Équilibre Élégant

C'était l'année de l'élégance et de l'accessoire qui définit la tenue, que ce soit sous la forme d'un chapeau casemate, de longs gants en cuir ou d'un sac à main orné de breloques. Le sac Margaux de The Row, perpétuellement épuisé, est arrivé dans de nouvelles silhouettes et a atteint des sommets de popularité sans précédent. Alaïa, Chloé et Bottega Veneta ont mené des conversations et des achats entre It girls. Des célébrités du cinéma et des réseaux sociaux, dont Greta Lee et Nara Smith, ont dominé les tapis rouges et les premiers rangs du mois de la mode. En 2024, la mode de luxe a également connu de grands changements au sommet avec la nomination de directeurs créatifs, notamment Alessandro Michele chez Valentino et Chemena Kamali chez Chloé.

Pour examiner la mode de luxe en 2024 de plus près, nous avons discuté avec des experts du secteur et extrait des données pour jeter un regard plus détaillé sur le passé. Dans le rapport annuel sur le luxe de Who What Wear, nous discutons de ce qui a le plus résonné dans la mode des créateurs en 2024, notamment les marques qui ont fait une grande marque, les articles informatiques impossibles à retrouver qui dominaient l'ensemble des styles et la convergence croissante des tendances. sport et mode. Les acheteurs sont attirés par les points de vue forts des directeurs créatifs au plus haut niveau, par les achats d'investissement intemporels et par un intérêt renouvelé pour le maximalisme, l'opulence et l'individualité. À venir, plus d’informations sur tout ce qu’il faut savoir sur la mode de luxe à partir de 2024 et un aperçu de la direction qu’elle prendra en 2025.

Cette année a marqué un nouveau territoire pour la mode de luxe, et une courte liste de marques de créateurs a revendiqué le titre de marque la plus influente. Selon un, les plus grandes marques de créateurs incluent Miu Miu, Loewe, Prada, Saint Laurent et Alaïa. Les statistiques de Moda Operandi confirment ces résultats et fournissent un aperçu supplémentaire des plus grandes marques de l'année, avec les ventes les plus élevées autour d'Alaïa, Chloé, Miu Miu et The Row.

Les créations du défilé Chloé de Chemena Kamala ont inauguré une nouvelle ère de style bohème, influençant le retour des hauts et des robes en mousseline fluides, des sacs cargo en cuir et des colliers qui n'ont pas été vus dans l'espace mode depuis de nombreuses années. Miu Miu continue de fixer la barre en matière de tendances, de style et de certains des articles de shopping les plus recherchés, notamment ses baskets populaires en collaboration avec New Balance. Erica Wright de Sourcewhere a partagé que les baskets Miu Miu x New Balance étaient l'un des styles les plus demandés en 2024. « C'est une fusion parfaite entre haut de gamme et pratique dont les gens ne peuvent pas se lasser », explique-t-elle. Saint Laurent, une fois de plus, a donné le ton d'un style sexy et sophistiqué et a ouvert la voie à un maximalisme opulent qui devrait prendre le relais en 2025. Alaïa a dominé les séances éditoriales avec ses créations avant-gardistes de Pieter Mulier et s'est également taillé une place de choix dans l'espace accessoires avec des achats cultes dont le sac Le Teckel. Hermès continue de rester en tête avec des pièces qui sont à la hauteur de l'artisanat et de la qualité.

Quels articles ont dominé en 2024 du point de vue des ventes ? Gab Waller, source de produits de luxe, partage : « 2024 a été l'année du luxe quotidien élevé. Le sac Row Margaux a gagné encore plus de popularité, devenant une pièce clé dans les garde-robes des clients. Les initiés de la mode sont profondément attirés par The Row et n'en ont jamais assez. [Ashley et Mary-Kate] Olsen ont fait un travail parfait en mélangeant luxe et intemporalité. En termes de tendances, cela n'est que renforcé par le minimalisme des années 90, avec des silhouettes épurées, des palettes de couleurs sourdes, et des accessoires audacieux."

