Les cinq étapes du deuil, décrites par Elisabeth Kübler-Ross en 1969, sont le déni, la colère, le marchandage, la dépression et l'acceptation. Au cours des dernières 72 heures, il semble que les préadolescents américains et les millennials chroniquement en ligne aient maîtrisé tout le spectre émotionnel en prévision de l’interdiction de TikTok.
Cette interdiction, officiellement connue sous le nom de Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act, qui devrait entrer en vigueur le 19 janvier, promet de remodeler le paysage des médias sociaux tel que nous le connaissons. Il exige que toutes les plateformes de réseaux sociaux appartenant à des adversaires étrangers soient cédées s’ils souhaitent rester opérationnels aux États-Unis. Même si le calendrier précisl'interdiction reste floue, TikTok pourrait s'éteindre dès dimanche à minuit après unDécision de la Cour suprêmeLe maintien de l'interdiction a été annoncé vendredi matin, laissant les 170 millions d'Américains qui font défiler, swipe et double-cliquent quotidiennement dans l'impossibilité de le faire. Alors que des rumeurs d'extensions législatives et de rachats de dernière minute par des PDG flottent dans l'air, la réalité est qu'il est plus que probable que l'interface américaine de l'application cessera d'exister dans quelques jours. (Une énorme nouvelle pour Duolingo, cependant, alors que les méchants de la génération Z affluent pour apprendre le mandarin sur l'application.Note rouge, n'importe qui?)
Depuis son essor soudain pendant la pandémie, TikTok a consolidé sa place comme l’une des plateformes axées sur les personnes les plus influentes que la communauté créative ait jamais vue. Depuis la création de Tumblr il y a près de vingt ans, la mode, l’art, l’analyse et la critique n’ont jamais pu exister dans un espace aussi invitant et égalitaire. Vous n'avez pas besoin d'un MFA sophistiqué ou d'années dans l'industrie pour publier vos photos de mode devant un écran vert. Il est révolu le temps où les médias traditionnels et les cercles exclusifs étaient les gardiens du pouvoir, dictant que le privilège, la minceur et la blancheur étaient des conditions préalables au succès et à l’égalité des chances. Les critiques de chambres à coucher, les passionnés de mode décontractée et les étudiants sarcastiques ont tous pu s'asseoir à la table. La perte de la plateforme est particulièrement évidente si l'on considère que, dans un Internet de plus en plus dangereux, les algorithmes conduisent souvent les jeunes àtomber dans un pipeline Alt-Right, les créateurs de mode les plus prospères sur TikTok sont des femmes et des personnes de couleur queer.
(Crédit image : Launchmetrics/Spotlight ; Sur la photo : Collection artisanale Maison Margiela 2024)
La mode TikTok s'est enflammée lors du défilé Maison Margiela 2024 Artisanal Collection lors de la Semaine de la Couture à Paris en janvier 2024. La collection couture, la dernière du créateur John Galliano pour la marque française, a suscité une réponse émotionnelle et primale de la part des utilisateurs de la plateforme enclins à la couture, beaucoup commentant qu'ils Je n'avais pas vu un spectacle aussi évocateur depuis des décennies. Des articles de réflexion et des essais vidéo sont apparus presque immédiatement, les commentateurs affirmant que l'ambiance et les visuels de la série donnaient le ton à un moment sombre, morne, mais presque romantique, honorant les moutons noirs radicaux et les naufragés du ventre de la société.
"Pas de thé, pas d'ombre, mais si vous regardez sur n'importe quelle autre plateforme de médias sociaux, les hommes [blancs, cis] sont bien plus digestes et réussissent", expliqueMandy Lee, créateur du viral. Lee est l'une des créatrices de mode, sinon la plus influente de l'application, avec un peu plus d'un demi-million de followers sur son compte,@oldloserinbrooklyn. « Nous parlons de démocratisation de l'information sur TikTok, mais ce n'était pas seulement cela : il s'agissait de la démocratisation du genre et du fait de pouvoir faire cela pour un travail sans avoir à être une Joan Rivers sarcastique. Vous pouvez être attentionné et gentil et les gens continueront à vous écouter.
Lee a raison : à ce jour, la plupart des communautés de mode en ligne sont dominées par des femmes. Cependant, ce sont souvent les hommes qui sont en mesure de prendre des décisions de pouvoir et de négocier des accords. (N'oublions pas que parmi les dizaines de directeurs créatifs des grandes maisons de couture de luxe,, dont une seule est une femme de couleur.)
"Je pense que le simple fait d'aspirer à la discussion, au discours et à l'information sera beaucoup plus difficile sans TikTok", a expliqué Lee, qui a quitté son emploi il y a plusieurs années pour se consacrer à la création de contenu à plein temps. Même si elle n'a jamais été journaliste de mode de formation ni figure médiatique établie, son sens authentique du style et son contenu facile à comprendre ont fait d'elle l'une des plus grandes forces de la mode sur l'application (elle a depuis construit une relation fidèle).Suivi de sous-pile.) Contrairement à d'autres plates-formes, vous n'avez pas besoin de 15 filtres et d'un carrousel d'images trop organisé pour que l'algorithme diffuse vos vidéos à des millions de personnes. "J'ai l'impression que m'en tenir à ce en quoi je crois et faire les choses selon mes conditions est la seule raison pour laquelle j'ai pu réussir", a ajouté Lee. "C'était définitivement le bon endroit, le bon moment, mais être capable de rester fidèle à ma philosophie North Star et de ne pas essayer d'imiter quelqu'un ou de régurgiter ce qui est populaire est, pour moi, la seule façon d'avoir une page de mode durable et basée sur l'opinion des gens. suivez une fois l’application disparue.
