour l’avenir, quelle est la prochaine étape pour BonBonWhims ? Y a-t-il de nouvelles orientations, collaborations ou catégories de produits à l’horizon ?

Une question que je me pose toujours est : Pourquoi BonBonWhims ? Qu'est-ce qui nous distingue et donne envie à un client d'acheter nos créations par rapport aux autres ? Je pense que la beauté de BonBonWhims est que nous allons vraiment au-delà d'une simple marque traditionnelle de bijoux et d'accessoires : c'est une marque qui comprend la culture et les tendances et qui a un point de vue unique et un public de niche difficile à reproduire. L'année dernière, alors que nous nous sommes imposés comme une marque appréciée, c'était en même temps passionnant d'explorer le transport de l'expérience BonBonWhims avec nos marques partenaires via différentes activations sur site. En plus de notre incroyable partenariat avec Laneige, l'été dernier, nous avons organisé une incroyable activation « créez votre propre bracelet et porte-clés » en collaboration avec Pinterest à l'aide de kits de perles sur mesure que nous avons produits pour le Festival Cannes Lions, et plus récemment, nous avons créé un bar à breloques pour sac pour un événement de première Netflix et notre premier bar à breloques pour chaussures pour P448, une marque de baskets italienne, à New York. Ces expériences de marque personnalisées exploitent la polyvalence unique et fantaisiste de BonBonWhims et constituent une extension naturelle de notre univers. Nous espérons continuer à repousser les limites sur ce front !

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