Un autre achat clé est arrivé chez Alaïa, une marque qui a fixé le prix de ses accessoires pour être compétitive sur le marché. "En 2024, le sac bandoulière fait un retour en force, avec une nette évolution vers la forme est-ouest", explique Wright. "Ça a commencé avec Le Teckel d'Alaïa." Cette découverte n’est pas surprenante, puisque le sac populaire a été épuisé tout au long de l’année 2024 et son prix est actuellement de 2 450 $, un prix relativement bas pour un sac d’une marque de créateur. D'autres articles, des mules en satin Prada au sac Bottega Veneta Andiamo en passant par la veste Toteme, ont atteint un niveau de demande évident sur la scène du street style et dans les flux des réseaux sociaux. Les accessoires continuent notamment de gagner du terrain dans le secteur du luxe, mais les acheteurs sont également prêts à investir dans des vêtements d'extérieur polyvalents.

Ces dernières saisons, on constate un intérêt croissant pour les pièces qui vont au-delà des tendances. Ce sont des objets d’investissement intemporels et qui ont l’étoffe de pièces du patrimoine moderne. "Ce que je retiens le plus de 2024, c'est l'importance continue d'investir consciemment dans votre garde-robe", partage Waller. "La mode de luxe, c'est choisir d'acheter des articles de haute qualité qui résisteront à l'épreuve du temps." Ce sentiment est repris par Wright. "À mesure que les prix du luxe augmentent, les gens vont au-delà des tendances et investissent dans des pièces ayant une réelle durabilité. L'approvisionnement en articles rares et emblématiques reflète le passage d'achats impulsifs à des achats intentionnels et de collection. Les consommateurs recherchent des pièces qui dépassent une saison et résonnent pendant des années. ". Qu'il s'agisse d'un bijou emblématique comme un bracelet Bvlgari Serpenti ou d'une pièce de famille moderne comme un sac de tous les jours, les acheteurs ont clairement indiqué qu'ils souhaitaient acheter des articles éternels.

Un exemple notable est le sac Margaux de The Row, qui a d'abord été publié sous forme de sac à poignée supérieure, mais est maintenant disponible dans une forme est-ouest et une pochette. « La décision de The Row de transformer le style Margaux épuisé en une forme est-ouest confirme encore davantage cette tendance croissante. Nous avons reçu des demandes pour la version en cuir noir moins d'un jour après sa sortie et ne voyons la demande augmenter que jusqu'en 2025. » Wright partage. Bottega Veneta continue également de publier des versions mises à jour de son populaire sac Andiamo. En 2024, nous avons découvert des versions en cuir lisse du fourre-tout ainsi qu'un style de pochette intrecciato. Lors des défilés du printemps 2024, nous avons constaté un investissement continu dans le style de sac Andiamo avec une version en relief crocodile qui devrait être très demandée l'année prochaine. Les chaussures plates Rebecca de Loro Piana continuent d'être peaufinées dans de nouvelles itérations, notamment une version à bride arrière et une version à bout renforcé. De même, les ballerines Mary Jane d'Alaïa s'imposent dans l'espace chaussure. Selon l'index Lyst, les ballerines Alaïa ont été lesen 2024, ce qui est significatif étant donné que les chaussures ont été lancées pour la première fois en 2023. Les marques prennent note des produits qui stimulent les ventes et investissent dans leur design saison après saison.

Les marques aux codes maison plus classiques prennent également de l’ampleur dans la mode. Ralph Lauren est entré dans l'indice Lyst à la 14e place pour ce trimestre : le design héritage et intemporel est devenu un domaine d'intérêt croissant pour les acheteurs et l'attention accrue portée au contenu des médias sociaux dans le secteur de la mode. Avec des invités au premier rang, dont Nara Smith, assistant à ses défilés, Ralph Lauren attire de plus en plus l'attention d'un public de la génération Z. "La génération Z remet en question ce que signifie la mode de luxe, depuis ce qu'elle achète jusqu'à la manière et le lieu où elle achète les vêtements de créateurs", partage Waller. "Leur influence s'exprime via les réseaux sociaux, où des moments viraux d'Instagram ou de TikTok peuvent transformer un produit en rupture de stock du jour au lendemain." Cela inclut des marques avec autant d'héritage et d'histoire que Ralph Lauren, qui s'adresse de plus en plus à un nouveau public plus jeune.