(Crédit image : Getty Images)
On ne peut pas parler de mode TikTok sans dire à quel point les vidéos de la plateforme ne sont absolument pas sérieuses. Exemple concret : le look micro-mini cargo viral Miu Miu, porté par presque tous les influenceurs tout au long de la saison street style 2022. Même si TikTok propose souvent des analyses réfléchies et de profondes critiques sur l’état de notre consommation et notre rapport au style, c’est parfois tout simplement compliqué. Le nombre de mèmes provenant de la Fraternité du Travelling Miu Miu Set était nombreux.
Pendant des années, Lee a pu constater les implications : il y a les longs débats dans ses commentaires, les essais vidéo analytiques qu'elle met en favoris et le contenu stimulant que l'algorithme lui transmet dans la paume de sa main. TikTok est un terrain fertile pour les discussions et les conversations, en particulier pour ceux qui n'y ont généralement pas eu accès auparavant. Selon elle, les plateformes comme Substack ou YouTube n’ont pas la connexion instantanée et captivante qu’offre TikTok, laissant dans leur sillage un trou de la taille du FYP. « [Le départ de TikTok] est presque la mort des conversations et des discours sur la mode axés sur la communauté », dit-elle.
Tout au long de l'épidémie de solitude qui sévit aux États-Unis, nous voulons tous nous sentir liés les uns aux autres, liés par les choses qui nous tiennent à cœur, d'une manière facile à comprendre. Les créateurs de TikTok ont capitalisé sur les médias traditionnels pour les exclure, selonMosha Lundstrom, journaliste mode et culture et animatrice du podcast. Lundström est né à une époque où les magazines sur papier glacé et le fait d'avoir une coche bleue à côté de votre identifiant sur Twitter signifiaient une validation quasi instantanée. La clé d'un succès durable dans le domaine de la mode, admet-elle, est de rester dans l'air du temps : rejoindre TikTok au milieu de la pandémie était simplement un moyen d'élargir son audience et de rester partie intégrante d'une conversation plus large alors que les jeunes générations cherchaient une voix à écouter. à.
« Ce qu'il faut retenir, c'est que le public ne s'en va pas. Ça vase déplacer", a expliqué Lundström. Elle fait partie des plus chanceuses : même si la plateforme ne sera pas interdite au Royaume-Uni, où elle est basée, la majorité de son audience sera anéantie par la disparition de l'application aux États-Unis. Sa prochaine étape consiste à faire passer son audience à son podcast. et Substack, ce dernier ayant rendu public son intention de courtiser les anciens TikTokers sur sa plateforme en écrivant unlettre ouverteet intégrervidéo en direct dans l'application.
(Crédit image : Launchmetrics/Spotlight ; Sur la photo : Sandy Liang F/W 24)
Bien que Sandy Liang ait été un pilier des cercles de mode traditionnels, sa popularité a explosé en 2023 et 2024, en grande partie grâce à la célébration de son esthétique fantaisiste et centrée sur l'enfance sur TikTok. Les nœuds roses, les coquillages délicats et les épingles à cheveux métalliques en forme d'étoile étaient abondants parmi les filles cool de TikTok, s'inspirant presque toutes de l'esthétique emblématique de la marque qui semblait pionnière du look du moment au cours des dernières saisons.
Soyons honnêtes, cependant. Il faudra peut-être un certain temps avant que les Américains ne se mobilisent derrière une autre application de la même manière qu’ils l’ont fait autour de TikTok. Substack essaie toujours de trouver sa place dans la communauté des créateurs, X est l'endroit où les nuances vont mourir, et l'algorithme Instagram Reels laisse la section des commentaires comme une opération psy. Cependant, la communauté a prospéré sur TikTok. "Il y avait tellement de discours sains sur le fait de voir des gens très passionnés mais n'ayant peut-être pas de formation professionnelle obtenir la plate-forme et la capacité de communiquer ces prises de vue brûlantes et de capitaliser sur les algorithmes", a expliqué Lundström. « Je voyais beaucoup de gens créer des vidéos sur TikTok et penser :C'est une histoire de magazine, [en raison de leur réflexion.] Et les gens s’engageraient.
À l’approche de la fermeture imminente de TikTok, la mode perd sa plateforme la plus démocratique et la plus repoussant les limites. La communauté va migrer vers différentes applications dans les mois à venir, mais la magie ? C'est fini. TikTok n'était pas simplement une autre application remplie de pièges à soif pourriture cérébrale autour des vitrines de Luigi Mangione et d'Amazon : c'était un espace où la mode semblait non filtrée, égalitaire et authentique. Les créateurs qui ont prospéré – souvent des femmes, souvent sans « qualifications » mais avec un bon œil et un esprit vif – ont utilisé TikTok pour rendre le style, la critique et la conversation non seulement accessibles, mais aussirévolutionnaire. Alors que nous parcourons nos pages Pour vous pour la dernière fois, pleurons ce que TikTok nous a donné et préparons-nous au désert des médias sociaux qui suivra certainement. Un sincère merci aux créateurs de mode et à votre espion chinois personnel pour avoir transformé l'application en le glorieux perturbateur qu'elle était – que la perte de l'algorithme de TikTok nous hante à jamais.