Alors que les prix du luxe ont augmenté dans de nombreuses catégories, les acheteurs ont trouvé de nouvelles façons d’entrer dans l’espace des créateurs. "La montée des petits luxes est en grande partie une réponse à un marché mondial plus ouvert qui cherche à investir dans l'espace du luxe", a expliqué Waller. "Les accessoires et les petits biens offrent un accès sans le prix élevé des investissements plus importants." Le style de cette année a été marqué par cette mentalité avant-gardiste. Les breloques de sac en font partie, mais aussi les accessoires qui définissent les tenues, comme les chapeaux nostalgiques, les lunettes, les foulards imprimés noués sur un sac ou portés autour du cou et les pinces à cheveux accrocheuses, des petits luxes qui aident à finir un look.

Mais ce n’est pas seulement une question de prix. "Les gens cherchent des moyens de se démarquer à nouveau, d'ajouter une touche personnelle à un article que d'autres pourraient avoir", explique Wright. "Ces pièces plus petites et expressives offrent un sentiment d'individualité dans un monde qui semble parfois sursaturé, donc s'approprier un article classique, en ajoutant quelque chose de spécial qui laisse transparaître votre personnalité, est quelque chose vers lequel les gens se penchent fortement." Peut-être un précurseur de la vague d'individualité que nous avons vue sur les défilés du printemps 2025, ces accessoires sont des pièces de personnalité qui ouvrent la voie à un sens renouvelé du style personnel.

C'était l'année oùd'une manière nouvelle qui ne pouvait être ignorée. Il convient de mentionner que la mode et le sport ont une longue histoire. Il suffit de regarder des marques comme Rolex, TAG Heuer et Ralph Lauren, qui bénéficient de parrainages de longue date dans le monde du sport qui remontent à plusieurs décennies, voire un siècle. Nike a également fondamentalement modifié l'influence des athlètes grâce à des accords de parrainage après s'être associé à Michael Jordan sur les baskets Air Jordan. Mais aujourd’hui, les deux secteurs se mélangent de manière nouvelle.

Les Jeux olympiques, pour la première fois sponsorisés par LVMH, ont dominé les ondes et les vidéos TikTok cet été. LVMH a également annoncé un partenariat mondial historique de 10 ans avec la Formule 1. Ce sport a également vu l'implication récente de marques de mode telles que Rolex, TAG Heuer et Brunello Cucinelli. PourChallengers, JW Anderson a supervisé les tenues de Zendaya dans le film, et ses looks de tournée de presse sur le tapis rouge comprenaient des créations de Thom Browne, Loewe et Louis Vuitton. Prada a habillé la joueuse de la WNBA Caitlin Clark pour sa signature au repêchage. La superstar du sport Lewis Hamilton a signé un contrat de designer invité avec Dior. Gucci conçoit des produits en collaboration avec Jannik Sinner, la star du tennis récompensée par l'ATP comme joueur numéro un mondial. Carlos Alcaraz a été photographié portant une Rolex Cosmograph Daytona lors de sa victoire au championnat à Wimbledon.

La fusion du sport et de la mode se dessine également sur les podiums. Selon un rapport sur les vêtements pour femmes printemps-été 2025 de Karla Otto, une société de relations publiques et une agence de développement de marque, les athlètes ont généré plus de 7,9 millions de dollars EMV pendant le mois de la mode pour les collections printemps 2025. "Cette saison printemps-été 2025, les athlètes ont occupé le devant de la scène, non seulement en tant qu'invités au premier rang, mais en tant qu'acteurs clés du podium", identifie le rapport. "Des olympiens comme Sunisa Lee, Jordan Chiles et le sprinter Noah Lyles ont défilé pour de grandes marques telles que Off-White, Tommy Hilfiger et Brandon Maxwell à New York. Pendant ce temps, Boss s'est démarqué avec son casting innovant, mettant en vedette des athlètes comme la star du tennis Matteo Berrettini. , l'escrimeur Miles Chamley-Watson et le nageur Nicolò Martinenghi. L’influence croissante du sport – et des stars du sport – dans la mode est indéniable alors que les deux mondes se heurtent plus que jamais.

a été l'un des plus grands mots à la mode de 2024. Le retour des jupes trapèze, des vestes bouclées, des chapeaux de casemate et des gants en cuir jusqu'aux coudes a inauguré un sentiment nostalgique de tenue vestimentaire élevée et sophistiquée qui a inspiré même la mode la plus cool du centre-ville. initiés. Il y a un sentiment de revenir sur la façon dont les gens s'habillaient dans le passé qui reste vraiment présent sur et en dehors des podiums. Qu'il s'agisse des looks du tapis rouge de Greta Lee, des tenues de la Fashion Week de Paris de Kendall Jenner ou du style des défilés de marques comme Marc Jacobs, il existe une ligne d'élégance indéniable.

Cette mentalité a influencé les achats dans toutes les catégories, mais a également ressuscité les gants en cuir de manière majeure. "Les gants sont devenus l'accessoire phare de cette année. Les gants croco noirs de Miu Miu ont donné le ton dans les versions longues et courtes, et d'autres marques comme Bottega Veneta ont suivi avec leurs modèles d'autruche vert olive, qui se sont rapidement vendus", partage Wright.

Les remaniements à la tête de certaines des plus grandes maisons de couture détermineront la direction que prendra la mode. En 2024, Alessandro Michele prend la tête de, tandis que Chemena Kamali a assumé le rôle de directrice créative chez. D’autres changements sont également à venir en 2025, ce qui fait vibrer l’industrie de la mode. Certaines nominations ont déjà été annoncées, notamment celles de Sarah Burton chez Givenchy, Peter Copping chez Lanvin et Michael Rider chez Celine. D'autres n'ont pas encore été annoncés, notamment l'endroit où atterriront Hedi Slimane, John Galliano, Pierpaolo Piccioli et Kim Jones. Une chose est sûre, cependant, la relève de la garde dans les grandes maisons de couture va avoir un impact important sur les idées créatives au sommet et sur l'orientation que prendra le style en 2025.

C'est quelque chose auquel les acheteurs sont à l'écoute, et cela façonne à la fois leur allégeance aux marques et ce qu'ils achètent (ou n'achètent pas). "Nos clients connaissent incroyablement bien les changements de directeur créatif dans les maisons de luxe. Un logo ou un nom de marque n'a pas été en mesure de véhiculer un héritage commercial - nos acheteurs ont besoin de faire preuve d'ingéniosité créative", partage April Hennig, responsable du merchandising de Moda Operandi. et responsable marketing. Les clients s'intéressent particulièrement aux marques et aux créateurs qui ont quelque chose à dire. "Je pense que Valentino connaîtra une année majeure, aux côtés de marques avec un point de vue distinct comme Chloé, Alaïa et The Row", poursuit Hennig.

Un autre élément en jeu est de savoir comment rendre l’expérience d’achat plus personnalisée et plus spéciale. « Je crois qu'on mettra davantage l'accent sur la personnalisation en tant qu'élément clé de l'expérience de luxe. Les clients les plus dépensiers recherchent une expérience spécifique sur mesure, alors qu'il continuera d'y avoir une demande d'intérêt pour les produits de luxe de la part du marché dans son ensemble. ", note Waller. "La mode de luxe devra répondre à ces demandes opposées de manière créative et unique. Le sourcing de mode continuera de répondre à ce besoin et de combler le fossé entre les marques de luxe et les clients finaux." Moda Operandi rend également l'expérience de la mode plus personnalisée. "Chez Moda, nous élargirons notre programme de stylisme personnel, dans le cadre duquel nous offrirons des services haut de gamme à nos meilleurs clients et organiserons des événements en personne plus exclusifs sur les marchés régionaux pour ce segment de clientèle avec les meilleures marques de luxe du monde", partage Hennig.

Au-delà du business derrière la mode, certaines tendances croissantes devraient avoir un impact sur 2025. Les dernières années ont été fortement influencées par un style simple et épuré, mais le pendule oscille dans l’autre sens. "Nous ressentons un changement d'ambiance : nos clients s'éloignent du minimalisme et du luxe discret", explique Hennig. Cela reflète certaines des prédictions que nous avons faites sur la base dudans lequel maximalisme, opulence eta prévalu.